實(shí)物商品交易與程序化廣告有什么共同之處？答案是相當(dāng)多。

正因如此，廣告技術(shù)教父兼AppNexus創(chuàng)始人Brian O 'Kelley正在全速創(chuàng)立一家名為CMDTY的新公司，旨在將數(shù)據(jù)和技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈及物流管理行業(yè)，這種想法完全是合情合理的。

他的聯(lián)合創(chuàng)始人Andrea Aranguren是前高盛實(shí)物商品業(yè)務(wù)運(yùn)營副總裁，他還曾幫助IHS Markit開發(fā)了一個(gè)基于人工智能的大宗商品文檔數(shù)字化及庫存核對(duì)平臺(tái)。

去年，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者O 'Kelley以16億美元的價(jià)格將AppNexus賣給了美國電話電報(bào)公司，今天他正在尋找廣告領(lǐng)域之外的下一步行動(dòng)。

當(dāng)一位老朋友告訴他，大宗商品物流領(lǐng)域的效率極其低下，且缺乏解決這些問題的技術(shù)時(shí)， O’Kelley在電話中告訴AdExchanger，他的“神經(jīng)突觸開始燃燒”，創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)來了。

起初，O 'Kelley打算自己創(chuàng)業(yè)，他很快就從Venrock和Rucker Park這兩家風(fēng)投公司那籌集到了1000萬美元。兩家公司都被他的豐富經(jīng)驗(yàn)所吸引，其中包括2007年以6.8億美元將Right Media出售給雅虎。

就CMDTY來說，O’Kelley在某種意義上仍然從事物流配送業(yè)務(wù)。廣告交換促進(jìn)了買家和生產(chǎn)商之間的實(shí)時(shí)或接近實(shí)時(shí)的廣告?zhèn)鬟f，而物流則在幾天或幾周內(nèi)對(duì)原材料做同樣的事情。

O’Kelley說：“我們正在討論的是一系列相似的挑戰(zhàn)，其中有很多想法已經(jīng)應(yīng)用到了廣告業(yè)務(wù)上，那其實(shí)也可以應(yīng)用到物流業(yè)務(wù)中。”

“盡管個(gè)性化廣告在這里似乎沒有必然的結(jié)果，但我將把這當(dāng)作一個(gè)積極的方面，”他打趣道。

實(shí)物商品的買賣和運(yùn)輸是一個(gè)價(jià)值4萬億美元的行業(yè)，但支撐這個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施幾十年來幾乎沒有改變。

這一領(lǐng)域始終存在欺詐、無法輕易追蹤商品的流動(dòng)以及效率低下的流程等嚴(yán)重問題。

“這讓你想起了什么？“O’Kelley說。“是的，廣告。”

CMDTY的第一階段將是創(chuàng)建一個(gè)操作系統(tǒng)，幫助大宗商品交易公司更好地管理其運(yùn)營及物流業(yè)務(wù)。

O’Kelley說：“你可以把它當(dāng)作大宗商品交易公司的廣告服務(wù)器。這聽起來很熟悉，很像Right Media為廣告網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建廣告服務(wù)器的方式。”

交易員們?nèi)匀辉谑褂眉堎|(zhì)文件、Excel，甚至在某些情況下使用白板，來追蹤價(jià)值數(shù)十億美元大宗商品交易走勢。

一些背信棄義的商人會(huì)利用假倉單來為一船貨物擔(dān)保一筆以上的貸款，或者盜用收據(jù)來為他們不曾擁有的商品作擔(dān)保。

O 'Kelley說，跟蹤貨物的移動(dòng)是一個(gè)過時(shí)的過程。消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)跟蹤他們?cè)趤嗰R遜上的采購情況——“你知道UPS快遞員的實(shí)時(shí)位置”——但購買價(jià)值2000萬美元的鐵礦石時(shí)，客戶也不能享受到類似的在線跟蹤服務(wù)。在某些情況下，貨物甚至可能在提單到達(dá)前幾天到達(dá)倉庫。

除此之外，還有少數(shù)大宗商品領(lǐng)域的大型企業(yè)喜歡在市場上大展拳腳。例如，瑞士跨國交易商Glencore的市值高達(dá)數(shù)百億美元，擁有自己的金礦山。

O 'Kelley說:“他們的市場實(shí)力與谷歌或Facebook沒有什么不同，他們可以是令人驚嘆的盟友，也可以是可怕的競爭對(duì)手——或者兩者兼而有之。這有點(diǎn)像谷歌既是AppNexus最大的貿(mào)易伙伴之一，也是我們最大的競爭對(duì)手之一。”

但是為什么以前沒有人來解決這些問題呢？O’Kelley說，這是每個(gè)風(fēng)投都會(huì)問的第一個(gè)問題。

很多區(qū)塊鏈公司都在努力解決這一問題，但挑戰(zhàn)不僅僅局限于技術(shù)。區(qū)塊鏈可以幫助消除欺詐的可能性，但如果一輛卡車凌晨2點(diǎn)離開公路，你仍然需要一個(gè)人拿起電話，告訴客戶他們的貨不會(huì)按時(shí)到達(dá)。

O’Kelley 說：“我們?nèi)匀恍枰藖碜鲞\(yùn)營商，在可以預(yù)見的未來里，這就是我們必須要面對(duì)的事實(shí)。但我們可以利用技術(shù)讓它們變得無比高效。”

目前，CMDTY團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持精簡，O 'Kelley只計(jì)劃招聘10名員工。

“我們正在尋找系統(tǒng)思考者，那些能夠理解復(fù)雜性的人，”他說。“廣告技術(shù)領(lǐng)域當(dāng)然有很多這樣的東西。”