圖片來源@視覺中國

文丨鏡像娛樂

明明和周杰倫同時發(fā)新歌，SNH48卻“不能有姓名”。

在一片朋友圈刷屏、#周杰倫不能再喝奶茶了#的熱搜之中，SNH48《時間的歌》查無此“歌”。

不過這并不妨礙絲芭傳媒的老板王子杰“C位出道”。根據(jù)微博某知名娛樂博主發(fā)布的投票，王子杰在4.9萬人參與的“最讓你頭疼的boss”大賽中擊敗了哇唧唧哇的龍丹妮女士、樂華娛樂的杜華女士以及時代峰峻的李飛先生，以2.2萬票的絕對優(yōu)勢斷層奪冠。

不是丹妮過氣了，也不是杜華熱度不夠了，而是最近絲芭與粉絲之間的矛盾集中爆發(fā)了：總選第16名成員的后援會公開指責(zé)公司不公平對待；粉絲質(zhì)疑公司重男團(tuán)輕女團(tuán)，資金、資源偏向新推出的D七少年團(tuán)。

近幾年，SNH48女團(tuán)成員戀愛傳聞不斷，對偶像廠牌也造成了一定的負(fù)面影響；繼鞠婧祎之后，總選第一李藝彤也從組合畢業(yè)，成立個人工作室，人氣成員紛紛離開公司，人員變動大。

7月末，SNH48第六屆總決選落幕。2013年，SNH48專屬劇院成立，并定名為SNH48星夢劇院。時至今日，SNH48星夢劇院已走過六個年頭，作為國內(nèi)女團(tuán)頭部梯隊(duì)代表，SNH48面臨的七年之癢，也是中國偶像產(chǎn)業(yè)要反省的。

戀愛、退團(tuán)、舞臺差

SNH48積重難返

9月初，SNH48成員孫珍妮被曝與《青春有你》前二十選手陳濤戀愛并流出親密合照。孫珍妮對此的回應(yīng)是“沒有注意偶像間應(yīng)有的分寸”，默認(rèn)親密照屬實(shí)。因此盡管沒有實(shí)錘證明兩人戀愛，但交往過密已經(jīng)屬于偶像失格范疇。

算起來，這已經(jīng)是SNH48今年傳出的第3起偶像失格事件。4月戀愛事件女主張丹三，受到公司4項(xiàng)處罰；8月， BEJ48成員陳美君因私聯(lián)粉絲、騙取40萬被公司除名。

身為偶像女團(tuán)成員，更應(yīng)該清楚“偶像”這個舶來概念的意義。偶像是販賣幻想的職業(yè)，戀愛完全是違反職業(yè)道德。

韓國三大經(jīng)紀(jì)公司之一的JYP，在經(jīng)紀(jì)合約中明確規(guī)定不準(zhǔn)戀愛，一旦違反必須繳納違約金，甚至面臨解約。SNH48所效仿的AKB48，也定下了戀愛禁止條例。曾經(jīng)被曝光戀情的元老級成員，不僅被公司火速降格為預(yù)備成員，同時自己也選擇了剃光頭公開道歉來尋求粉絲原諒。

而SNH48這邊，戀愛緋聞、私聯(lián)丑聞不斷，嚴(yán)重影響了偶像廠牌聲譽(yù)。不過，這也不全是絲芭傳媒的鍋，畢竟連日本48系鼻祖都無法完全管控眾多成員。

對于SNH48來說，分別也是2019年的關(guān)鍵詞之一。

一方面，總選第一李藝彤畢業(yè)，成立個人工作室，可能帶走大量粉絲。另一方面，承載著希望的BEJ48人氣成員李梓、SNH48_DEMOON小分隊(duì)成員徐子軒紛紛選擇暫別團(tuán)隊(duì)。考慮到一期二期生執(zhí)行合同即將到期，退團(tuán)潮或?qū)⒂萦摇?/p>

在風(fēng)波中邁入第七年大關(guān)的SNH48，能夠升入殿堂體面畢業(yè)的成員寥寥，更多的是為自己前程著想，離開積重難返的SNH48。

成員流失、粉絲分散的情況下，絲芭傳媒又發(fā)布了SNH48公演票務(wù)調(diào)整公告，表示從10月1日起，星夢劇院站票、座票由原價80元漲為98元，VIP座票、超級VIP由168元漲為198元；VIP用戶購買VIP座票的優(yōu)惠價格，分別按照不同等級由原價80元、98元、128元、168元，上漲為98元、128元、158元、198元。

雖然只漲了18和30，但價格帶來的心理暗示從“不到一百塊和一百多”變成了“一百塊和兩百塊”。單場表演漲價18元，公司總體收入漲幅更多，但必須是在需求量不變甚至增大的情況下。

絲芭冒著無法圈更多新粉的風(fēng)險調(diào)整票價，有違48系“面對面偶像”的初心，也似乎把“公司經(jīng)費(fèi)不足”這一點(diǎn)印在了票面上。?

