CBNData：2019 Z世代線上面膜趨勢報告（附下載）

中文互聯網數據資訊中心 2019-09-26 00:21 搶發第一評

報告下載：添加199IT官方微信【i199it】，回復關鍵詞【2019Z世代線上面膜趨勢報告】即可

《中餐廳3》中，黃曉明的“明言明語”成了今夏最紅的語錄，他本人也成了“霸道總裁”形象的最佳代言人。

其實，人人心里都可能藏著一個“黃曉明”人格。比如，通過研究數據發現，在買面膜這件事上，Z世代年輕人都是“霸道總裁”。因為，他們的消費觀是“我要，…我也要…，我都要”。

CBNData聯合天貓超級品牌日、GLAMGLOW格萊魅發布《2019 Z世代線上面膜趨勢報告》（以下簡稱CBNData《報告》），用大數據一窺年輕人在面膜消費上的三大明式“膜”法。

明式“膜”法①

我想熬夜，我也要光彩照人

最能體現當代年輕人“全都要型”消費觀的，應該是這句“熬最晚的夜，用最貴的護膚品”。他們想要熬夜晚睡，卻又拒絕擁有一張“熬夜臉”。為此他們不惜重金購入面膜，來挽救晚睡帶來的后遺癥。

CBNData《報告》顯示，Z世代線上消費已經超過90后，成為面膜品類消費的第一大“金主”。近一年來，他們的人均消費也呈現出高速增長，超過了整體消費水平。

而且，他們對面膜的投入越來越多，用上了高端面膜，消費增速甚至超越85后，成了高端品牌消費的亞軍。

年輕人熬夜后急切的護膚需求，還催生出了主打“急救”概念的面膜。CBNData《報告》顯示，近兩年來，商品信息里含有“急救”“前男友”“瞬間”等詞的面膜消費猛增。

比如，早在2015年就因急救效果顯著而成為網紅爆款的SK-II前男友面膜，被網友譽為用完后能“氣死前男友”的神器。有意思的是，這款面膜的本名叫做“青春敷”，因為網友們自發賦予它的“前男友”概念太火，SK-II干脆改名，在天貓旗艦店的商品名稱里都帶上了這個關鍵詞。這一改名，還讓這款商品的搜索量提升不少。

明式“膜”法②

我要專業功效，我也要有趣

這屆年輕人在意面膜的專業效果，上述“急救”概念面膜的走紅，也反映了他們追求即刻功效的務實。

通過在各種社交平臺上的種草和學習，年輕人把自己修煉成了護膚專家，在不同功效選擇上很有主見：對于面膜粉，他們的主要訴求在于美白提亮，深層清潔他們首選水洗涂抹式和撕拉式，要求補水保濕他們會選擇貼片式和免洗。

Z世代對于面膜功效多元和細分的訴求，也讓一些小眾特色的產品崛起，比如抗敏、抗氧化、祛斑祛印等。而且，務實的Z世代對于皮膚耐受性充滿謹慎，對致敏及悶痘等安全性問題的關注度不斷上升，天貓上關于“耐受性”的相關提問數較1月增速達7%。

當然，功效好還不能完全令他們滿足，“有趣”、“有顏”他們也要。

敷面膜就只能保持“僵尸臉”，度過枯燥的15分鐘嗎？不存在的！對Z世代來說，敷面膜必須得有趣好玩。CBNData《報告》顯示，Z世代對美妝產品“包裝”和“趣味”的認可度高于其他年齡段。

還記得趣味面膜中的鼻祖“動物面膜”嗎？憑借“老虎臉”“熊貓臉”面膜，圈粉無數，還引得明星們紛紛自拍曬圖。為了滿足年輕人的社交娛樂需求，現在面膜品牌愈發注重“顏值”和“好玩”，比如涂抹式的星空面膜、GLAMGLOW格萊魅的發光面膜都成了面膜界新網紅。

圖為GLAMGLOW格萊魅上鏡紫罐（派對立體緊致泥面膜）

明式“膜”法③

我要個性小眾，也要網紅同款

Z世代愛體驗、好嘗新，想要獲得獨一無二的體驗，因此他們對小眾品牌青睞有加。CBNData《報告》稱，從面膜品牌歸屬地來看，海外品牌消費份額呈上升趨勢，而且來自小眾國家地區的品牌消費正快速增長。

小眾之外，他們也想要“網紅同款”。Z世代在天貓上“網紅同款”、“ins推薦”等面膜產品的消費額逐年增加，他們貢獻了網紅面膜消費額的三成以上。

“網紅推薦”對年輕人的吸引力有多大？曾有網友統計，李佳琦直播里一句“買它”，4000多張面膜1分鐘就賣光了。另一個例子是，高端小眾面膜品牌GLAMGLOW格萊魅與天貓共同打造了超40場直播，邀請20多位主播、80多位達人，吸引了1780萬人觀看。

如今，“粉絲經濟”大行其道，明星和偶像的代言或推薦，都能激發Z世代的追隨和效仿。

品牌們也深諳明星帶貨之道，邀請明星為產品打call。今年8月，GLAMGLOW格萊魅為了吸引中國消費者，一口氣官宣林彥俊、林允兩位代言人。在第一財經商業數據中心星數發布的“選秀明星帶貨榜”中，林彥俊的帶貨實力排第8位，愿意為他的同款買單的粉絲中90后、00后占了六成以上。

其實，年輕人“全都要型”消費觀的背后，是他們日趨多元化的護膚需求。想要伺候好這群精致而有主見的小金主們，品牌和商家遇到的挑戰不小。

不過，天貓正在幫助品牌們看懂中國2.5億年輕消費者。就像上面提到的天貓超級品牌日與GLAMGLOW格萊魅的合作，2019年9月3日，GLAMGLOW格萊魅將全球第一家直營旗艦店開上天貓，借助天貓最大限度地與Z世代溝通，打開了高端小眾面膜品牌在電商的探索之路。而這次活動人均客單價超過600元，也證明了這些年輕客群的消費實力不容小覷。

隨著Z世代收入水平的提高，在面膜消費上升級會越發明顯。CBNData《報告》提到，對比80后、90后來說，Z世代的美容護膚意識更強，更舍得為美妝產品買單，在“悅己”方面他們已然走在了潮流前端。

報告下載：添加199IT官方微信【i199it】，回復關鍵詞【2019Z世代線上面膜趨勢報告】即可

聲明：該文章版權歸原作者所有，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其它問題，請在30日內與本網聯系。

您閱讀這篇文章花了0秒

轉發這篇文章只需要1秒鐘哦