9月19日，由易現先進科技舉辦的首屆戛納國際創意節AR峰會在杭州盛大召開。作為創意界的奧斯卡，全球最具影響力的年度盛會之一，這是戛納國際創意節第一次在中國落地。大會吸引了來自全球的國際創意界大咖、國際知名品牌、投資人、以及AR產業精英參加。

（圖：首屆戛納國際創意節AR峰會）

戛納國際創意節主席Philip Thomas 、中國聯通5G創新中心主任馮毅、漢堡王全球首席品牌營銷官Marcelo Pascoa、谷歌大中華區AR/VR負責人熊子青、京東ARVR部總監譚李、Nreal 創始人兼CEO徐馳等重磅嘉賓也出席了本次盛會。易現先進科技作為此次峰會的主辦方，是國內AR行業的領先者，旨在通過峰會搭建全球AR精英深度交流的平臺。本次峰會亮點不斷，不僅在全球創意大咖面前展現了中國的AR技術，也推動了全世界AR產業的交流融合，是一次前所未有的國際AR盛會。

“AR+創意”創新機遇爆發

近年來，隨著中國5G技術的發展及其商業環境的成熟，無論從行業生態完整程度還是資本市場表現，AR領域都正在經歷爆炸式的創新增長，“AR+創意”模式也為品牌主帶來全新的實景交互式升級體驗。?

易現創始人兼CEO李曉燕博士表示：“很榮幸，能夠和戛納聯合主辦本次活動，邀請到來自全世界的行業精英，加入到有關創意和AR未來的討論。我們相信，只有當技術和創意充分融合，才會幫行業的走向實質性進步。易現也將繼續扮演AR行業發展的踐行者角色，推動中國的AR行業發展。”

（圖：易現創始人兼CEO李曉燕博士）

戛納國際創意節主席Philip Thomas在峰會中表示：“此次戛納國際創意節之所以選擇在中國舉辦，是因為這里有非常多技術和創意結合的創新，也有完備的創新應用產業鏈土壤，在全球都有巨大的影響力，尤其是AR技術與創意的結合，發展潛力大，前景好。”

（圖：戛納國際創意節主席Philip Thomas）

中國聯通5G創新中心主任馮毅表示：“隨著5G時代的到來，5G高速率和低延時的傳輸特性，讓真正穩定的毫秒級實時數據同步成為可能。以5G+AR/VR技術為依托，品牌將全面進入智能營銷時代。5G即將普及，互聯網營銷也將從PC互聯網和移動互聯網變遷至智能物聯時代。”為推動AR技術產業鏈的布局，中國聯通5G創新中心將與以易現先進科技為代表的30多家企業聯合推進AR業務平臺合作，共同攜手探索實踐，推進行業創新、共創、共享行業價值。

京東ARVR技術部負責人譚李表示，“AR應用于電商和營銷的場景，帶來了真正屬于5G時代的新營銷體驗。我們把“AR+創意”帶來的改變總結成3 In，即Interactive(交互式的)、Integrated（一體化的）和Intimate（親近用戶的）”。對于商家和品牌而言，AR將成為一種向新生代消費者，尤其是90后、95后，講述品牌故事、拉近用戶距離的新營銷手段。

在我國，基于移動終端的信息交互媒介，經歷了文字、語音、圖片、視頻的演進，VR/AR技術的突破為品牌創意帶來了新的方向。谷歌大中華 AR / VR 負責人熊子青在峰會中表示：“在用戶注意力分散的世界中，用戶參與度是新的媒體硬通貨 ，展示廣告雖覆蓋廣，但用戶對普通橫幅廣告已審美疲勞 ，多元化的呈現形式更引人入勝。”在AR技術時代，內容將突破以往的限制，被重新定義——立體多維、多向互動發展的營銷方式成為激活消費升級的新動力。

易現“AR+創意”商業化實踐

據了解，本次峰會的主辦方——易現先進科技，孵化于網易人工智能，打造了國內互聯網巨頭中規劃最早、架構最完整的AR平臺“網易AR”。易現科技不僅積累了深厚的底層技術和強大的內容生態，并躬耕實踐，推動AR產業在各個價值場景中商業落地，現已成為AR技術行業的領先者。

2019年6月，易現先進科技宣布完成逾億元人民幣首輪融資，致力于用3-5年的時間發展成為全球領先的“智能化沉浸式AR體驗”提供商。資本的追逐，不僅是對未來人機交互場景及AR產業發展長期洞察的結果，也是對AR技術商業落地能力和內容能力的認可。

事實上，易現的AR技術已在國內平臺、品牌、教育、游戲和媒體等多個方向進行了大量的AR創意實踐落地。易現先進科技與京東商城APP合作，通過AR玩法為平臺上的戴森、飛利浦、邦迪、伊利、海爾等知名品牌，定制臨場交互式的營銷場景。通過AR內容平臺，易現持續幫助內容開發者進行廣泛的商用化落地探索，相繼與瑞幸、新華社等品牌方合作，打造多個行業案例。同時，易現也與國內領先的教育設備提供商牽手，結合AR+硬件不斷開發顛覆性的互動教育產品，帶來全新的未來教學模式。

未來已來 AR+AI+5G大有可為

當前， AR技術的應用在設備端、應用端、體驗端也都已形成成熟完備的業態。隨著移動智能手機普及以及5G的到來，AR眼鏡等新興硬件不斷涌現，在應用端移動用戶流量和固定場景流量的基礎也已經具備。以AR+AI+5G為基礎設施的品牌創意未來已來，新一輪科技和產業革命蓄勢待發，技術與實體經濟的結合，將給人們生產方式和生活方式帶來革命性變化。

此次戛納國際創意節，匯集了全球的AR產業界大咖，是一次AR+創意界前所未有的交流大會。AR產業業務形態豐富，產業潛力大、社會效益強。而易現作為底層基礎技術服務商，其“AR技術+創意”的制作和應用得到全球諸多知名品牌方在商業價值上的認可。未來，以易現為代表的AR+AI+5G技術， 勢必在企業營銷等商業領域大有可為。作為行業先行者，易現先進科技將和更多合作伙伴一起，不斷探索，引領產業持續向前。