圖片來源@視覺中國

鈦媒體注：阿里社交夢再續，只是這次要切換回校園頻道了。

近日，據《晚點LatePost》團隊報道，阿里下屬釘釘事業部重啟了“來往”項目，內部命名為“新來往”。該項目由前來往產品負責人、現釘釘CEO陳航（花名無招）負責。當前，“Real如我”已經在應用商店上架。產品屬公司為“杭州捉急網絡科技有限公司”。

“Real如我”是一款校園社交應用，能夠基于地理位置尋找好友，添加了人臉識別的掃臉功能，還添加了角色聊天等好玩的玩法。但該產品目前比較低調，需要內測碼才能試用。

阿里社交新產品

阿里做社交產品一事又引發了業內熱議，關于阿里“社交夢不死”的說法再度熱烈。

曲折的社交夢

阿里的社交夢起始于2013年的來往項目。彼時正值互聯網公司爭奪社交賽道的關鍵時刻，同臺競爭的有騰訊微信，小米的易信以及阿里的來往等等。馬云對“來往”項目給予厚望，曾給出口號成要“火燒企鵝”——“殺去南極洲，去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠摔?！?/p>

與此對應的是風風火火的拉新推廣手段。馬云曾號召阿里2萬名員工都去拉新，并給出一人拉100名用戶的要求。在密集攻勢下，“來往”在一個月內總注冊用戶超過了1000萬，日活躍用戶數增長了 500%。

但由于兩款產品都主打即時通訊，并無差異化的區隔，且微信入局時間較早，砸下重金的阿里并沒能把微信已經形成的熟人關系鏈遷移到“來往”上。隨之而來的就是增長滯緩和用戶流失。在“來往”項目失敗后，該產品更名為“點點蟲”，主打閱后即焚的年輕人社交，但隨后也沒有太多水花，使用者寥寥。

阿里甚至還曾寄希望于日活超過1億的支付寶，在支付寶上線“圈子”和“校園日記”等有社交屬性的功能，但不久因為內容整頓被徹底關停。

在阿里體系內唯一跑出來的一款社交產品，是由無招帶隊做的企業通訊工具“釘釘”。今年8月，釘釘宣布個人用戶已超2億，企業組織數超1000萬。

人人網后，校園社交還能打嗎？

2009年8月4日，“人人網”誕生，從此成為85后、90后們的社交陣地，2010年，人人網宣布注冊用戶達8000萬，它也記錄著8000萬人校園時代的青春生活。

人人網曾代表了一代人的青春，作為Facebook在中國的對標，曾是中國最為成功的校園社交應用。但由于人人網的用戶流動性大，且受到以微信為代表的移動社交產品的沖擊，人人網業務衰落。

即便后來陳一舟追趕風口，先后嘗試了互聯網金融、直播和游戲想要自救，但這艘載著一代人青春的大舟還是沉了下去。2011年人人網赴美上市時市值為80億美元，而今只落得5677萬美元，市值蒸發了將近99%。2018年8月11日，人人網以2000萬美元賣身，這也代表了中國校園社交的鼻祖黯淡落幕。

當微信已經坐擁11.3億人口，熟人社交幾乎已經沒有空白市場。2018年初隨著探探被陌陌收購，陌生人社交領域已經出現了賽道寡頭。但是新的機會也隨之而生，由于陌陌探探偏向荷爾蒙社交的屬性，以興趣為導向的新一代社交產品開始出現，使得社交領域開始回暖（詳見：2018社交破局：騰訊求變，挑戰者重來）。而校園社交產品，因為抓住了人人網賣身后的市場空白，也開始活躍起來。

比如Summer校園，是一款大學生校園答題社交APP，通過答題完成交友，同時也有精華主題討論和個人動態分享等功能。該產品于2018年10月獲得了來自字節跳動的300萬美元投資。

9月5日，有報道指出京東數字科技控股有限公司（簡稱京東數科）正在安卓端秘密內測一款大學生校園社交產品“梨喔喔”。京東金融內部人士稱，該產品由京東少東家業務線孵化，大概去年11月左右立項。“梨喔喔”的slogan是“認識有趣的新同學”。

人人網不能打了，但這些后起之秀可以從校園社交賽道突圍嗎？

（鈦媒體編輯蘆依整理）

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