中國/北京，2019?年?9?月?18?日——移動監(jiān)測、防作弊和網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Adjust今天發(fā)布了移動增長地圖，該地圖由Facebook支持編制。這份全球報告通過 2018 年發(fā)布的近 3,500個應(yīng)用的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了增長、留存和其他關(guān)鍵指標(biāo)。報告還將數(shù)據(jù)按照 31個國家/地區(qū)和四個行業(yè)（電子商務(wù)、娛樂、游戲和工具應(yīng)用）進(jìn)行細(xì)分，以揭示各個應(yīng)用的具體表現(xiàn)。

增長最快的應(yīng)用市場（按地區(qū)和行業(yè)劃分）?

移動增長地圖使用增長指數(shù)來描繪全球市場中的應(yīng)用增長情況，這是由Adjust開發(fā)的一個新指標(biāo)。這一獨特指標(biāo)的計算方法是將每月的應(yīng)用安裝總數(shù)除以每個行業(yè)和國家/地區(qū)的每月活躍用戶（MAU）總數(shù)，用于呈現(xiàn)相對于 MAU 群體的安裝增長率。

亞太地區(qū)的增長較為強勁，并且這一勢頭有增無減。越南、泰國和緬甸是增長最快的三個國家。拉丁美洲排在第二位，巴西和哥倫比亞排名前五。

拉丁美洲對于游戲應(yīng)用和電子商務(wù)應(yīng)用的需求居高不下。?實際上，排名前五位的國家有四個位于拉丁美洲。總體而言，游戲應(yīng)用在安裝量（33%）、用戶在應(yīng)用上花費的時間（10%）以及廣告支出金額（74%）方面都名列前茅。值得注意的是，拉丁美洲對電子商務(wù)應(yīng)用的需求也排名靠前，其中墨西哥、智利和哥倫比亞的電子商務(wù)應(yīng)用實現(xiàn)了最高的增長。

娛樂應(yīng)用正在快速增長。越南、俄羅斯和泰國的增長指數(shù)排名前三位。視頻流媒體服務(wù)的需求可能推動了這種增長，預(yù)計這些服務(wù)將繼續(xù)吸引受眾的注意力，例如迪士尼這樣的業(yè)內(nèi)巨頭。

在印度尼西亞，快速增長的行業(yè)還包括工具類應(yīng)用。印度尼西亞是一個龐大的市場，視頻應(yīng)用和流媒體服務(wù)十分受歡迎。這與5月發(fā)布的2019年Adjust全球應(yīng)用趨勢報告的發(fā)現(xiàn)結(jié)果相吻合，該報告將印度尼西亞稱為“增長最快的市場”。除娛樂和游戲應(yīng)用外，工具類應(yīng)用也是該國快速增長的行業(yè)之一。值得注意的是，工具類應(yīng)用的表現(xiàn)得益于用戶對于天氣應(yīng)用的積極使用。

所謂“留存因子”

除了增長指數(shù)得分之外，Adjust還開發(fā)了自己的指標(biāo)，用于衡量留存率的影響，稱為“留存因子”。留存因子的計算方法是將自然用戶留存率除以付費用戶留存率，從而揭示這兩種用戶之間的實際差異。

在所有行業(yè)之中，游戲應(yīng)用的留存率最高，第1天的平均留存率為 34%，第7天為15%。然而，在第1天和第7天之間，游戲應(yīng)用的用戶總數(shù)下降了19%，下降幅度居各類應(yīng)用之首。雖然這種下降勢頭似乎十分迅猛，但這也可能與超休閑游戲的影響有關(guān)。極為熱門的超休閑游戲在下載量中占據(jù)很大一部分，但是到目前為止還未能贏得玩家的持久忠誠度。有趣的是，北美游戲玩家的留存情況最佳，在所有接受調(diào)查的地區(qū)中，北美地區(qū)第一天的留存率最高。

“在增長方程式中，擴大應(yīng)用用戶群是一個關(guān)鍵。但是在如今的市場中，大多數(shù)應(yīng)用僅在安裝?24小時之后就不再使用，營銷商需要更多地關(guān)注這些用戶，吸引他們進(jìn)行交互并留住他們，”Adjust聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官Paul H. Müller說道。他解釋說：“要促進(jìn)交互并延長應(yīng)用的壽命，營銷商必須建立由數(shù)據(jù)驅(qū)動的功能，鎖定可能流失的用戶，并在留存率下降之前鎖定這些用戶。”

借助增長地圖中提供的見解，所有行業(yè)的營銷商都可以構(gòu)建有效的留存策略。更重要的是，他們可以觀察受眾行為，確定最具價值的用戶并優(yōu)化廣告支出，從而擴大應(yīng)用增長。

“移動應(yīng)用已然成為一項全球業(yè)務(wù)。該領(lǐng)域門檻相對較低，容易入門，但如果不了解市場和用戶，也容易失敗。”Facebook大中華區(qū)營銷科學(xué)總監(jiān)王斌說道，“本報告中的數(shù)據(jù)和洞察，旨在幫助廣告主定位新市場拓展策略，并有效落地執(zhí)行市場運營策略。”

有關(guān)跨行業(yè)和跨地區(qū)的增長與留存的更多見解，以及關(guān)于亞太地區(qū)的新加坡和印度市場聚焦，請在Adjust官網(wǎng)或微信公眾號AdjustGmbh下載完整報告。

研究方法

Adjust移動增長地圖，由Facebook支持編制。此報告采用的數(shù)據(jù)來自App Store和Google Play商店在2018年發(fā)布的近3,500個應(yīng)用，覆蓋了31個國家/地區(qū)以及4大行業(yè)。此增長地圖呈現(xiàn)了各類關(guān)鍵指標(biāo)，其中包括增長、留存以及付費和自然安裝。報告中還引入了一個新的重要指標(biāo)——“留存因子”。該指標(biāo)由Adjust開發(fā)，用于衡量付費用戶和自然用戶在留存率方面的差異，從而幫助營銷商粗略估計不同渠道的績效。這份報告向應(yīng)用營銷人員展示了全球市場的增長潛力，幫助他們擴大足跡并確保他們可以成功實現(xiàn)擴張。

所有數(shù)據(jù)均來自Adjust平臺。本報告中未使用Facebook的數(shù)據(jù)。

關(guān)于 Adjust

Adjust是行業(yè)領(lǐng)先的移動數(shù)據(jù)監(jiān)測和防欺詐平臺，為全球移動應(yīng)用營銷商提供高質(zhì)量的分析、監(jiān)測、防欺詐及網(wǎng)絡(luò)完全解決方案，從而幫助他們更精準(zhǔn)、更快速地作出營銷決策。

Adjust是全球主要平臺的營銷合作伙伴，包括Facebook、Google、Snap、Twitter、Line和騰訊。總計已有25,000 余個應(yīng)用選擇了Adjust 的解決方案以優(yōu)化其市場表現(xiàn)。Adjust 創(chuàng)立于2012年，現(xiàn)已在柏林、紐約、舊金山、圣保羅、巴黎、倫敦、莫斯科、伊斯坦布爾、特拉維夫、首爾、上海、北京、東京、班加羅爾和新加坡均設(shè)有全球辦公室。

Adjust近期收購了數(shù)據(jù)聚合平臺Acquired.io和網(wǎng)絡(luò)安全與人工智能初創(chuàng)公司Unbotify。在2019年2月，與日本領(lǐng)先的移動營銷代理商Adways達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。這將助力Adjust達(dá)成統(tǒng)一廣告主之營銷工作，打造一流的產(chǎn)品的目標(biāo)。