2019年9月，Facebook正式宣布在美國(guó)推出Facebook Dating服務(wù)。18歲以上的用戶(hù)可以在個(gè)人Facebook資料外，再次創(chuàng)建自我介紹頁(yè)面，通過(guò)這些資料從朋友或朋友的朋友中尋找約會(huì)對(duì)象。這項(xiàng)功能同時(shí)支持在用戶(hù)目前的人脈關(guān)系網(wǎng)之外約會(huì)，由系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)用戶(hù)偏好匹配約會(huì)對(duì)象。

這項(xiàng)功能可以將用戶(hù)從目前的人脈網(wǎng)絡(luò)中抽離，若用戶(hù)在最初使用時(shí)設(shè)定“不看共同好友”，通過(guò)系統(tǒng)匹配的對(duì)象則與你沒(méi)有任何共同好友，Facebook稱(chēng)這是對(duì)用戶(hù)“另一種層面的保護(hù)”。

“Facebook Dating”還搭配了暗戀功能，通過(guò)“暗戀”可以讓用戶(hù)對(duì)至多9個(gè)Facebook或Instagram用戶(hù)表達(dá)喜愛(ài)之情；僅在兩個(gè)用戶(hù)互相為對(duì)方點(diǎn)贊“暗戀”的情況下，系統(tǒng)會(huì)給雙方發(fā)送通知。與Facebook的社交功能一樣，“Facebook Dating”向用戶(hù)免費(fèi)，但不包含網(wǎng)絡(luò)廣告或應(yīng)用軟件內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。

目前，“Facebook Dating”在包括美國(guó)在內(nèi)的巴西、加拿大、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、圭亞那、老撾、馬來(lái)西亞、墨西哥、巴拉圭、秘魯、菲律賓、新加坡、蘇里南、泰國(guó)、烏拉圭和越南等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線(xiàn)。發(fā)言人透露，這項(xiàng)服務(wù)將于明年初登陸歐洲市場(chǎng)。

Facebook進(jìn)軍婚戀交友領(lǐng)域，曾一度引發(fā)市場(chǎng)對(duì)婚戀交友領(lǐng)域巨頭Match的前景的擔(dān)憂(yōu)，然而根據(jù)Match披露的數(shù)據(jù)，在Facebook推出婚戀服務(wù)的國(guó)家，Match及旗下Tinder產(chǎn)品的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)仍然保持迅猛的增長(zhǎng)，無(wú)懼Facebook婚戀服務(wù)的影響。

Facebook Dating之所以無(wú)法撼動(dòng)Match的原因在于：（1）單身交友市場(chǎng)需求大，沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品能夠很好解決需求，用戶(hù)習(xí)慣使用多個(gè)產(chǎn)品，F(xiàn)acebook dating只是增長(zhǎng)了一個(gè)潛在選項(xiàng)；（2）Facebook雖然用戶(hù)規(guī)模龐大，用戶(hù)信息全面，有助于幫助用戶(hù)匹配，但掌握用戶(hù)信息本身也是把雙刃劍，用戶(hù)可能不會(huì)尋求Facebook解決交友問(wèn)題；（3）Match的多產(chǎn)品矩陣的持續(xù)創(chuàng)新，作為在婚戀交友領(lǐng)域扎根已久的Match深諳用戶(hù)需求，通過(guò)APP工場(chǎng)的策略以不同的產(chǎn)品滿(mǎn)足不同用戶(hù)的交友訴求。