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文｜競核名，作者｜張家欣，采訪｜螺旋丸

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但低調(diào)并不意味著不作為。資本的錢袋子和資源包，正是電競行業(yè)最需要的東西。

電競往何處去，很大程度取決于資本往哪個方向推。

“電競早晚有個網(wǎng)劇要火”

說到最近最出圈的電競項目，當數(shù)影視劇。

一個夏天3部網(wǎng)播量數(shù)十億量級的電競劇，是電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展10多年，第一次出現(xiàn)的現(xiàn)象。

電競題材的潛力已經(jīng)被證明，今后，熱度將會只增不減。

此前，電競的話題集中在賽事，驚人的流量和數(shù)據(jù)，對影視圈來說，也僅僅停留在一串冰冷的數(shù)字。

但這個夏天，這串數(shù)字變得生動、火熱起來。人們發(fā)現(xiàn)，電競跟常規(guī)娛樂內(nèi)容結(jié)合，也是可行的。

其實，電競“出圈”的路徑，與近年走紅的街舞、嘻哈甚至格斗文化并無二異。

它們都借助了主流視頻平臺的力量擴圈。一方用的是影視劇，一方靠的是綜藝。

這是電競作為一種文化、一類題材獲得認可的證明，它不再是諱莫如深、總是離不開“網(wǎng)癮電擊”等負面存在。

當電競從小眾文化變成了大眾話題，它出現(xiàn)了一些靠近當下影視觀眾審美的特征，比如披著偶像劇外殼的電競劇。

“我們一直覺得，這么做才是對的。”國內(nèi)首支電競產(chǎn)業(yè)基金競遠資本創(chuàng)始人顧宇灝表示。

競遠資本致力于電競及泛娛樂行業(yè)股權(quán)投資，合伙人包括SKY李曉峰、WE電競俱樂部創(chuàng)始人周豪和裴樂。

顧宇灝認為，任何一個文化，走向主流的過程都應(yīng)該探索更加寬闊的賽道。

旗下?lián)碛蠶G電競俱樂部的新番資本高級合伙人王洋則認為，此前那些題材偏科幻，涉及VR等元素的電競影視，屬于未來的趨勢之一。

在資本看來，電競文娛的發(fā)展有一個過程，前瞻者已經(jīng)提早做好了布局。

這個夏天的收割，被認為是對正確大方向的驗證。

顧宇灝對競核表示：“其實我們一直覺得，電競早晚有個網(wǎng)大網(wǎng)劇要火?！?/strong>

他認為這是必然的過程。當Z世代人群成為主流，TA們愿意買單的內(nèi)容是個性的、年輕化的、流行的。

“現(xiàn)在的流行就是電競、街舞、嘻哈、二次元，而電競又比任何一個圈子的用戶基礎(chǔ)大?！?/strong>

電競已經(jīng)在小眾的狀態(tài)里待的夠久了。無論是受眾規(guī)模和文化內(nèi)涵，早就已經(jīng)準備好了。需要的只是一個窗口、一個媒介。

在布局電競內(nèi)容公司的過程中，顧宇灝也發(fā)現(xiàn)，既懂電競又懂傳統(tǒng)內(nèi)容制作的跨界人才并不好找。

“如果要把電競做好，光電競團隊也不行，一定要有跨界人才，才能把內(nèi)容上升到一個高度?！?/p>

總的來說，在電競內(nèi)容的制作上，資本普遍看好傳統(tǒng)內(nèi)容平臺的積累。

雖然最了解電競的還是圈內(nèi)的團隊，但愛奇藝這樣的平臺，也能帶來新的啟發(fā)。

辰海資本合伙人陳悅天認為，從嘻哈到街舞，每年都有小眾文化成功出圈的理由，是因為視頻網(wǎng)站處于激烈的競爭格局，“必須要拼命地挖掘新的東西?！?/p>

錢不是問題，資源整合才是大事

“2019年投電競的資本是很少的?！?/strong>顧宇灝對競核表示。看待剛剛擴圈成功的電競，資本卻有其內(nèi)在的邏輯。

電競逐漸摸索出自己商業(yè)模式的現(xiàn)在，對資本的入局也開始謹慎起來。隨著用戶的需求增長，內(nèi)容消費的買單是在增加的。

另一位長期關(guān)注電競的投資人士表示，投資電競一定要趁早。投資內(nèi)容公司，一定要在它做出爆款之前。

“因為爆了之后價格就很高了，就是后期資本的事情了。”