況且，演出門票漲價了，舞臺質(zhì)量卻得不到提升，讓粉絲更加不滿。從總決選的路人發(fā)言也能體會到，SNH48的總體舞臺觀感一言難盡。

龐大的偶像數(shù)量和不夠成熟的體系，日漸拖垮了SNH48。

內(nèi)憂外患之下

合作《青春有你2》

在國內(nèi)線下演出行業(yè)興起之時，SNH48最先抓住了渠道紅利，建立了專屬劇場，實(shí)現(xiàn)定期的舞臺表演和成員曝光，形成粉絲聚集效應(yīng)。但事實(shí)證明，建立在日本宅文化基礎(chǔ)之上的48系偶像運(yùn)營模式并不完全適用于國內(nèi)的娛樂環(huán)境，畢竟國內(nèi)偶像團(tuán)隊(duì)的潛在粉絲人群接觸韓流較多，對日本的偶像模式接受度不高。

總決選票數(shù)縮水、姐妹團(tuán)紛紛解散、粉絲隨著人氣成員的離開而流失……眼看全員出村遙遙無期，絲芭尋求向影視方向轉(zhuǎn)型，許諾給總選人氣TOP成員影視資源，畫了個大餅。

然而四年籌備，才終于換來了第六屆總決選前的一句“由于影視作品的運(yùn)作周期長、時間不確定性大，部分往屆總決選中所列舉的影視項(xiàng)目處于遞延性籌備階段，將根據(jù)項(xiàng)目的完善程度陸續(xù)投拍”，加上力推男團(tuán)的舉措，都讓SNH48的粉絲寒心。

內(nèi)部問題重重的SNH48，近年來也受到了選秀類綜藝造星模式的沖擊。偏安于48系偶像生態(tài)閉環(huán)的絲芭，開始尋求新的變化。

總決選落幕的當(dāng)天，絲芭傳媒現(xiàn)場宣布將從SNH48及其姐妹團(tuán)BEJ48、GNZ48 選拔部分成員參加即將于年底開錄的《青春有你·第二季》等節(jié)目。

乍看之下，是絲芭終于順應(yīng)潮流，以一種更開放的姿態(tài)來培養(yǎng)偶像了。

《青春有你》第二季、《創(chuàng)造營2019》第二季、《以團(tuán)之名》第二季，即將打響明年的三百女練習(xí)生大戰(zhàn)。絲芭傳媒手握大量優(yōu)質(zhì)女偶像，必然成為選秀節(jié)目的首選合作對象。

另一方面，絲芭愿意讓SNH48走出劇場，參加節(jié)目，共享平臺流量背后的人口紅利，無疑會提升成員的人氣和知名度，壯大粉絲群體。

但事實(shí)上，三大平臺的偶像造星節(jié)目并不能成為絲芭傳媒和SNH48的救命稻草。

有了NINEPERCENT合體難、名存實(shí)亡和海南周天娛樂與樂華的解約風(fēng)波在前，視頻網(wǎng)站方面更加注重把控成團(tuán)藝人的經(jīng)紀(jì)約。參照目前火箭少女101和UNINE的運(yùn)營情況，節(jié)目結(jié)束之后，藝人的經(jīng)紀(jì)約大部分掌握在視頻平臺方。視頻平臺愈發(fā)強(qiáng)勢，經(jīng)紀(jì)公司的話語權(quán)就會越來越低。

試想，如果SNH48的某幾位成員最終以高票數(shù)成團(tuán)出道，那么就意味著絲芭對SNH48的運(yùn)營計(jì)劃被打亂。

假如實(shí)力強(qiáng)勁、粉絲數(shù)量龐大出道成員不再參加劇院演出、總決選，對絲芭傳媒來說一定是巨大的損失，相當(dāng)于讓人氣成員脫離體系單飛，后續(xù)發(fā)展和經(jīng)營也成問題。

絲芭傳媒已是進(jìn)退兩難。

送SNH48成員參加節(jié)目，有望借節(jié)目熱度重回主流視野，但通過移交藝人的部分經(jīng)紀(jì)約來換取廠牌的知名度，這筆交易似乎并不劃算；而堅(jiān)守SNH48的閉環(huán)生態(tài)，走線下公演、面對面偶像路線，不必?fù)?dān)心話語權(quán)問題，但也無力挽回頹勢。

鄙視鏈下

“中系”女團(tuán)何去何從

一位AKB48的忠實(shí)粉絲向鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）表示：只知道SNH48是后來被秋元康踢出去的“野雞團(tuán)”。鄙視鏈依然存在，國內(nèi)偶像女團(tuán)，未來發(fā)展堪憂。

