關(guān)注微信公眾號(hào)
創(chuàng)頭條企服版APP
網(wǎng)商君
9月20日,人民日?qǐng)?bào)、故宮和阿里巴巴三方宣布,將深化戰(zhàn)略合作。未來,三方將共同用數(shù)字化技術(shù)和新零售的能力,將故宮豐富的館藏瑰寶打造為年輕人喜愛的網(wǎng)紅新IP,讓傳統(tǒng)文化真正“活”起來。
故宮一直走在新文創(chuàng)的前列,并越來越受到年輕人的喜愛。在淘寶天貓上逛故宮旗艦店的消費(fèi)者中,超過一半是90后。不少網(wǎng)友笑稱:600歲的故宮正在實(shí)現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”。
文旅部黨組成員、故宮博物院院長(zhǎng)王旭東表示,阿里巴巴這樣的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)改變了年輕人的生活,把故宮帶到了年輕人的生活中。
“故宮是天貓新文創(chuàng)的起源地,我們希望通過跨界,讓傳統(tǒng)文化與商業(yè)文明擦出新的火花,讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化真正‘活’起來。”阿里巴巴集團(tuán)合伙人、天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡表示,故宮文具品牌的發(fā)布,既是前期合作水到渠成的結(jié)果,更是故宮博物院、人民日?qǐng)?bào)社和阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作更上一個(gè)臺(tái)階的開始。
當(dāng)天,由人民日?qǐng)?bào)和故宮聯(lián)手打造的“故宮文具”新IP也宣布正式進(jìn)駐天貓,迅速成為“新晉人氣王”。主營(yíng)文具用品的故宮文具,被看作是離年輕人最近的一個(gè)文創(chuàng)IP,以“書桌上的紫禁城”為賣點(diǎn),向“00后”乃至“10后”傳遞中華文化之美。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,文創(chuàng)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化在年輕人中得以傳承,并讓海外消費(fèi)者也開始青睞中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品,這是中國(guó)文化自信的表現(xiàn)之一。