（原標題：周杰倫新歌4天賣出2691萬元背后：數字音樂付費市場崛起）

澎湃新聞見習記者 揭書宜 記者 陳宇曦

周杰倫新歌《說好不哭》的總銷量已經突破897萬，銷售額已經突破2691萬元。

據第三方數字專輯銷量統計顯示，截至9月20日23時，也就是新歌正式發布整整四天時，周杰倫新歌《說好不哭》在QQ音樂數字專輯銷售量已超過761萬張，在酷我音樂的銷量超過11萬張，在酷狗音樂的銷量則超過124萬張，這一數字仍在繼續攀升中。目前，《說好不哭》在QQ音樂的評論已經超過21萬。

對于周杰倫新歌的大火，有人將其視為粉絲懷舊引發的偶然現象，也有人認為這是數字音樂崛起的象征。

音樂視頻社交App菠蘿BOLO首席執行官郝舫對澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示：“周杰倫的付費數據有一個小小的意義，就是老粉們逐步認同為內容付費。隨著版權意識和付費產品體驗的大幅度改進，音樂付費的黃金時代一定會到來。”

周杰倫新歌有多火：銷售額已經突破2691萬元

9月16日23時，周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂娛樂集團（NYSE:TME，以下簡稱騰訊音樂）旗下三個音樂平臺QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂于同時上線。

這首歌由周杰倫作曲，方文山作詞，周杰倫和五月天主唱阿信演唱，出品唱片公司為杰威爾音樂有限公司。

9月17日上午11時左右，《說好不哭》上線不到12小時，QQ音樂官微就宣布，2019全新數字單曲《說好不哭》在QQ音樂數字專輯銷售額突破1500萬元，成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數字單曲。

這首數字單曲熱度驚人的另一表現是，在歌曲9月16日晚間正式發布后，歌迷的大量涌入一度導致QQ音樂“癱瘓”。 “想請杰倫喝奶茶”、“Jay Chou-服務器認證王者”、“周杰倫真頂流”等段子，在社交媒體上快速擴散。

據第三方數字專輯銷量統計顯示，截至9月20日23時，也就是新歌正式發布四天時，周杰倫新歌《說好不哭》在QQ音樂數字專輯銷售量已超過761萬張，在酷我音樂的銷量超過11萬張，在酷狗音樂的銷量則超過124萬張，這一數字仍在繼續攀升中。目前，《說好不哭》在QQ音樂的評論已經超過21萬。

即便是放到QQ音樂數字專輯暢銷榜總榜上，單曲《說好不哭》的銷量也能排到第8位，目前排名第一的專輯為蔡徐坤的《YOUNG》，這張專輯共賣出了超過709萬張，單價5元，銷售額超過3513萬元。

周杰倫新歌的大火，還提振了騰訊音樂的股價。

在周杰倫新歌發布后，騰訊音樂的股價止跌回升，當地時間9月17日，收盤報14.09美元/股，連續兩日上漲。

官網資料顯示，騰訊音樂是中國在線音樂娛樂服務開拓者，提供在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩大服務，2018年12月12日在美國紐交所上市，成為第一家上市的中國在線音樂巨頭。

騰訊音樂在8月公布的2019年二季度業績顯示，騰訊音樂總營收同比增長31%至59億元人民幣（8.59億美元），歸屬于公司股東凈利潤9.27億元（1.35億美元）。

根據QuestMobile中國移動互聯網2019春季大報告，騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂的月活規模分別為2.64億、1.96億、1.48億，他們的最大競爭者網易云音樂則為1.32億。極光大數據近期發布的2019年國內在線音樂社區研究報告中，將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和網易云音樂放在第一陣營。

為什么《說好不哭》會爆紅？

從網絡評論上看，《說好不哭》頗多爭議。

9月18日，《說好不哭》在豆瓣的評分顯示5.8分。至于為什么這么低，評論區網友們給出了不同的見解。有人說這首歌的旋律單調、歌詞口水、商業化；有人說這首歌拉上方文山和阿信，迎合粉絲炒情懷。

而QQ音樂上網友們對周杰倫的《說好不哭》的評論則較為寬容。有網友表示：“第一次買專輯就是買的周杰倫，只有周杰倫的專輯值得我購買，滿滿的青春回憶。”還有粉絲說：“杰倫的音樂陪伴我16年了，從初中的青澀到現在為人父，聽到《簡單愛》《開不了口》等歌時依然能喚起心中的感動。”

業內人士對《說好不哭》的評價也不一。

火星電臺的制作人兼吉他手曾宇認為：“從作品的創作上來說，它當然算是好作品，而且算是挺標準的臺灣流行音樂里很好的作品。制作也很精良，風格上也比較有周杰倫的范兒。所以如果針對他的粉絲群體，我覺得應該算是一個可以交作業的作品。但是，如果說是對他不熟悉的更年輕的小朋友，可能也不會有太多感覺。”

不過，曾宇也坦言，“粉絲為情懷買單”的成分肯定是有的，但周杰倫的歌普適性很強，“我覺得這點是他作品里最大的優點，能覆蓋的人群特別廣，說白了就是一般愛聽音樂的人，只要不是特挑剔都能接受他的歌。”

