文｜邢書博，編輯｜Amy Wang

7月19日，王力宏和李榮浩作為“新面孔”參與了《好聲音2019》第一期，力圖為這個節(jié)目增添活水。

8月20日，網(wǎng)紅辛巴和初瑞雪的一場“千萬婚禮”火了，請來成龍胡海泉還有王力宏等眾明星。

網(wǎng)紅結(jié)婚買明星捧場已經(jīng)很驚悚了，關(guān)鍵還能帶貨。據(jù)新浪報(bào)道，這場堂會，成本5000萬，直播90分鐘，銷售總額就達(dá)到了1.3億。要知道第一季《中國好聲音》的總冠名贊助費(fèi)也不過6000萬元。

一來一去，表面上看是網(wǎng)紅新零售開始替代傳統(tǒng)廣電營銷渠道，深層原因是作為《好聲音》的制作方燦星傳媒，“一招鮮吃遍天”的時代結(jié)束了。?

燦星IPO，成也綜藝敗也綜藝

燦星是國內(nèi)知名的綜藝制作公司。這家公司制作的文化綜藝節(jié)目超過20檔，內(nèi)容涵蓋音樂、舞蹈、綜合才藝、訪談等多種類型。其中不乏《中國好聲音》《中國新歌聲》《出彩中國人》《中國好歌曲》《了不起的挑戰(zhàn)》《蒙面唱將猜猜猜》等具有一定社會影響力的節(jié)目。可以說燦星憑借一己之力占據(jù)了中國綜藝市場的半壁江山。

但在資本市場，燦星卻并沒有他們制作的節(jié)目那么光鮮，反而黯然神傷。

艾瑞網(wǎng)的一篇評論中這樣評價燦星：有的創(chuàng)業(yè)者選擇在騰飛的時候登陸資本市場，通過上市獲得更多資金，加速發(fā)展步伐；有的創(chuàng)業(yè)者選擇在沒落的時候進(jìn)行IPO，將看似依然光鮮實(shí)則風(fēng)雨飄搖的帝國丟給接盤俠后套現(xiàn)走人。燦星怎么看都像后者。

2018年底，上海燦星文化傳媒股份有限公司正式公布了招股書，計(jì)劃登陸創(chuàng)業(yè)板，擬公開發(fā)行不超過4260萬股，占發(fā)行后總股本的比例不低于10%，主要用于補(bǔ)充綜藝節(jié)目制作營運(yùn)資金項(xiàng)目。翻譯成人話就是，我們做節(jié)目沒錢了，需要上市圈點(diǎn)錢才能做出好節(jié)目。

?

不應(yīng)該啊！

以燦星的其中一檔節(jié)目《好聲音》為例，其總冠名贊助費(fèi)從第一季的6000萬元，到第二季飆升到2億元，第三季為2.5億元，第四季達(dá)到3.5億元。且前4季總冠名商均為加多寶，其連續(xù)冠名費(fèi)超8億元。之后曾改名《中國新歌聲》的第五季“好聲音”，冠名商變?yōu)榉ㄌm琳卡，彼時的獨(dú)家冠名費(fèi)逾4億元。而從第六季開始，到現(xiàn)在熱播的第八季，冠名商都為OPPO，據(jù)悉第六季和第七季OPPO均為“好聲音”豪擲5億。

每經(jīng)網(wǎng)預(yù)計(jì)，前7季“好聲音”僅總冠名費(fèi)一項(xiàng)收入就超過22億元。但燦星表示，都花出去了。

燦星方面解釋稱，其主要大型綜藝節(jié)目的檔期集中在下半年，《中國好聲音》《蒙面唱將》《新舞林大會》等都已在下半年陸續(xù)上線，全年收入主要分布在下半年。

然而事實(shí)上，下半年已經(jīng)過了一半，燦星的成績單并不好。除了《蒙面唱將》位居綜藝節(jié)目收視率TOP10榜首外，燦星期待的其他節(jié)目均乏善可陳，《中國好聲音》在重新恢復(fù)當(dāng)年的大名后也未激起一絲漣漪，即便是《蒙面唱將》日均收視率也不過1.007，但再也不復(fù)《中國好聲音》的神話。

燦星估值和利潤下滑早有預(yù)兆。

燦星的招股書顯示，在2015年創(chuàng)下27.1億的營收與8.1億的凈利潤高峰后，燦星便踏上了沒落之路，盡管2016年?duì)I收略有增長，但凈利潤仍呈下滑狀態(tài)，2017年全年?duì)I收與凈利潤繼續(xù)雙雙大幅滑坡，2018年1-6 月，燦星主營業(yè)務(wù)收入僅為2.6億元，不到前一年全年的12.9%，營業(yè)利潤為930萬元，更是只有前一年的1.73%，凈利潤出現(xiàn)斷崖式下跌，而同期獲得了政府補(bǔ)助卻高達(dá)3893萬元，占利潤總額的342%。

