原標題：辣媽幫王安靜：從大數據透視“媽媽剁手經濟”

9月19日，辣媽幫聯合創始人兼總裁王安靜博士在主題為“快消小趨勢”的第二屆中國嬰童食品(零輔食）發展論壇上，受邀分享“2019年母嬰用戶消費行為洞察及趨勢分析”主題演講。依托辣媽幫過億數據調研基地，王安靜博士深度剖析媽媽群體消費行為，解讀母嬰行業未來發展新趨勢。

隨著90后媽媽群體已成為母嬰消費品類的主要決策者與購買者，他們對產品與服務的要求更為多元化，也更為“挑剔”，中國母嬰產業增長逐漸告別粗放式野蠻生長，母嬰消費精細化時代來臨。歷經7年沉淀，通過千人千面技術、大數據技術、人工智能技術的技術優勢，辣媽幫已建立過億母嬰大數據基地，基于精準化、標簽化的龐大數據資產，辣媽幫發起以新生代媽媽為調研主體的“母嬰用戶消費行為習慣”調研活動，進一步洞悉母嬰人群消費行為，以數據洞察發酵行業持續成長勢能。

口碑營銷影響力顯著 媽媽容易被同伴種草

通過“渠道如何對母嬰群體產生影響”的調研中發現，口碑營銷在母嬰用戶中的傳播影響力最大，其中包括朋友推薦、媽媽群以及辣媽幫等社區類APP所產生的口碑影響。此外，王安靜博士針對媽媽群體尤為關注的嬰童食品消費做出了更為深度的洞察。他指出，在嬰童食品消費中，品牌知名度對用戶的影響最為重要。其次，用戶認為有機標志會對購買決策產生影響。此外， KOL、嬰幼兒專家、朋友的推薦也對用戶在做購買決策時產生較大的影響，這也印證了口碑營銷對用戶的影響是巨大的。

人口出生率持續低迷 預計今年將下跌10%-15%

辣媽幫在全國廣鋪的醫務渠道獲取獨家數據，并對其進行分析并發現，大部分醫務渠道的建卡數量已呈現下降趨勢，從各大醫院渠道統計的建卡數量來看，王安靜博士預估2019年新生人口將下降10%-15%。在人口出生率持續低迷，宏觀經濟虛弱，市場消費降級現象出現的情況下，母嬰行業無疑已經處于發展的瓶頸期。

面臨“雪上加霜”的行業現狀，王安靜博士指出，企業只有積極利用大數據洞察用戶心理，做好精細化服務，在消費降級的形勢下，持續做好企業、產品服務的升級，迎難而上謀突破，才能進一步打好人口紅利衰退這一場硬仗。

據悉，辣媽幫發布的《2019年母嬰用戶消費行為洞察及趨勢》將在各大平臺上線，以供業內人士研讀。返回搜狐，查看更多

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