下沉市場是消費服務(wù)的一片藍海，為了幫助企業(yè)了解下沉市場用戶行為，58同城旗下58同鎮(zhèn)近日發(fā)布了《2019下沉市場用戶調(diào)研報告》，精準刻畫用戶畫像。據(jù)報告分析表明，下沉市場用戶平均擁有7個以上常用手機App，喜歡用手機上網(wǎng)休閑娛樂，日均休閑娛樂時間超過4小時，日均使用手機時間超過5小時。

半打App在手，休閑娛樂無憂

作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)版58同城，58同鎮(zhèn)通過對下沉市場用戶進行調(diào)研，全面解析下沉市場用戶日常消費、生活娛樂等行為特征。《2019下沉市場用戶調(diào)研報告》顯示，下沉市場用戶平均擁有7個以上常用手機App，通訊社交、網(wǎng)絡(luò)購物和新聞資訊類APP排名常用APP類型前三位。其中，通訊社交類APP更是成為79.97%用戶的常用APP類型，正因此，也讓微信營銷成為觸達下沉市場用戶的重要途徑。

58同鎮(zhèn)報告還反映出，下沉市場用戶日均擁有4.01小時休閑娛樂時間，日均使用手機5.39小時，手機成了他們的“生活伴侶”，提供了刷短視頻、瀏覽新聞資訊、使用社交軟件等功能，豐富了小鎮(zhèn)青年的休閑生活。

58同鎮(zhèn)《2019下沉市場用戶調(diào)研報告》顯示，小鎮(zhèn)居民熱衷于網(wǎng)購，人均每月網(wǎng)購5.8次。這表明，下沉市場用戶雖然平均收入低于一二線城市，但由于房價和生活成本較低，生活壓力反而較一二線城市居民小，消費能力和潛力也相對更強。其中，63.4%的下沉市場用戶更偏愛線上購物，喜歡在線購買服裝鞋帽，追求商品口碑。

“熟人社會”效應(yīng)顯著，手機網(wǎng)絡(luò)廣告更吸引注意力

58同鎮(zhèn)《2019下沉市場用戶調(diào)研報告》顯示，“熟人社會”在下沉市場仍然效應(yīng)顯著，親朋好友是用戶最值得信賴的人脈關(guān)系。此外，手機網(wǎng)絡(luò)廣告、小型路演、公路主干道的大廣告牌是吸引下沉市場用戶注意力的前三名，電腦網(wǎng)絡(luò)則排名靠后。這意味著，快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)對下沉市場用戶產(chǎn)生了深遠影響。

作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活信息服務(wù)平臺，憑借“社交關(guān)系+半熟人網(wǎng)絡(luò)”模式，58同鎮(zhèn)構(gòu)建了以輕熟人圈子為主體的本地化鄉(xiāng)村社交新網(wǎng)絡(luò)，打破鄉(xiāng)村信息壁壘，提升鄉(xiāng)村居民求職、買車、農(nóng)產(chǎn)品交易等服務(wù)體驗。

截至2018年12月，58同鎮(zhèn)已在全國開設(shè)一萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息站點，覆蓋31個省、325個地級市、2172個縣區(qū)，日均發(fā)布服務(wù)信息超過20.5萬條，日均訪問人數(shù)超過千萬，給鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民帶來便利的生活信息服務(wù)。

對于廣大下沉市場用戶來說，58同鎮(zhèn)不僅是集就業(yè)招聘、房產(chǎn)信息、車輛交易、特產(chǎn)推廣、公益?zhèn)鞑ァ⒄娴扔谝惑w的信息平臺，更通過《2019下沉市場用戶調(diào)研報告》使小鎮(zhèn)青年進一步了解自身的消費行為，也讓商家打破城鄉(xiāng)差異，為縣域用戶量身定做更多合適的產(chǎn)品及服務(wù)，有利于商家的下沉之路走得更穩(wěn)健持久。