文｜躍幕電影，作者｜楊小沒

天花板。?柯南系列在走過24年之后，內容創(chuàng)新上難免走到了天花板。在每年出產一部劇場版的效率下，其劇中的推理內容難免有些弱化。而對于商業(yè)的追求，也使柯南系列開始增加更多動作、冒險、愛情等元素。?

IP希望通過這種轉移賣點的方式，尋求新的生命力，其票房表現(xiàn)也不負眾望的一部比一部好。目前《紺青之拳》已經成為該系列在內地市場的功臣，1.7億的票房已經使這部電影成為系列影片在內地的票房最高點。

?但賣點轉移也不可避免地對IP造成了一定的負面影響。目前《紺青之拳》豆瓣評分只有6.2分，而推理元素太少、動作場面不算精良、基德假扮柯南等老梗不斷重復等都是導致口碑下降的原因。更重要的是，這種問題已經成為了柯南劇場版系列電影的通病，因此該系列的口碑評分也一直處于一個較低的狀態(tài)。?

作為一部具有極強光環(huán)的IP電影，《名偵探柯南》擁有相當?shù)姆劢z數(shù)量，電影能夠在內地打開市場也有賴于粉絲對IP的情懷。但長期的口碑下降卻對這種情懷造成了損傷，在這種情況下，柯南IP能在中國市場擁有怎樣的未來，也變得更加令人擔憂。?

賣點轉移

推理元素。?

?1996年1月8日，《名偵探柯南》開始在日本讀賣電視臺播放，并延續(xù)至今。在互聯(lián)網還沒有興起的年代，這部以偵探為題材的推理動漫在故事情節(jié)、作案手法，以及推理過程等方面都表現(xiàn)出優(yōu)勢，因此迅速火遍大江南北。?

可以說，大量的推理元素是《名偵探柯南》的名片，也是這部動漫能長久不衰的強大基礎。在此基礎上，前期的柯南劇場版的推理水平也一如既往的高。?但由于《名偵探柯南》TV版和劇場版的播出平臺不同，面向的受眾不同，因此在內容上二者也有較明顯的區(qū)別。

TV版填充大量推理元素是為了滿足TV觀看的必要規(guī)律，而劇場版則需要通過展示各種高人氣角色和元素打開路人市場。然而，過多的推理元素卻在一定程度上形成了劇場版的觀影門檻。?

在現(xiàn)在來看，2002年上映的《貝克街的亡靈》是粉絲眼中評價最高的一部，柯南劇場版中的白月光。但根據(jù)該片上映時的評價，很多日本受眾對《貝克街的亡靈》并不買賬，該片在票房成績上也被同一年新作《貓的報恩》徹底完爆。?因此，為了更貼合影院的觀影需求，擴大電影的路人盤，柯南劇場版開始在內容上作出調整。

影片從推理故事逐步發(fā)展成恐怖故事、科幻故事、愛情故事等。而在優(yōu)先保證商業(yè)元素齊全的邏輯驅動下，劇情和推理自然被擺在了犧牲品的位置上。?

可以看到，近年來《名偵探柯南》的劇場版明顯表現(xiàn)出“輕推理重場面”的特征，電影的賣點也從推理向情感、動作、冒險等元素偏移。而今年中秋節(jié)上映的《紺青之拳》作為第23部劇場版，這種特征也越發(fā)明顯。?

《紺青之拳》在場景上和劇情上都花了不少心思，新加坡的場景制作的非常精良，畫工踏實細致。戀愛的劇情也不少，不僅有基德假扮新一與小蘭互動，京極真與圓子之間的感情線都成為影片的賣點。?

?但顧此失彼之下，該片中除了推理元素有明顯下降以外，連之前劇場版的最大賣點動作場面也成為了犧牲品。而柯南本人也從一個躲在小五郎背后依托縝密推理抓捕嫌犯的小學生，變成了上天入地無所不能、肩負著拯救市民甚至全日本重任的超級英雄角色。?

實際上柯南劇場版的這種選擇是對市場迎合的一種本能，加入更多更具商業(yè)化元素的內容之后，該片也確實更適合影院和路人觀眾。但這種賣點的轉移卻在某種程度上為該片的后續(xù)發(fā)展形成新的門檻。?

口碑下降

票房攀升。?

自2010年開始，《名偵探柯南》劇場版開始進入中國電影市場，在10年時間里，已經有6部影片登上大銀幕，該系列的票房情況也呈現(xiàn)出不斷走高的趨勢。?

《紺青之拳》作為柯南系列進入中國電影市場的第6部影片，當前已經收獲1.7億票房，貓眼給出的票房落點在2.25億，無論《紺青之拳》最終能不能達到這個成績，它都成為該系列的票房最高點。?