綜藝市場就是這樣，有特別賺錢的綜藝，就有不怎么賺錢的兄弟陪襯。如果兄弟倆都出自一家公司，難免家道中落。

其中一檔節(jié)目就是去年大熱的《這就是街舞》，而他并不賺錢。《證券日報(bào)》記者查閱其招股書發(fā)現(xiàn)，2018年上半年，燦星文化的扣非凈利潤呈虧損狀態(tài)。從節(jié)目貢獻(xiàn)來看，“好聲音”系列的地位舉足輕重，在2015年-2017年間合計(jì)貢獻(xiàn)28.18億元的收入，而試水《這！就是街舞》所能帶來的收入貢獻(xiàn)似乎并不強(qiáng)勢。

燦星方面在招股書中提及，報(bào)告期內(nèi)的合作網(wǎng)綜《這！就是街舞》采取的是固定承制費(fèi)用模式，“由于該項(xiàng)目是公司在超級網(wǎng)綜上的初次嘗試，為了穩(wěn)健運(yùn)營和控制風(fēng)險，采用了受托承制方，導(dǎo)致該項(xiàng)目貢獻(xiàn)的收入相對較少”其表示，后續(xù)會與合作方探索其他收益分成模式。

導(dǎo)致的結(jié)果是，燦星傳媒在去年上半年扣非凈利潤虧損后，凈利潤只有800萬元，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司股東凈利潤為虧損2726.05萬元。

由此可見，燦星的上市之路還很遙遠(yuǎn)，成也綜藝敗也綜藝并不是一句空話。?

外部環(huán)境不佳，綜藝引進(jìn)模式衰落是燦星的痛點(diǎn)

去年A股市場傳媒股增長一般是大勢所趨，不過作為行業(yè)頭部的燦星傳媒作為其中的典型案例，也有其特殊的部分。

一年前，在經(jīng)歷新麗傳媒、開心麻花、和力辰光等公司主動撤回IPO申請的情況下，國內(nèi)幾家原來計(jì)劃A股的影視公司，已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)道香港。彼時燦星仍然堅(jiān)持A股IPO，勇氣可嘉，當(dāng)時有媒體評論稱：現(xiàn)實(shí)很殘酷，最終的結(jié)局很可能是在國內(nèi)IPO失敗。

燦星招股書，其中不乏阿里騰訊等巨頭和政府投資基金

一語成讖。

一年后，當(dāng)燦星攜《好聲音》卷土重來之時，觀眾和資本市場們發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不能算新瓶裝舊酒了，簡直是制售過期食品。

總結(jié)過去《好聲音》的熱點(diǎn)套路無非四點(diǎn)：選手父母雙亡，導(dǎo)師現(xiàn)場撕逼，觀眾痛哭流涕，導(dǎo)播抽風(fēng)轉(zhuǎn)鏡頭。一句話總結(jié)：有黑幕。而今年同期播出的《脫口秀大會》和《樂隊(duì)的夏天》，主創(chuàng)們直接在現(xiàn)場談起了所謂“黑幕”，甚至在于今年《脫口秀大會》決賽，嘉賓的投票權(quán)也被收回，就怕輿論蓋一個黑幕的帽子。節(jié)目組雖然損失了編導(dǎo)的設(shè)計(jì)感，但收獲了觀眾的真實(shí)感，這帳是算得過來的。

究其原因，是觀眾們對于真人秀的欣賞標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了改變。原先看節(jié)目，是看“秀”，現(xiàn)在看節(jié)目，主要看“真人”。

2012年的《好聲音》，觀眾會因?yàn)樾缕嫒リP(guān)注；現(xiàn)在的觀眾，也可能會因?yàn)閷徝榔诙蝗リP(guān)注《好聲音》。核心點(diǎn)在于，《好聲音》制作團(tuán)隊(duì)背后的那幾十位編導(dǎo)們，設(shè)計(jì)的套路和老梗實(shí)在是太老了，屬于創(chuàng)新乏力的范疇。

創(chuàng)新乏力是刻在燦星骨子里的東西，從21世紀(jì)初廣電宣布制播分離政策以來，燦星就一直用這些老模式老套路換個名字繼續(xù)拍綜藝，觀眾也看得樂此不疲，絲毫不在意。這是因?yàn)楫?dāng)時大家的手機(jī)都不能上網(wǎng)，能看的節(jié)目都在電視上，電視臺又只有那么幾個綜藝，不看燦星看什么？對于當(dāng)時的觀眾來說，不是他們愛看這種套路式綜藝，而是他們沒辦法。

