原標題：被假貨拖累的雅詩蘭黛，如何脫身？

比竇娥還冤的海藍之謎

今年9月初，海口的馮女士在閑置物品交易軟件閑魚APP上，看中了比專柜便宜很多的海藍之謎化妝品（雅詩蘭黛集團旗下），于是花了近4000元購買了5瓶。而且賣家小麗在知情是假貨的情況下，還特意避開咸魚這個第三方平臺，故意引導小馮到自己的微信支付，可是馮女士收到貨后，才發現買到的化妝品是假貨！

隨后，馮女士也向轄區的派出所報了警，警方初步以涉嫌詐騙的案件來受理。經警方調查，賣家小麗也是受害者。賣家小麗表示，自己收到的也是假貨，而且交易過程和馮女士是一模一樣。

在你看來，像馮女士和小麗遭遇的情況又該怎么辦呢？事情發生的根源在哪里？又應該如何杜絕類似事情的發生呢？

“冤大頭”海藍之謎，如何反擊？

在米多大數據引擎看來，雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎，位居2018年年度人氣榜單TOP10、年銷量超10億的化妝品大牌，早已經被不法商家虎視眈眈，只要假冒海藍之謎的產品，再投放到市場魚目混珠，定能狠狠地撈上一筆。

一旦消費者買到假的海藍之謎，這個罪名最終都會扣在海藍之謎身上的。那么海藍之謎只能默默地承受嗎？海藍之謎憑什么要承受這個委屈，市場份額被搶占了不說，還要被消費者罵！

在這樣的發展環境下，海藍之謎要做的就是，給自己的產品一個獨一無二的“身份證”，消費者只要憑借這個“身份證”去選購產品，就不用擔心買到假貨；對不法商家而言，想要假冒這個“身份證”也是做不到的，因為每一個身份證都是獨一無二，不可復制的。那么我們看看海藍之謎應該如何給每個產品賦上一個獨一無二的“身份證”。

借助一物一碼技術，在產品瓶身上賦上獨一無二的防偽碼，即可實現為每個產品建立唯一的“身份證”。一旦消費者掃碼，即可通過這個防偽碼來辨別產品真偽，進而解決海藍之謎的產品假冒的問題。另外，借助米多大數據引擎，海藍之謎還能結合多種營銷玩法來做營銷活動，比如說掃一掃防偽碼除了能查看“防偽信息，還能領紅包”之類的活動，具體消費者掃碼流程如下：

第1步：

消費者購買產品后，根據產品包裝盒上的文案掃碼，查看防偽，還能參加營銷活動，活動獎品可能是紅包、卡券或者實物禮品之類的。

第2步：

消費者掃碼后，根據頁面提示，關注“海藍之謎”微信公眾號后即可領取獎品。將精準消費者引導到公眾號的目的，是為了能把產品介紹、活動介紹等內容精準傳播給這些精準用戶，進而促成二次營銷。

第3步：

消費者掃碼同時，具體消費信息會回流至系統后臺，品牌商獲得了消費者具體的消費信息，以便于策劃二次營銷方案，做到針對目標消費人群的個性化營銷，優化消費者的消費體驗，提升品牌形象，增強用戶粘性，培養忠實客戶，等等。

總之，借助這樣的防偽營銷玩法，能很好地幫助海藍之謎解決因為假貨帶來的煩惱：

1、增強消費者對產品以及品牌的好感度，打響品牌知名度，進而打爆銷量；

2、在防偽碼的保障下，增強了經銷商、代理商對品牌的信心，消費者對產品、品牌的好感度越高，那么產品也會更好賣，好賣的產品經銷商、代理商都會搶著拿貨。

3、產品有了安全包裝，就越好賣，品牌商賺到的錢自然就越多

海藍之謎重拾消費者信心的關鍵

現在國內外化妝品市場的競爭越來越激烈，像海藍之謎這些化妝品品牌商而言，不僅面臨著被假冒、竄貨亂價等難題，而且還要去解決消費者需求升級、導購員激勵等問題，所以化妝品企業想要快速搶占市場先機，必須要伺機而動，選擇最有力度的營銷工具與創新營銷思維，逐一攻破營銷困局，尋找新營銷環境下的生存之道。

米多大數據引擎，大數據賦能整體解決方案提供商，微信“一物一碼”首批服務商，被評為國家高新技術企業。擁有完備的防偽技術研發中心、營銷推廣研發中心、商業智能研發中心等核心技術團隊。

目前主營米多大數據引擎系統，擁有三大核心產品“一物一碼、智慧零售、社交電商”。為品牌商提供防偽、防竄貨、溯源、營銷、門店引流、用戶經營、大數據分析等一站式應用，實現銷量提升30%、粉絲增加100%、費用降低50%。近千個代理商/合作伙伴，服務了可口可樂、維達、箭牌等20000+知名品牌。希望能幫助更多品牌走出營銷困局！

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