電梯時間，就是在一段廣播電視、長視頻、短視頻節目中收視率高、能吸引受眾注意力的時段。比如春晚的前半小時，球賽的賽點，以及短視頻的開頭幾秒。 一句話講明白“電梯時間法則”，就是品牌方合理把控內容的黃金時間，并在較短時間內搶奪用戶注意力。

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“電梯時間法則”顯著提升視頻傳播效果

電梯時間法則的本源是麥肯錫30秒電梯理論——在短時間內把結果表達清楚，好的廣告應該在前面的5到7秒抓住用戶眼球，幫他們做出看完的決定，以提高產品銷量。 完播率越高，品牌主越能完整的傳播信息。 統計顯示，視頻長度與完播率有顯著關系。15秒內的視頻比15秒以上的視頻完播率提升了96%，轉發率和評論率分別提升3倍和5倍。 具體到抖音里，品牌方完成病毒式營銷的電梯時間顯然在開頭的5到7秒。

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在電梯時間內，要展現什么

幾秒鐘的時間不僅要提高品牌認知，還要幫助用戶建立購買意愿，那要如何利用好這5到7秒的電梯時間呢？

1、設置一個吸睛的開頭 短視頻內容出類拔萃能滿足有趣、有用、有情、有品。設置一個沖突性強的開頭，可以有效留住用戶時長。具體來說有以下方案：設置懸念、幾秒一次劇情反轉、今早告訴用戶看完視頻能獲得什么。

2、定點聚焦，切勿廣撒網 視頻內容要遵循單一化、少即多的原則，建議品牌方只選擇突出、亮眼的賣點進行宣傳，準確傳達給用戶他們想知道的信息。這樣的視頻會有較高的完播率和接受度。

3、創意是打通壁壘的關鍵 用戶對廣告有著天然的反感，只有創意足夠新穎的廣告才能吸引他們的注意。品牌主要想提高完播率，必須進行燒腦的創意風暴。

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應用電梯時間法則，創意來自何方

品牌方的廣告，本質是講故事。故事好不好，精不精彩，關鍵取決于聽故事的人的反饋。聽故事的人即用戶。貼近用戶需求、滿足他們對產品期待的作品才是一個好故事。 那么如何獲知用戶的喜好呢？實際上，評論區的內容已經給出了明確的答案。運營好評論區對品牌方來講至關重要。評論是用戶直觀的情感表達，他們會把自己對作品的感受如實的反饋在評論區，也會拋出一些自己關心的話題。如果運營人員能夠及時給予用戶互動，根據用戶的需求進行創意上的優化調整，那么會在轉化上有令人滿意的結果。 字節跳動的官方賬號，運營初期效果并不好，甚至被用戶戲稱為“慘官抖”，賬號運營人員緊緊抓住了用戶的興趣點，在評論區開啟自黑模式，瞬間拉近了賬號和用戶的距離。運營還根據評論區的互動，找到了用戶想了解的關于字節跳動公司的信息，并在視頻中做出了響應，在樹立口碑、宣傳企業文化方面收到了很好的宣傳效果。

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作者：半糖。本文由 @半糖 原創發布于愛盈利。未經許可，禁止轉載

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