說了這么多，燦星的所謂的舊套路到底是什么？

燦星最擅長的主要是同源復(fù)制，即在引進(jìn)的原版節(jié)目模式基礎(chǔ)上，改頭換面復(fù)制再造一個類似節(jié)目，如《中國達(dá)人秀》《舞林爭霸》換個名字，換個頻道，就成了《出彩中國人》《中國好舞蹈》；《中國好聲音》聚焦創(chuàng)作歌手，換個招牌就成了《中國好歌曲》。再進(jìn)行一定的延伸，即把同樣的節(jié)目模式和手法延伸至其他同類選題，從才藝到唱歌，再到跳舞，把平民選秀的本質(zhì)和明星嘉賓+個性選手的模式不斷延伸、拓展，形成了看似不同，又風(fēng)格雷同的燦星節(jié)目陣。

在綜藝節(jié)目單調(diào)的年代，燦星確實(shí)做到了一招鮮，吃遍天，一個《中國好聲音》就讓其掙得個盆滿缽滿，但是，光靠這個維持不了春秋大夢。隨著同質(zhì)化節(jié)目的泛濫，觀眾喜好的變化以及視頻網(wǎng)站的興趣，燦星在長達(dá)三年的時間里始終未能拿出有效的應(yīng)對措施。

此前，燦星副總裁、《這！就是街舞》總導(dǎo)演陸偉公開承認(rèn)：“我們在互聯(lián)網(wǎng)平臺觀察了很久，始終沒有下定決心踏入，因?yàn)樗纳虡I(yè)模式對于制作公司來講是不成立的。”

反應(yīng)遲緩的代價無疑是慘重的，燦星這位曾經(jīng)的綜藝節(jié)目獨(dú)立制作一哥逐漸淪為昨日黃花，已經(jīng)被這個全新的時代所拋棄。?

《好聲音》數(shù)據(jù)好看但影響力不再，國產(chǎn)綜藝該補(bǔ)哪些課？

從數(shù)據(jù)看，這一季好聲音依然是綜藝扛把子。7月19日21時，開播不到20分鐘，《中國好聲音2019》在浙江衛(wèi)視的直播關(guān)注度超過2%，市場占有率高達(dá)10.7%；與此同時，網(wǎng)絡(luò)上也涌來鋪天蓋地的熱議，“好聲音”可謂是首戰(zhàn)告捷。

除了那些爛俗的老梗，好聲音其實(shí)也做了一些變化。比如嘗試通過導(dǎo)師搭配和現(xiàn)場引導(dǎo)試圖打破年齡圈層。《中國好聲音2019》總導(dǎo)演金磊曾說，能夠代表當(dāng)代年輕人的態(tài)度，就是最好的導(dǎo)師人選。做了這么多案頭工作和媒體吹風(fēng)，最終落實(shí)到節(jié)目中就只有一個舉措：請李榮浩來當(dāng)導(dǎo)師。

李榮浩也不負(fù)眾望，接連為好聲音貢獻(xiàn)了不少熱搜，一個是“網(wǎng)紅歌曲該不該上綜藝”，一個是“年少無為有多自卑，未來就有多自信！”。但今昔不同往日，以往這種綜藝金句可遇而不可求，所以傳播聲量足夠。但現(xiàn)在，笑果文化、米未傳媒還有郭德綱和于謙，他們正在互聯(lián)網(wǎng)上成批量大規(guī)模全天候的生產(chǎn)段子和所謂“金句”，還都是專業(yè)說話團(tuán)隊(duì)，你讓本就不是他們專長的歌手去造金句而不是造金曲，是不是有些本末倒置呢？

從傳播聲量的角度來看，病毒傳播所依賴的觀點(diǎn)、新奇等體驗(yàn)在《好聲音》中并沒有顯現(xiàn)出來，這直接導(dǎo)致了這一季好聲音雖然數(shù)據(jù)好看，但影響力不再。最可惜的是，作為今夏最值得觀眾的音樂類綜藝，居然沒有一首街歌金曲可以傳唱，還要拿已經(jīng)很紅的網(wǎng)紅歌曲來充數(shù)，結(jié)果被周杰倫、林俊杰等中年男歌手的新單曲擠下了各類排行榜。

