（原標題：最前線 | 微信內(nèi)測公眾號新功能，想破漲粉困難的局）

作者/史圣園

“再小的個體，也有自己的品牌?！蔽⑿殴娖脚_的登錄界面上，一直掛著這句標語。

9月20日，微信正式內(nèi)測“發(fā)現(xiàn)公眾號”功能。

所謂發(fā)現(xiàn)公眾號，是微信對內(nèi)容分發(fā)邏輯的新嘗試。內(nèi)測界面顯示，“發(fā)現(xiàn)公眾號”上線后，在信息流中，用戶會看到未關(guān)注公眾號的頭像、簡介，近期推文鏈接，以及原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量、好友關(guān)注數(shù)量。點擊公眾號頭像，將會跳轉(zhuǎn)到公眾號簡介頁；而點擊近期更新的文章標題，將直接進入文章。

用算法干預(yù)內(nèi)容分發(fā)，對微信來說，是十分罕見的操作。畢竟，2018年初的微信公開課上，張小龍曾表示，“到目前為止，一個新的用戶在微信里面，系統(tǒng)不會推薦他去訂閱某一個公眾號，將來也不會?！?/p>

一向秉承著“尊重用戶”、讓用戶自行選擇內(nèi)容的微信，居然也開始效仿頭條類產(chǎn)品的通用做法：借助算法，讓信息去找人。

這一時間節(jié)點推出此功能，其實并不讓人意外。抖音快手爆款頻出，而微信公眾號漲粉卻越來越難。此外，公眾號打開率下降，也早已不是什么新聞。新榜數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，97%的公眾號文章閱讀量在1萬以下；而QuestMobile發(fā)布的《微信公號人群洞察報告》則稱，截至2019年4月，超七成微信用戶的公眾號關(guān)注數(shù)少于20個。

另一方面，馬太效應(yīng)顯著，小而美的內(nèi)容生產(chǎn)者入場的門檻越來越高。據(jù)36氪此前報道，2017年，刊例價10萬以上的公眾號拿走了40%廣告預(yù)算，到了最近一年多，這個比例上升到了58%。

2018年6月20日后，小而美公眾號的處境更加艱難。這一天，微信訂閱號改版成“信息流”界面?！靶侣剬嶒炇摇钡膭?chuàng)始人方可成認為，這一改版?zhèn)α藗€體創(chuàng)作者，弱化了作者與讀者之間的關(guān)系，不利于創(chuàng)作者打造個人品牌。此外，比起新媒體機構(gòu)，發(fā)文頻率更低的個體創(chuàng)作者，在信息流中占據(jù)的位置也更不起眼。

隨著抖音等新興內(nèi)容平臺的崛起，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者正向紅利更高的新平臺遷移，已經(jīng)7歲的微信公眾平臺必須做點什么了。

36氪從微信內(nèi)部獲悉，“發(fā)現(xiàn)公眾號”正是為了服務(wù)“小而美的創(chuàng)作者”，讓原創(chuàng)度高、內(nèi)容質(zhì)量好，在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。這或許可以補救一下信息流對個體創(chuàng)作者的傷害。

但“發(fā)現(xiàn)公眾號”真能成為小而美創(chuàng)作者的福音嗎？

從業(yè)者對此并不抱有很高期待。“好學家長”是一個專注教育垂直領(lǐng)域的公眾號，創(chuàng)始人派老師畢業(yè)于北京大學中文系。目前公眾號有3萬粉絲，文章閱讀平均在幾千到一萬之間，也曾出過10w+爆款《衡水中學逆襲錄：被曲解30年的超級中學神話》。這篇文章為其帶來了5000個新增關(guān)注者，占閱讀總數(shù)的1.5%。

對于此次“發(fā)現(xiàn)公眾號”新功能，派老師直言“不要抱有幻想”。據(jù)他介紹，“好學家長”的平均訂閱號窗口打開率在10%到13%之間，這個數(shù)字已經(jīng)遠遠高于行業(yè)平均的3%-5%的水平。但他也觀察到，來自教育項目家長社群的閱讀量越來越多，公號文章越來越顯示出“私域化”的趨勢。

雖然正在內(nèi)測的新功能有可能將他的公眾號推向更多的粉絲，但是站在用戶角度，他也坦言，自己關(guān)注新賬號的意愿并不高。“說實話，我今年自己一共只關(guān)注了兩個號，唯一還會打開的只有一個。”

“不會畫出版社”主編王澤鵬同樣對效果存疑?！皼Q定讀者點開的，恐怕還是標題，頭圖。這個效果我自己是感覺不會特別特別高。”他在接受新榜采訪時表示。

此外，還有人對具體的算法推送機制提出質(zhì)疑。據(jù)新榜報道，新媒體人三表猜測，“發(fā)現(xiàn)公眾號”未必沒有人工傾斜。也有其他“小而美”公眾號的創(chuàng)作者對36氪表示，在具體機制尚未明確的情況下，很難說這一功能會帶來怎樣的影響。

36氪了解到，對于推送機制，目前微信官方給出了以下幾點信息：

1、用戶看見“發(fā)現(xiàn)公眾號”的頻率不固定，只要公眾號內(nèi)容符合標準，就有機會出現(xiàn)在合適的用戶面前。內(nèi)測期間，用戶一周內(nèi)可能會有數(shù)次看見“發(fā)現(xiàn)公眾號”的機會。

2、原創(chuàng)度高、內(nèi)容質(zhì)量好，在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)公眾號”中，包括圖文、視頻等各種創(chuàng)作形態(tài)。

3、匹配機制的算法考量了用戶的常讀閱讀習慣、好友閱讀等因素, 不同的用戶將發(fā)現(xiàn)不同的公眾號。

4、內(nèi)測期間，公眾號運營者在后臺暫時不能直接看到被發(fā)現(xiàn)的情況。

據(jù)了解，目前iOS版本正在對部分用戶進行內(nèi)測，后續(xù)將開放安卓版本。

在解釋微信的屬性時，“去中心化”是張小龍常常提到的概念。他曾表示，讓有價值的東西自己浮現(xiàn)出來、被用戶找到，而不是由微信去左右用戶的選擇，這是尊重用戶的體現(xiàn)。

就目前的信息來看，“發(fā)現(xiàn)公眾號”雖然將使用算法干預(yù)用戶的信息流，但“去中心化”的理念并沒有本質(zhì)上的改變。