群邑智庫：2019年視頻網站國產網絡動畫分析

中文互聯網數據資訊中心 2019-09-18 18:48 搶發第一評

伴隨數部優秀國產動畫作品的出現，“國漫崛起”的說法逐漸深入人心，國人對國產網絡動畫的需求急速增長。視頻網站憑借資源整合經驗以及雄厚資本優勢，在國產網絡動畫市場中扮演著日益重要的角色。2019年第二季度，騰訊將《斗羅大陸》寫入財報，可見視頻網站在國產網絡動畫上的布局和投入開始進入回報期。

主要發現

?頭部國產網絡動畫的播放量級媲美網劇：騰訊2019年新上線國產動畫中，有7部達到“單集上千萬，總量過億”的成績。人氣動畫《斗羅大陸》累計播放量已近百億。

?視頻網站對于國產動畫的選片風格各成一派：騰訊視頻的國產動畫男性向色彩明顯，B站更偏向奇幻冒險、治愈搞笑風格，愛奇藝與優酷動畫題材分布較為均衡。

?動畫是溝通年輕代際的必選渠道：有11.5%的00后在網上通常只看動漫不看劇，其動漫滲透率TGI高達282。

1、本文從騰愛優以及B站4家視頻網站，收集到161部2019年新上線國產網絡動畫信息，其中動畫58部，漫動畫103部*。B站將動畫作為核心內容，以36部新上線國產動畫略微領先。而在漫動畫方面，優酷以75部的數量遠超另外三家。獨播動畫一般意味著視頻網站參與出品，在這方面，騰訊、B站、愛奇藝投入較大。

國產網絡動畫的播放量級已經可以與網劇媲美，騰訊2019年新上線國產動畫中，有7部達到“單集上千萬，總量過億”的成績。此外值得一提的是，2018年上線的騰訊獨播動畫《斗羅大陸》和《魔道祖師》至今累計播放量分別達到99.4億和26.4億次，平均單集播放量均破億，成為里程碑式的國漫作品。

2、國產網絡動畫的內容題材正在逐步豐富，戀愛、修真等大眾題材在現階段較為常見，同時也出現了美食、體育等垂直小眾題材。

騰訊視頻的國產動畫男性向色彩明顯，有多部網文大IP改編的頭部巨制，以仙俠修真、戰斗題材為主，包括《武動乾坤》《萬界神主》《靈劍尊》等。相比之下，B站動畫更偏向奇幻冒險、治愈搞笑風格，作品包括《異常生物見聞錄》《漢化日記》《 Gon的旱獺 3》等。愛奇藝與優酷動畫題材分布較為均衡，愛奇藝以戀愛題材吸引女性觀眾，優酷的搞笑題材占比最大。

3、根據群邑山海今調研數據，動漫在年輕代際的滲透率高于年長代際，90后00后為動漫主要受眾，其中又以00后最為突出。00后群體的動漫滲透率達到25.7%，顯著高于整體人群的9.1%；并且有11.5%的00后在網上只看動漫不看劇，可見動畫成為年輕代際溝通的必選渠道。

眾所周知，女性對劇目的熱愛遠超男性，而根據山海今數據，動漫在男性中的滲透率略高于女性，是男性較為認可的一種娛樂內容。

4、近兩年來，同一IP改編的同名動畫與網劇組合屢見不鮮（如下圖舉例），無論是網文動畫化，還是漫改真人劇，其背后都是網文、漫畫的IP野心。

國產網絡動畫在IP全產業鏈開發中的角色：IP推廣

從IP運營角度來看，動畫和影視劇扮演著不同的角色。如左圖所示，網絡動畫本身更像是培養作品IP人氣的一種宣傳渠道：通過動畫化為IP積累粉絲后，再通過IP授權等方式達到變現。

視頻網站逐漸成為IP全產業鏈開發的主導角色，依靠資金優勢和產業布局，進行全盤規劃，促成不同形式的IP內容開發與商業合作，極大提高IP變現效率。

越來越多的品牌客戶嘗試牽手國產網絡動畫，介入動畫生產環節進行內容營銷。除了尋找合適調性的動畫進行內容植入之外，還可以邀請動畫人物代言、定制動畫或游戲、開發聯名衍生品等創新方式營銷。

數據來源：視頻網站，群邑山海今

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