文｜競核

2019年游戲直播行業的黑馬，無疑是高調介入的快手。距今年結束還有100天，快手的游戲業務布局得怎么樣了？

如果我們做一個簡單粗暴的比喻式歸類，對快手來說，短視頻風口讓其成為充滿商業想象力的互聯網企業，這是它的天時；

騰訊多次投資，3500萬的游戲直播DAU，日活和月活數據超越斗魚虎牙之和，這是地利；

那么接下來能夠達到“如虎添翼”效果的，無疑是“人和”。上周五，王者榮耀知名主播嗨氏入駐快手，著實在粉絲和業內引起了一番討論。

爭議主播的再出發

“感謝快手抬我一手?！?/strong>9月20日晚8點，王者榮耀主播嗨氏在快手復播。

嗨氏在直播中回應了一些關于自己的爭議，期間數次鞠躬。

嗨氏已經停播約10個月了。期間，關于他雙標、學歷造假、侵權和惡意打壓其他主播的負面消息，在網上流傳了一茬又一茬。

直播中，嗨氏回顧了自己人氣最旺的2017年，當時作為王者榮耀直播圈的頂流主播，嗨氏與張大仙平分秋色。

隨后就像直播圈常有的老套故事，違約、跳槽、與張大仙互撕，被老東家告上法庭，身負4900萬巨額賠償金，最終被迫停播。

嗨氏回應了網上“與母親出國躲債”的傳言，證實了自己被列入了失信名單，也就是成為所謂的“老賴”，是沒辦法出國的。

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嗨氏嘗試以輕松的口吻解釋，但看的人還是多多少少能感到一絲尷尬。

在游戲直播領域，快手不如斗魚虎牙“硬核”。曾經在頂流中心呼風喚雨的嗨氏，選擇在快手復播，頗有一種頂流主播淪為土味老鐵的既視感。

直播時，評論跳出一句：“為什么粉絲這么少？”

嗨氏在快手的粉絲有259.5萬，周日晚10點進入直播間，人氣為1.5萬。數據不算少，但能在快手的游戲主播中排幾番？

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根據快手官方公布的數據，Top5主播分別為老赫晨、九天狐、王小歪、牧童和呆萌，最后一名呆萌的粉絲數為542.9萬。

嗨氏曾經的黑歷史，影響了他現在的口碑。在“嗨氏跟張大仙你更喜歡看哪個直播？”的投票中，張大仙獲得了壓倒性勝利。

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新的平臺全新出發，快手“抬了”嗨氏一手。對爭議主播和問題兒童來說，快手是重新出發的舞臺嗎？

快手“不挑”游戲主播？

快手宣布2019年將引入不少于500個頭部游戲內容創作者，據了解，目前每個月簽約的主播在百名以上。

快手方面透露：“外站的優秀主播我們也在持續引進，并且給予必要的流量扶持?！?/p>

游戲直播平臺慘烈的搶人大戰塵埃落定之后，快手姍姍來遲，對于吸引頂流主播，它是不具備優勢的。

斗魚招股書顯示，截至2019年3月，國內TOP100游戲主播中，51位被斗魚獨家簽走，其中更是包括8位TOP10主播。

快手甚至經歷過一波頭部游戲主播的轉簽潮。

在快手起家的諸如騷白等手游主播，很多都在走紅之后轉簽斗魚虎牙等垂直平臺，肥水白白流了外人田。

曾經擁有2300萬粉絲的騷白已經在快手“查無此人”，搜索結果還充滿了潛臺詞。

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論垂直程度，快手自然比不上斗魚和虎牙。與其靠個人吸引流量，快手選擇了不同的打法，即利用已有的平臺優勢。

快手相關負責人曾表示：“整體大環境下，我們覺得快手做游戲直播有一些優勢，比如‘視頻+直播’的閉環等，這些促使我們在游戲直播的垂類上多做一些努力?！?/p>

嗨氏因為歷史遺留問題去不了斗魚和虎牙，快手卻欣然“接盤”，除了收獲嗨氏本人的一番感謝和鞠躬之外，肯定也有平臺自己的考量。

快手“不挑”游戲主播，一方面是目前沒有條件挑，大主播早已被垂直平臺簽下，而且平臺本身對已成名游戲主播的吸引力不大；

另一方面，作為一家短視頻平臺，快手的用戶屬性不同于斗魚虎牙，營收邏輯也與極度依賴直播流量的平臺不同。

在游戲業務上，快手當下的重點是整體內容的增量，至于一些有爭議但能擴展內容的主播，快手有自信進行風控。

從土味代表到扶貧標兵，快手對品牌的打造和公關能力，在業內有目共睹。在這方面的自信，也許是影響其挑選主播的因素之一。

快手今年在光合大會上宣布，2019年要投入價值10億元的流量、資源、資金，打造快手游戲主播在站外的影響力。

其成效初顯，尤其是在手游領域。小葫蘆數據顯示，截至6月30日，王者榮耀游戲主播前50中，快手占據10個，前100名中占據了24個；吃雞手游主播前50快手有10人，前100中也有31人。

抓得了老鼠就是好貓

無論是扶持的資源和力度，都可以看出快手在游戲領域的野心。但在嗨氏快手復播的官宣微博下，許多路人水友都表達了對這個平臺的質疑。

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游戲圈的受眾覺得快手沒有游戲基因，還是覺得它土，而媒體卻已經迫不及待將其視為打破兩分天下格局的黑馬，對短視頻平臺入局游戲的下一步發展無比關注。

短視頻、游戲中心和直播，是快手游戲業務的三駕馬車，在這些業務上，快手的確具備一些硬件優勢。

比如與騰訊交好。你可以在快手游戲直播主頁發現《王者榮耀》《和平精英》《絕地求生》《英雄聯盟》《穿越火線》等多部騰訊旗下游戲。騰訊曾多次參與快手融資。

這已經領先于與騰訊產生數次摩擦的頭條系產品。

嗨氏直播的人氣在1萬上下，其游戲短視頻的點擊量卻能突破100萬，有些能接近200萬。這與快手本身的平臺屬性是分不開的。

快手官方公布的Top5 MCN賬號，其中排名第一的AG超玩會王者夢淚，是水友們熟悉的名字。

他在快手的人氣積累并不靠直播，而是依賴分享游戲畫面剪輯與日常生活視頻。

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快手對簽約主播采取積極的態度，但它似乎不打算重現游戲直播平臺不計成本的“搶人大戰”。

據相關人士透露，快手曾與斗魚某合約將到期的頭部主播接洽，但在快手與主播見面的前一周，斗魚COO程超帶著頻道負責人，親自上門給主播續了兩年約。

暫且不說主播要考慮平臺的粉絲積累，斗魚和虎牙的嚴防死守，也很難讓快手在搶人上嘗到多少甜頭。

快手則開始強調平臺上比傳統游戲直播平臺更多元的收入方式。直播、電商、付費視頻、視頻商業化、游戲分發推薦等等。

純游戲直播的商業變現渠道有限，快手的“老鐵經濟”和私域流量又是最能帶貨的。當快手開始做游戲直播，兩者必將產生不一樣的化學反應。

“八指夢魘”是快手上粉絲約5萬人、直播觀看人數約幾百的小主播，但他的教學視頻能賣3.3萬份。

當然，這套模式還處于探索階段，快手相關人士曾表示：“營收上有一些增長，但我們目前更關注整體流量增長的問題。”

但至少這是一個新方向。行業在求變，求賽道的擴張，“老鐵”成了新的攪局者。想起一句俗套的老話：不管黑貓白貓，能捉老鼠的就是好貓。

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