人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一個吃到的是什么味道。

　　除了人生，用電影《阿甘正傳》里的這句臺詞來形容盲盒(Blind Box)，似乎再貼切不過。

　　在閑魚上，盲盒已經形成一個“千萬級”的市場--隨著潮流玩家的涌入，盲盒已不僅僅是玩具，而成了年輕人炫酷而刺激的潮玩。

　　普通盲盒的單價并不高，價格大部分在49元至69元不等。然而，當盲盒加上“新款”、“隱藏款”、“爆款”等一系列標簽時，買家為了得到心儀的款式不停“買買買”，盲盒交易的價格隨之水漲船高。

　　閑魚上的“隱藏款”等盲盒被瘋狂炒作，以原價59元的Molly小畫家為例，其在閑魚上的價格已經達到2300元；而原價59元的潘神圣誕隱藏款，現在在閑魚已經賣到2999元的高價。

　　當代年輕人最燒錢愛好，比炒鞋還熱，年花費超2萬元的玩家比比皆是

　　“收集盲盒不是為了賺錢，單純是因為喜歡。喜歡那種好奇期待刺激的感覺，失望也開心。并非像網上說的抱有賭博心態，更多的是在抽獎。”從大學開始收集盲盒的豆豆(化名)對記者表示。

　　豆豆稱，“一開始是覺得盲盒一般都是同一個東西幾十種造型，有收藏感、很好玩，重點是不貴，偶爾花點小錢對我來說是消遣。隨著消費習慣的養成，以及盲盒不斷上新，我每次看到一批新產品都會買幾個，成為了一種自然。換句話說，買了一個，就想買一套；買了一套，就想買到隱藏款。起初盲盒沒有現在這么多系列，讓我入坑的是Sonny Angle。”

　　Sonny Angle是一款經典盲盒，一個盲盒的價格大概在59元至69元不等。要集齊一套12個盲盒系列，需花掉近千元。目前大熱的、由泡泡瑪特出品的Molly原價為59元。泡泡瑪特官網顯示，2018年，Molly的年銷量突破400萬個，若以均價59元計算，Molly 2018年銷售額將接近2.5億元。

　　買家們有多能“燒錢”？據天貓發布的《95后玩家剁手力榜單》，潮玩手辦的燒錢指數位列第一。這項看似簡單的收藏愛好，過去一年中在天貓上的同比增長達到近190%，客單價和消費頻次均名列前茅，成為當代年輕人最燒錢的愛好。而此前大熱的“炒鞋”，僅排名第二。

　　在這一系列最受95后追捧的愛好中，盲盒收藏成為“硬核玩家”增長最快的領域。數據顯示，天貓上一年有近20萬在盲盒上年花費超過2萬元的“硬核玩家”，其中95后占了大多數。

　　據泡泡瑪特官方提供的用戶數據，18-24歲的女性是盲盒消費的主力。年齡段在25-29歲的消費者占總消費群體的26%。在職業方面，白領占33.2%，學生占25.2%；收入方面，月薪在8000至20000元的消費者占90%。

　　此數據側面得到了銷售人員的證實。北京某大型商場一位盲盒銷售人員對記者表示，學生并非購買盲盒的主力，更多的是年輕的上班族在進行購買：“最近購買盲盒的人比前兩年多了不少。我們店里有幾十種款式，因為外包裝一樣，總是有顧客搖晃、捏、掂盲盒。所以我們也貼出告示，不允許顧客進行這樣的行為。”

　　在泡泡瑪特盲盒前駐足的消費者張小姐對記者表示，盲盒越來越火，有不少人為了能直接抽中隱藏款會聽信網上所謂攻略，帶著秤去稱重，或者用手捏盒子，為了賺錢惡意擾亂市場，挺沒素質的。而且盲盒火了后也會有山寨，這些轉賣山寨的人有的是惡意轉賣，有的本身自己也是受害者。

　　浙江財經大學工商管理學院教授王建明認為，“不確定性”已成為影響購買的一個重要因素，它加強了人們對結果的預期心理以及可能會獲得的驚喜感，但是消費者在購買時也需謹慎選擇，避免沖動的感性消費。

　　閑魚上的“隱藏款”盲盒：59元搖身一變賣到2999元，溢價50倍

　　買到了不喜歡的或者重復的款式怎么辦？豆豆對記者表示，一般會在淘寶上或者閑魚上出，也有盲盒互換群，群友通過群聊將手中重復的玩偶轉賣或與他人交換。普通玩偶會降價賣，“一般降幾塊或者十幾塊”。

　　閑魚除了出售重復抽中的款式，還有一個重要的作用，就是出售“隱藏款”或者“特別款”。與正常的心儀款式相比，“隱藏款”或者“特別款”的抽中概率更小，一套Molly系列盲盒通常有12個常規造型，加上1個隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為1/144。

　　以原價59元的Molly小畫家為例，其在閑魚上的價格已經達到2300元；而原價59元的潘神圣誕隱藏款，現在在閑魚已經賣到2999元的高價。

　　豆豆認為，高價賣盲盒和炒鞋并不一樣，不存在“買就是為了賣”：“我覺得這個圈子還是比較干凈的，和之前的炒鞋不一樣，‘炒盲盒’沒有成為風氣。鞋不具備長久保存的特性，所以我認為炒鞋的基礎不是收藏，而是再次賣出去。炒鞋圈所形成的所謂指數、K線，都是為了這個目的服務的。盲盒對我們來說，只是一種消費，或者說是賣家的一種營銷手段。瘋狂的買家只是少數，而某些炒出來的價格看似夸張，實際上也并沒有很多人真的去買。”

