9月20日消息，人民日?qǐng)?bào)、故宮和阿里巴巴三方宣布，將深化戰(zhàn)略合作。未來，三方將共同用數(shù)字化技術(shù)和新零售的能力，將故宮豐富的館藏瑰寶打造為年輕人喜愛的網(wǎng)紅新IP，讓傳統(tǒng)文化真正“活”起來。

故宮一直走在新文創(chuàng)的前列，并越來越受到年輕人的喜愛。在淘寶天貓上逛故宮旗艦店的消費(fèi)者中，超過一半是90后。不少網(wǎng)友笑稱：600歲的故宮正在實(shí)現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”。

文旅部黨組成員、故宮博物院院長(zhǎng)王旭東表示，阿里巴巴這樣的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)改變了年輕人的生活，把故宮帶到了年輕人的生活中。

“故宮是天貓新文創(chuàng)的起源地，我們希望通過跨界，讓傳統(tǒng)文化與商業(yè)文明擦出新的火花，讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化真正‘活’起來。”阿里巴巴集團(tuán)合伙人、天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡表示，故宮文具品牌的發(fā)布，既是前期合作水到渠成的結(jié)果，更是故宮博物院、人民日?qǐng)?bào)社和阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作更上一個(gè)臺(tái)階的開始。

當(dāng)天，由人民日?qǐng)?bào)和故宮聯(lián)手打造的“故宮文具”新IP也宣布正式進(jìn)駐天貓，迅速成為“新晉人氣王”。主營(yíng)文具用品的故宮文具，被看作是離年輕人最近的一個(gè)文創(chuàng)IP，以“書桌上的紫禁城”為賣點(diǎn)，向“00后”乃至“10后”傳遞中華文化之美。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文創(chuàng)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化在年輕人中得以傳承，并讓海外消費(fèi)者也開始青睞中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品，這是中國(guó)文化自信的表現(xiàn)之一。