郝舫則認為，《說好不哭》的熱度很大程度是微博流量爭端事件的延續。“這首歌不算是周杰倫多優秀的作品，哪怕跟他自己作品比也不算優秀，但現在這個時代的粉絲，并不是按作品優秀與否才下單吧，很多時候，是一種特殊的氛圍和時間點。就像魔獸世界的懷舊服，火爆程度超出了所有人的期待，最重要的原因不是游戲變了，而是當年的一幫人竟然真的有重聚的心態。對個別特定的歌手也許可以復制，對多數藝人很難，對周杰倫來說也不太可能老復制下去。”

作為華語音樂界的頂流，周杰倫一直話題性。2個月前，周杰倫粉絲們在微博進行“打榜”活動。為了回應豆瓣上一個“周杰倫微博數據差”的問題，周杰倫的粉絲們齊心協力，讓周杰倫微博超話影響力在6天內超越了長時間霸榜的蔡徐坤，成為了第一個超話影響力過億的明星。

9月17日晚間，人民日報也對周杰倫的《說好不哭》發表微評。人民日報表示，近20年過去，他的粉絲，從我為歌狂的少年，變身老夫聊發少年狂，華語流行音樂，則從斜眼打量，變成向他致敬。對華語流行音樂而言，周董經久不衰，是幸也，是悲也？我們致敬常青樹，更期待后來者。

數字音樂專輯購買趨勢增強，音樂付費的黃金時代來了？

《說好不哭》的爆紅，讓輿論再度關注到近年來數字音樂的崛起。

可見的是，周杰倫本身就是華語樂壇首個創新發行數字專輯的藝人。2014年底，周杰倫與QQ音樂聯合發行數字音樂專輯《哎呦，不錯哦》，成為QQ音樂數字專輯模式第一人，也是華語樂壇首個創新發行數字專輯的藝人。數字專輯《哎呦，不錯哦》的誕生振奮了當時低迷的實體唱片市場，獲得了超過17萬的銷量，銷售額達到349萬元。

2016年，周杰倫再次在QQ音樂發行數字專輯《周杰倫的床邊故事》，銷量為197萬，銷售額達到3950萬元。

作為火星電臺的制作人兼吉他手，曾宇透露，QQ音樂付費模式形成以后，對他們的收入幫助很大。“比較流行的歌兒，騰訊愿意花很多預付款來給到我們，所以還是挺好的。我們原來除了跟唱片公司拿了一些制作費外，版權相關的費用我們基本沒有。所以現在除了騰訊音樂付預付，一些節目的授權我們也都能拿著錢了，所以就其實是一個大環境在變好的過程。”

知名樂評人、音樂視頻社交App菠蘿BOLO首席執行官郝舫相信，音樂付費的黃金時代一定會到來。他對澎湃新聞表示：“音樂行業價值回歸和增值，在全世界已經是很顯然的態勢，重要標志之一就是版權價格的增長和付費用戶滲透率的不斷提升，這個進程才剛剛開始。周杰倫的付費數據其實有一個小小的意義，就是老粉們也逐步認同為內容付費，而新一代用戶為內容付費的習慣更優于老粉，這在線上線下的數據里都已得到體現。隨著版權意識和付費產品體驗的大幅度改進，音樂付費的黃金時代一定會到來。”

財報顯示，在第二季度中，騰訊音樂的在線音樂付費人數持續增加，達3100萬，同比增長33.0％，比上個季度凈增260萬，這是自2018年第一季度以來最大的凈增數。騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信表示：“在線音樂付費用戶數在本季度加速增長，環比上一季度增長260萬。”

同樣地，在2019年二季度，網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%。

曾宇認為：“數字音樂已經是很成熟的模式了，流媒體這塊已經很成熟了，包括版權結賬機制等。而且，反過來給音樂工業帶來了很多新的機會，這兩年有大量新的音樂公司也都出現了，就是因為這個數字音樂發行體系的完善。”

音樂新產業觀察創辦人陳賢江認為，作為“人”的高粘性用戶，粉絲是音樂市場上消費意愿最強的群體之一，在全民付費意愿較難提高的情況下，從粉絲群體開始，逐步調動消費者的音樂消費積極性，是一個可行方案。“自2014年以來，粉絲群體成為數字專輯消費的主力，而粉絲群體在數字專輯消費上的高活躍度，也帶動了年輕用戶付費意識的提高。”

中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會發布的《2019年中國音樂產業發展報告》顯示，中國數字音樂產業核心層流媒體訂閱模式逐漸被市場接受。2018年，中國數字音樂產業核心層產值為129.2億元。

國際唱片業協會（IFPI）在2019年4月發布的《全球音樂報告2019》顯示，全球錄制音樂市場在2018年增長了9.7％，這是連續第四年實現增長，2018年的總收入為191億美元。其中，受付費訂閱流媒體增長32.9％的推動，流媒體整體收入增長了34.0％，占全球收入的近一半（47％）。 截至2018年底，付費流媒體服務用戶數達2.55億，付費流媒體收入占錄制音樂總收入的37％， 流媒體收入的增長抵消了實體收入下滑和下載收入下滑的影響。

雖然中國音樂市場的數字音樂專輯購買趨勢增強，澎湃新聞記者發現，仍有部分商家在二手交易平臺兜售周杰倫歌曲合集的百度云盤資源，部份售價低至1元，內含周杰倫全部專輯歌曲。目前，絕大部分周杰倫的歌曲只有在騰訊音樂旗下的三個平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂購買會員才能完整地收聽。