用音樂打敗了音樂綜藝，著實(shí)尷尬。

2016年因?yàn)榕c唐德影視的版權(quán)糾紛，《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》，播出后影響力、收視率都不復(fù)此前盛況。據(jù)CSM52數(shù)據(jù)顯示，2017年《中國新歌聲2》最高收視率未破3%，大不如從2012年到2015年的《中國好聲音》收視率。而去年，《中國好聲音2018》收官時的巔峰之夜也較為慘淡，收視率僅有1.701%。

不光外界注意到好聲音節(jié)目的影響力式微，好聲音官方也在求新求變，但他們好像沒有意識到自己真正該補(bǔ)哪些課？

去年底，燦星文化副總裁陸偉曾公開表達(dá)了“好聲音”面臨的難題。

他認(rèn)為，“《中國好聲音》已經(jīng)做了七年，我們遇到的問題不是因?yàn)楦牧速愔疲沁@個節(jié)目的核心是音樂，但是中國特別好的歌已經(jīng)快被挑完了。”

問題在于歌曲和曲庫，但他們的解決方式卻在創(chuàng)新玩法和賽制。如何讓節(jié)目更有趣，成為“好聲音”自我突破的難點(diǎn)。本屆“好聲音”嘗試用“一鍵閉麥”的設(shè)置讓節(jié)目玩出新花樣。

但新花樣并沒有解決歌曲傳唱度的問題，這也是為什么觀眾依然對好聲音的賽制和秀的部分頗為不滿，新的歌曲也并沒有隨著節(jié)目的播出而出圈的原因。

留給燦星的時間不多了

過去，燦星可以利用股東的資源，牢牢地抓住東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視收視大戶，維護(hù)好合作，就可以輕松應(yīng)對藍(lán)色火焰、天娛傳媒、世熙傳媒、中廣天擇等對手的競爭，但今天視頻網(wǎng)絡(luò)平臺冒出了大量自有的制作團(tuán)隊(duì)，他們利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢對目標(biāo)受眾的喜好具有更深刻的洞察，打造出來的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》《火星情報(bào)局》《明日之子》《中國有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》更受觀眾喜愛。

在2015-2017年間，燦星員工總數(shù)一直維持在610人左右，去年上半年已經(jīng)驟降至543人，視頻網(wǎng)站的馬太效應(yīng)已經(jīng)初步顯示，傳統(tǒng)制作機(jī)構(gòu)的人才流失現(xiàn)象正在加劇，這對于以人才為生命的燦星來說無疑是致命的，或?qū)⑦M(jìn)一步加速其沒落。

幾乎在燦星提交招股書的同時，曾經(jīng)的綜藝大戶、《跨界歌王》《女神的新衣》等多部熱門綜藝節(jié)目的締造者藍(lán)色火焰已被華錄百納公開大甩賣，這家在2014年~2016年累計(jì)完成凈利潤7.63億元的知名制作機(jī)構(gòu)，2018年1月~10月發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，因綜藝欄目招商不及預(yù)期虧損4.76億元，當(dāng)年的收購價格高達(dá)25億，如今賣身價只有區(qū)區(qū)410萬元，令人唏噓不已。

一方面，傳統(tǒng)綜藝制作機(jī)構(gòu)衰落，另一方面是綜藝整體市場的增長。這意味著新的制作機(jī)構(gòu)，不是僅僅和傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)，一起把蛋糕做大，更有可能替代傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)自立為王。

據(jù)群邑智庫近四年數(shù)據(jù)，在視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目流量前100中，網(wǎng)綜在數(shù)量及流量上整體趨勢向上。除卻2016年受政策影響，網(wǎng)綜數(shù)量占比跌至19%，但自2017年始，占比開始呈高速增長狀態(tài)。2018年1-7月，網(wǎng)綜數(shù)量在前100綜藝中占36%，即36部，流量占34%，約153億。

同期，燦星唯一拿得出手的只有《這！就是街舞》，不過，這一果實(shí)還是優(yōu)酷委托燦星制作的，除了一筆單純賣苦力制作費(fèi)用，燦星什么也沒有撈到。

燦星如今迫切希望《好聲音》來提振業(yè)績加緊資金回籠，同時開源節(jié)流保存實(shí)力，但如果還是靠照搬國外模式，然后通過換個招牌繼續(xù)賣的方式做一堆套娃節(jié)目的話，那它真就時日無多了。畢竟電視綜藝藝術(shù)既然作為一個藝術(shù)門類，他也要遵循藝術(shù)規(guī)律。

而最大的藝術(shù)規(guī)律就是“我們不一樣”，而不是“我們都一樣”。這是創(chuàng)意行業(yè)成功的法門，也是失敗的命門。（本文首發(fā)鈦媒體）

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