但票房攀升的另一面，卻是口碑遇挫。從豆瓣評分也可以看出，柯南劇場版系列的口碑情況明顯不容樂觀。除了2010年引進的第一部作品達到了7.4分以外，其他影片全在5-6分徘徊，《紺青之拳》雖然票房頗高，但其評分也只有6.2分。

而這種口碑問題很大程度來源于電影系列賣點的轉移。?如果以商業(yè)的角度來看，柯南劇場版“輕推理重場面”的轉變確實為影片吸引了不少路人受眾，甚至電影對“新蘭感情線”的重點刻畫也讓不少老粉絲心甘情愿的走入影院。?這確實讓《紺青之拳》達到了系列影片的票房最高點。

但對于一部依靠推理元素起家的動漫來說，放棄推理這塊基石實際上是改變了該系列的本質，其口碑也必然面臨著轉變。?在粉絲對《紺青之拳》的評價中，對推理、動作等元素的缺失所導致的“失望”情緒已經遠遠大過于電影造梗賣梗帶來的新鮮感。雖然粉絲受眾對柯南劇場版年年毀譽參半的狀態(tài)已經習慣，但該片在造梗上的老套以及邏輯上的缺失，確實讓粉絲也感到無法夸得出口。?

其實，對于《名偵探柯南》這樣一部生命周期過于悠久的動漫作品來說，粉絲對電影IP的情懷本身已經凌駕于內容之上，但情懷也需要IP不斷打造高質量內容進行維護，如果粉絲長期處于“不滿意”的狀態(tài)，電影也無法只靠IP這一招吃遍天下。

生長空間

粉絲電影。?

?根據(jù)上述表格可以發(fā)現(xiàn)，柯南之前幾部劇場版的內地票房，普遍在千萬級別，只有到去年《零的執(zhí)行人》才拿到破億的票房。從長時間幾千萬的體量可以看出，該系列的輻射范圍并不算廣。換句話說，雖然柯南IP影響大，但其劇場版更多只能算是“粉絲電影”，并沒有真正“出圈”。

?而當下《紺青之拳》之所以在票房上表現(xiàn)較佳，除了市場對動畫電影的容納度變高以外，也在很大程度上受到了市場大盤的影響。因此對于柯南系列來說，向粉絲打情懷牌仍然是電影需要牢牢抓緊的命脈。

?對于長期缺乏優(yōu)質動畫電影的中國市場來說，大量的日本動畫電影原本具備著一定的市場優(yōu)勢，不僅有IP效應，也成為市場上為數(shù)不多可供選擇的優(yōu)質動畫電影。

《哆啦A夢：與你同行》、《你的名字》的票房成績已經能說明問題。?其實《哆啦A夢》對于柯南系列來說有一定的對標性。二者同樣為日本經典IP，在內地擁有比較深厚的粉絲基礎，而在引進時間上柯南甚至還比哆啦A夢早了5年。因此檔哆啦A夢在內地市場曾達到的5.3億票房也在某種程度上成為了柯南系列的目標。?

然而柯南當下的情況卻并沒有呈現(xiàn)出能達到5億票房的趨勢。一方面柯南系列雖然在內容上不斷進行變革，試圖對路人受眾更友好，但票房體量也說明這個IP在內地依然是個“粉絲電影”。另一方面，在對粉絲依賴性較強的基礎上，電影目前口碑出現(xiàn)的本質問題已經讓粉絲的情懷分大打折扣。?

增量不足，存量也有些岌岌可危，這種情況下柯南系列想要進一步擴大票房也就變得有些困難。?實際上日本動畫IP想要在內地市場拿到一個好票房本質上還是需要質量的保障，此時柯南系列即便需要轉移賣點來擴大市場也需要以質量為重心。否則作為一個老IP卻不能在口碑上獲得一個突出成績，那么市場也不會輕易地妥協(xié)。?

?販賣情懷已經成為日本動畫近年來的常見套路，這一部《紺青之拳》也在相當程度上靠販賣情懷獲得來一定的成功。

但對于IP的未來來說，賣點轉移所造成的口碑下降無法僅靠販賣情懷來填補，《名偵探柯南》的創(chuàng)作力下降也是粉絲及路人都有目共睹的事實。?對商業(yè)化的追求允許電影轉型尋找下一片“藍?！?，但對于這樣一部不斷以“轉移賣點”來彌補創(chuàng)新不足的經典IP來說，這種做法可能無法再為其帶來更多新的生命力和發(fā)展空間了。

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