長期占據(jù)國內(nèi)偶像女團(tuán)第一席位的SNH48，離元?dú)馊障蹬枷竦某踔栽絹碓竭h(yuǎn)；火箭少女101橫空出世，力圖重新定義國內(nèi)女團(tuán)，卻開啟了國內(nèi)女團(tuán)粉絲“撕逼”的新篇章，并且作為限定團(tuán)，火箭少女101也將在明年面臨解散；其他女團(tuán)由于沒有穩(wěn)定的曝光和優(yōu)質(zhì)資源，慢慢淡出了大眾視線，繼續(xù)“小而糊”路線。

國內(nèi)偶像女團(tuán)沒有明確的受歡迎的風(fēng)格，粉絲規(guī)模和購買力也普遍不如男團(tuán)。無怪乎絲芭傳媒移情培養(yǎng)男團(tuán)。絲芭第一個出圈的鞠婧祎，近幾日有新劇《如意芳霏》開機(jī)。據(jù)粉絲稱，公司安排了多位男團(tuán)成員進(jìn)組，要讓鞠婧祎“奶”新人。

無論是SNH48的鞠婧祎還是X玖的肖戰(zhàn)、UNIQ的王一博，越來越多的案例表明，中國偶像的最終歸路都是演戲。而與此同時，開創(chuàng)偶像團(tuán)隊(duì)先河的南韓，女團(tuán)生命力依然旺盛。

Ment最新推出的女團(tuán)回歸競賽節(jié)目《Queendom》正在熱播中，目前豆瓣評分為7.8，在社交媒體上引發(fā)熱議。節(jié)目中的六支女團(tuán)也讓觀眾看到了韓國女團(tuán)從的更新迭代、風(fēng)起云涌：二代女團(tuán)2NE1成員樸春、三代女團(tuán)AOA、四代音源強(qiáng)者M(jìn)AMAMOO、四代團(tuán)OH MY GIRL和LOVELYZ以及最新的五代女團(tuán)(G)-IDLE。

較早建設(shè)偶像產(chǎn)業(yè)的韓國，已形成了一套成熟的挖掘、培訓(xùn)偶像的練習(xí)生體系。一般來說，實(shí)力達(dá)標(biāo)、個人特點(diǎn)鮮明的練習(xí)生才能擁有出道資格，因此，韓國幾乎沒有未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)而速成的偶像。

組團(tuán)出道之后，風(fēng)格越鮮明的女團(tuán)，越容易獲得關(guān)注。目前韓國比較一線的女團(tuán)中，Blackpink走girl crush風(fēng)，Twice走青春活力風(fēng)，Red Velvet則主打“Red”系活力和“Velvet”系暗黑兩種風(fēng)格。

反觀國內(nèi)，似乎還未出現(xiàn)一種廣受好評的女團(tuán)風(fēng)格。例如，火箭少女101的孟美岐偏向于girl crush風(fēng)格，賴美云則偏向國風(fēng)，其余成員也有各自的風(fēng)格，而最終歌曲和舞臺總體呈現(xiàn)的卻是接地氣的“神曲”風(fēng)。

至于偶像出道后的曝光和發(fā)展，韓國方面也有多種形式。除了商演還有大學(xué)公演、部隊(duì)慰問演出，拿酬勞的同時還能夠積攢人氣。一些偶像團(tuán)隊(duì)的團(tuán)綜制作比電視臺主流節(jié)目更精良，更容易出圈。

長盛不衰的打歌節(jié)目也是K-POP產(chǎn)業(yè)十分關(guān)鍵的一環(huán)。由于打歌節(jié)目的播出時間幾乎鋪滿了一周，所以到了回歸期的偶像們會非常忙碌：練習(xí)新歌舞臺、準(zhǔn)備不重復(fù)的打歌服，奔波于事前錄制和現(xiàn)場直播。

韓國偶像產(chǎn)業(yè)也很早就開始注重向外拓展。從昔日的Wonder girls、BigBang到如今的Blackpink、防彈少年團(tuán)，又是新歌MV在油管播放破億，又是拿下美國公告牌200專輯排行榜冠軍，向歐美市場進(jìn)軍之后，韓流偶像的舞臺越來越廣，粉絲群體也越來越龐大。

值得一提的是，韓國完整的偶像生態(tài)之中，能唱會跳的偶像地位其實(shí)并不高。演員、獨(dú)立歌手在鄙視鏈上游，而偶像則處在低端。在國內(nèi)的偶像生態(tài)之中，卻是完全相反的。

也許國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)亟需走的第一步，就是先擺正偶像的位置。

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