電競已經(jīng)不是當初那個來者不拒、野蠻生長的行業(yè)了，而早期成功入局的資本，也開始考慮下一步。

新番資本曾投資過騰訊視頻出品的網(wǎng)劇《電競紀元》，對于近期走紅的多部電競劇，王洋認為受眾基礎(chǔ)對于出圈大有裨益。

無論是《陪你到世界之巔》《親愛的熱愛的》還是《全職高手》，都由知名小說改編，受眾基礎(chǔ)已經(jīng)壘實。

對于一些評論認為電競劇的偶像劇色彩太濃，王洋則表示，這是劇本呈現(xiàn)的一種選擇。

當電競劇與偶像劇結(jié)合，能夠抓住熱點，擴大受眾接受度。

他舉了一個例子：“我們小時候看《MVP情人》，也是以籃球為背景。”無論是以電競還是籃球為題材，邏輯都是一樣的。

“如果做得太電競化，可能就變成一個紀錄片?！?/strong>王洋表示。“我覺得可能反而會沒有那么好的效果?！?/p>

電競的影視綜，是資本未來投資布局的重要方向。?

就目前的情況看，資本一方面接觸傳統(tǒng)的制作公司，另一方面寄希望于自己孵化的內(nèi)容團隊。

競遠資本3年前便投資了主打二次元內(nèi)容的絡(luò)水傳媒，目前絡(luò)水發(fā)展到30-40人規(guī)模，在網(wǎng)綜制作上有豐富經(jīng)驗，接下來會切入電競方向。

“我們當時為什么先投二次元，是因為覺得電競二次元不分家?！?/strong>顧宇灝對競核表示。

競遠資本也投資了香蕉電競，“這兩家公司會有合作和交集?！?/p>

資本入局，必然意味著資源整合，也就自帶跨界的基因。

現(xiàn)在，通過資本串聯(lián)資源，協(xié)助電競產(chǎn)業(yè)鏈的完善，是已經(jīng)確定的方向。

新番資本為QG帶來了專業(yè)的財務(wù)、人事和商務(wù)團隊，讓隊伍運營可以專心賽事，過去也促成了俱樂部與資本旗下潮牌與餐飲品牌的合作。

王洋認為，電競俱樂部今后會開始資源的拓張，包括線下主場的開發(fā)。電競主場很適合做一些娛樂的東西，粉絲見面會、發(fā)布會，都是可以嘗試的。

值得一提的是，資源整合也表現(xiàn)在電競?cè)Ω鷬蕵啡β?lián)系愈發(fā)緊密。

投資電競的資本，很多都具有娛樂圈背景，或者是擁有藝人經(jīng)紀和直播業(yè)務(wù)。

蕭敬騰是QG俱樂部的股東之一，WE俱樂部簽約《親愛的熱愛的》演員文苡帆，#WE為什么沒留住張彬彬#話題上熱搜……都可以窺見這種趨勢。

資本與電競，能無縫對接嗎？

資方為什么對電競感興趣？看中的是團隊的什么特征？

某長期關(guān)注電競的投資人士表示，他認為值得投資的對象，是懂得“什么時候該止損，什么時候該掙錢，不理想化”的團隊。

這種資本的商業(yè)理性，已經(jīng)融入到一直強調(diào)“夢想”的電競行業(yè)。

廠商、賽事、俱樂部，內(nèi)容制作、藝人經(jīng)紀……電競鏈條上眾多環(huán)節(jié)，選擇什么樣的環(huán)節(jié)切入？垂直深耕還是全面布局？都是擺在資方面前的命題。

圖片來源于競遠資本官網(wǎng)

“大部分基金是沒有決心把整個鏈條都投的。沒有必要?！?/strong>該投資人士表示。

2015年成立的新番資本，基調(diào)和布局以孵化新文創(chuàng)內(nèi)容為主，以年輕人的生活方式為中心，這決定了它從QG俱樂部切入電競方方面面的操作邏輯。

多家資本對競核表示，看好電競大的方向的趨勢，目前行業(yè)處于好的大趨勢中，比較初期的階段。

但對新興行業(yè)的警惕一直都在。某投資人士表示。“有很多誘惑可能看上去很美，但實際上什么都不是。”

辰海資本合伙人陳悅天就認為，現(xiàn)階段的作品數(shù)量，并不能證明電競題材后續(xù)的產(chǎn)業(yè)機會。

跟風(fēng)不一定會好，等待也不一定會弱。?

“因為投資是有滯后性的。所以我們會穩(wěn)定我們的布局，跟之前一直定下來的投資基調(diào)?！?/strong>王洋坦言。

包括電競題材的影視綜在內(nèi)，泛電競的內(nèi)容衍生正處于生長的過程。

有人看到了成長潛力，成為了行業(yè)的陪伴者和參與者，有人認為風(fēng)險大于收益，也就成為了徘徊者與觀望者。

無論扮演哪一種角色，電競及其衍生內(nèi)容，它們的生與死，崛起與滑坡，都將在一段時間內(nèi)，持續(xù)吸引資本的目光。

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