蘋果新機iPhone 11系列于9月20日開賣，但是有媒體注意到，iPhone 11的預約數量不如預期，蘋果目標價也遭下調。iPhone 11除了售價比去年同級機種少了五六十美元，相機由雙攝像頭演進到了三攝像頭，還首度新增“夜幕綠”。然而，由于創新功能有限，引發華爾街分析師新一波的下調潮。

　　據臺灣《財訊月刊》報道，開第一槍的是高盛分析師羅德·霍爾，直接把蘋果目標價從187美元砍到剩下165美元(1美元約合7.1元人民幣)，業界更不諱言，恐怕iPhone 11將成為蘋果發布iPhone以來的一款“犧牲打”作品。(所謂“犧牲打”，即以一種產品作為擴充市場的先鋒，以高質低價格在市場上站穩腳跟之后，通過擴大相關產品的銷售量彌補先鋒產品跌價所造成的損失。——本網注)

　　報道指出，在蘋果新品發表會結束后，觀察消費者購買意向最直接的，就是中國大陸電商平臺京東的蘋果新品預約數。打從iPhone 6推出來以來，京東都會在蘋果發表會后立即開啟用戶預約，今年也不例外，在開啟預約后的兩天內，就達到了100萬預約量。

　　報道稱，京東平臺上的蘋果新品預約數向來具有指標性，由于預約規則要求用戶繳交全額款項，因此，這個預約數不只反映消費者對iPhone新品的喜好程度，線下渠道對新品的看好度也會反映在這個預約數上。

　　報道指出，100萬的預約量算多嗎？去年iPhone XR也有百萬預約量，甚至iPhone X預約數高達248萬，顯然這100萬的預約量不算亮眼，特別是往年消費者搶購iPhone新品多半需要等4周以上才能到貨，今年等待時間不僅縮短到了1周，除了新顏色“夜幕綠”外，多半機種都還有貨，如此種種都反映出iPhone 11的銷量恐怕很難樂觀以待。

　　據報道，iPhone 11發布會的隔天，蘋果股價盤中一度大跌2.6%，根源正是高盛最新砍價報告，霍爾對投資人提出蘋果股價走跌預警的理由，除了iPhone平均銷售單價下滑，更直接點名蘋果影音串流服務Apple TV+“買硬件免費看一年”的收費方式，將對蘋果獲利造成重大沖擊，而這個沖擊最快就會呈現在蘋果的第四季財報上。蘋果公司甚至為此大動作發表聲明駁斥，雙方交戰成了蘋果發布會后的新焦點。

　　只不過，對蘋果獲利能力提出示警的分析師，霍爾并不是第一位，早在蘋果發布會前，華爾街的投資機構羅森布拉特證券公司與考恩集團就相繼發布對iPhone 11出貨量的保守預估。綜合來看，他們的消息來源都指稱iPhone 11的下單量將降低至7900萬支，對比去年8500萬支的下單量，減少了7%。