　　泡泡瑪特CMO果小表示：“滿足感更多的是操作和營銷的部分。因為我們有盲盒，盲盒的出現導致一次不知道買的是什么，集全需要一次一次的購買，形成收集的概念，這是我們在乎的部分。”

　　多家公司入局盲盒，泡泡瑪特稱要“打造中國迪士尼”

　　受熱捧的盲盒經濟也讓其背后的公司賺得盆滿缽溢。公開資料顯示，Molly背后的公司北京泡泡瑪特文化創意有限公司(以下簡稱“泡泡瑪特”)成立于2010年，是當前盲盒行業的頭部品牌，該公司是集潮流商品銷售、藝術家經紀、衍生品開發與授權、互動娛樂和潮流展會主辦于一體的潮流文化娛樂公司。

　　泡泡瑪特官網公布的數據顯示，自2015年底正式開拓潮流玩具市場以來, 截至2019年，泡泡瑪特已在中國大陸地區擁有400余個零售網點，開設線下直營門店近百家，擁有近300臺機器人商店，并覆蓋全國近40座城市。數據顯示，2018年天貓“雙十一”，泡泡瑪特當日銷量2786萬，成為天貓模玩類目第一名。

　　全國中小企業股份轉讓系統顯示，2017年1月，泡泡瑪特登陸新三板，截至2019年4月終止掛牌，掛牌僅2年。

　　根據公司披露的2015年至2018年上半年年度報告，報告期內，公司的營業收入從4537.43萬元增長至1.6億元(2018年上半年)，2018年上半年營業收入同比增長155.98%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為從虧損2889.05萬元增長至盈利2109.8萬元，2018年上半年同比增長1405.29%。值得注意的是，2018年上半年，該公司毛利率高達59.91%，而2017年上半年毛利率則為55.81%。

　　泡泡瑪特表示，業績增長一方面是因為公司2018年上半年門店數目增多，電商及機器人商店銷售迅速增長；另一方面是因為公司經營的潮流玩具2018年上半年銷售大幅增長。

　　記者注意到，在營業收入激增的同時，泡泡瑪特的銷售費用也在飛速增長。2016年至2018年上半年，泡泡瑪特的銷售費用分別為4016.70萬元、6769.07萬元和 5454.69 萬元，同比增長77.14%、68.52%和112.59%。對此，泡泡瑪特解釋稱為新增多家門店，門店數量同比大幅度增加影響租賃費、裝修費攤銷、工資等相關費用同比增長較大。

　　不過，2019年3月，泡泡瑪特宣布終止掛牌，原因為配合公司業務發展需要，提升公司決策效率，降低成本，促進公司更好的發展。但業內普遍分析，泡泡瑪特的摘牌舉動是為了謀求在中國香港或美國上市。

　　企查查顯示，2019年5月開始，泡泡瑪特頻繁發生工商變更。2019年8月6日，泡泡瑪特所有企業股東及自然人股東全部退出，由Pop Mart(Hong Kong)Holding Limited出任唯一投資人，王寧仍繼續擔任公司法定代表人，企業類型也由臺港澳與境內合資企業變為臺港澳法人獨資企業。

　　在6月26日變更的經營范圍中，就已提及將由內資企業變更為外商投資企業。目前唯一股東注冊地在中國香港，成立日期為2019年5月27日，成立目的意在出任泡泡瑪特境內投資人。

　　泡泡瑪特在官網介紹中自稱為IP綜合運營服務集團：“公司的關鍵資源為公司簽署的獨家IP資源，簽約合作多個國內外知名潮流玩具IP，對IP資源進行整合”。對此，盲盒也不例外。

　　據該公司披露，2017年，泡泡瑪特分別獲得Satyr、妹頭、Gudetama、Hellokitty和火影忍者疾風傳“等形象的使用授權，為其開發手辦公仔等商品。除上述IP外，截至目前，泡泡瑪特已成功簽約Molly、PUCKY、The Monsters等眾多國內外知名IP。

　　“我自己覺得五年以后，我們有可能是國內最像迪士尼的公司，但是最像迪士尼不代表我們會像它一樣去拍電影，而是我們也將成為一個擁有多個IP的大型集團。迪士尼是通過電影這種藝術形式讓IP走進大家的生活，我們則是通過我們自己的方式讓IP為大家帶來美好和快樂。”泡泡瑪特CEO王宇在2018年表示。

　　除了泡泡瑪特以外，上市公司晨光文具旗下的九木雜物社也售賣盲盒。據晨光文具此前發布的2019年上半年財報，報告期內晨光生活館(含九木雜物社)實現營收2.31億，同比增長95%，但從財報中披露的“主要控股參股公司”來看，生活館自布局以來一直處于虧損狀態。

　　晨光文具財報顯示，2014-2018年相關生活館管理公司分別合計虧損701.05萬、1500萬、2434.46萬、4114.99萬和3030.04萬，而2019年上半年則虧損1043.99萬，2018年九木雜物社開放加盟，截至2019年6月末，已有57家加盟店。

　　國泰君安近日發布的一則研報中指出，在過去多年里，中國的一大批文娛IP，快速起來后又悄然倒下。不難感受到的是，中國的文創IP開發環節上，仍處在相對弱勢的環節。風口過后，泡泡瑪特等盲盒行業公司能否維持現有的高速增長仍然有待觀察。