“假設(shè)虛擬的一切都很美好，你還愿意回到現(xiàn)實(shí)嗎？”歷經(jīng)幾十分鐘直面死亡威脅的冒險(xiǎn)，屏幕上最后出現(xiàn)的這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)不再是一個(gè)“選項(xiàng)”而是一種“抉擇”。當(dāng)前，71.71%的人選擇了“愿意”，28.29%的人選擇了“不愿意”。

叢林被迷霧籠罩，一只黃色的蜥蜴睜大了寶石般的瞳孔——這些極富象征意義和電影高級(jí)美感的鏡頭，渲染出濃厚的懸疑氣氛，也證明這部互動(dòng)劇集經(jīng)過(guò)了反復(fù)打磨。

9月15日，由騰訊視頻和動(dòng)視無(wú)界聯(lián)合出品的國(guó)內(nèi)首部全屏互動(dòng)迷你劇《因邁思樂(lè)園》在騰訊視頻平臺(tái)正式上線，以每集7-10分鐘的短劇形式出現(xiàn)，加入了27+個(gè)互動(dòng)點(diǎn)，并采用“全屏互動(dòng)”首創(chuàng)模式，嘗試在互動(dòng)性與劇情闡釋間找到最佳平衡點(diǎn)。

從2017國(guó)內(nèi)首部武俠互動(dòng)劇《忘憂鎮(zhèn)》起，騰訊視頻不斷刷新著國(guó)產(chǎn)互動(dòng)劇的技術(shù)邊界和用戶體驗(yàn)感的上限，不斷探索移動(dòng)互聯(lián)的創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)。此次試水又將為行業(yè)帶來(lái)哪些啟示？

迭代|從AB劇1.0時(shí)代到全屏互動(dòng)2.0時(shí)代，

《因邁思樂(lè)園》為互動(dòng)劇“回血”

在國(guó)內(nèi)互動(dòng)內(nèi)容如雨后春筍般生長(zhǎng)起來(lái)的同時(shí)，“體驗(yàn)感差、技術(shù)不過(guò)關(guān)、卡頓”等來(lái)自用戶的抱怨也層出不窮。這些問(wèn)題，正在某種程度上讓互動(dòng)劇“掉血”，影響著互動(dòng)內(nèi)容的未來(lái)發(fā)展。

在厘清這個(gè)問(wèn)題之前，需要回到互動(dòng)劇的本質(zhì)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“互動(dòng)劇的本質(zhì)是把剪輯權(quán)交給了觀眾”。影評(píng)人周黎明認(rèn)為互動(dòng)劇背后的心理訴求是“用戶互動(dòng)”，這種心理探討的其實(shí)是“選擇”的哲學(xué)命題。這使得互動(dòng)劇在多時(shí)空敘事、蝴蝶效應(yīng)的呈現(xiàn)方面得天獨(dú)厚。每一個(gè)行為都帶來(lái)了人物命運(yùn)軌跡的改變。如果僅僅是淺層次、打斷用戶沉浸式體驗(yàn)的互動(dòng)，并不能吸引更多受眾對(duì)互動(dòng)劇產(chǎn)生興趣。

立足于改善用戶體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)，《因邁思樂(lè)園》首先改善了單一的互動(dòng)形式，以及不夠流暢的交互體驗(yàn)。

在精美的畫面之外，如何發(fā)揮獨(dú)特的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)用戶與人物的深度情感共振，命運(yùn)共感？實(shí)際上，《因邁思樂(lè)園》沒(méi)有做太復(fù)雜的游戲數(shù)值設(shè)定，在觀影用戶與游戲用戶之間選擇了利用互動(dòng)形式放大觀影用戶的緊張刺激感，增強(qiáng)角色代入感，同時(shí)盡可能不打斷用戶沉浸式體驗(yàn)，提高劇情銜接之間的流暢度。

例如第三集中，女主在尋找劇情關(guān)鍵線索游戲機(jī)時(shí)，通過(guò)VR全景技術(shù)，加上限時(shí)設(shè)置增加趣味度和緊張感；在尋找線索時(shí)，觀眾可以選擇不同的監(jiān)控視角觀看；在數(shù)據(jù)分析技術(shù)作用下，劇中的每一個(gè)選擇都成為變量和“命運(yùn)伏筆”，影響主角最終回到現(xiàn)實(shí)的幾率，形成了巨大的戲劇張力。

不同于其他沒(méi)有時(shí)間進(jìn)度條、過(guò)分注重互動(dòng)性而犧牲了用戶體驗(yàn)的互動(dòng)劇，《因邁思樂(lè)園》回歸到“劇”本身，能夠讓用戶更為便捷地進(jìn)入互動(dòng)節(jié)點(diǎn)，降低了用戶的體驗(yàn)門檻。

此外，《因邁思樂(lè)園》還專門設(shè)計(jì)了劇情樹(shù)，能夠讓用戶清楚地看到自己選擇了哪一條故事支線，可以重新返回哪一處節(jié)點(diǎn)重新體驗(yàn)另一種可能。這使得整個(gè)故事清晰明了，素材得到充分利用。

近一兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)互動(dòng)劇尚處于初步發(fā)展階段。傳統(tǒng)互動(dòng)劇更多停留在AB劇的1.0時(shí)代，選項(xiàng)非此即彼，同時(shí)也是一種對(duì)用戶的“束縛”，體驗(yàn)較差：觀看互動(dòng)劇的過(guò)程變成了不斷的“點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)”，而削弱了劇情本身的力量。

而《因邁思樂(lè)園》最大的意義，或許是完成了從AB劇到全屏互動(dòng)劇的2.0迭代升級(jí)：全屏互動(dòng)、無(wú)需再點(diǎn)擊選項(xiàng)文字，限時(shí)互動(dòng)、默認(rèn)選擇左側(cè)。富有代入感的“沖過(guò)去”單選項(xiàng)、“抓住欄桿”動(dòng)作選項(xiàng)，劇情小游戲設(shè)置，都極大增強(qiáng)了娛樂(lè)感，實(shí)現(xiàn)與人物的深度共情。用戶能切身體會(huì)女主在失去女兒時(shí)的撕心裂肺，面對(duì)致命危險(xiǎn)時(shí)的害怕緊張，被迫選擇時(shí)的左右為難。

《因邁思樂(lè)園》實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶雙手的“解放”，依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了交互體驗(yàn)層次的豐富，用更為人性化的設(shè)計(jì)提升了用戶體驗(yàn)，為互動(dòng)劇類型“回血”。這意味著風(fēng)口下的互動(dòng)劇不再是時(shí)髦的概念炒作，而是正在向用戶體驗(yàn)更友好的創(chuàng)新產(chǎn)品迭代。

探索|騰訊視頻的互動(dòng)內(nèi)容構(gòu)建簡(jiǎn)史

時(shí)光回溯到1967年，蒙特利爾世博館捷克館內(nèi)，《自動(dòng)電影：一個(gè)男人與他的房子》讓觀眾通過(guò)紅綠按鍵選擇關(guān)鍵劇情，全球首個(gè)互動(dòng)內(nèi)容雛形誕生。

2018年，互動(dòng)式電影游戲《底特律：成為人類》風(fēng)靡一時(shí)，《黑鏡：潘達(dá)斯耐基》為Netflix帶來(lái)了巨大流量，看到這一藍(lán)海市場(chǎng)的巨大潛力，騰愛(ài)優(yōu)芒B站等各大平臺(tái)紛紛展開(kāi)布局。2019年也被稱為互動(dòng)視頻元年，但國(guó)內(nèi)目前普遍尚處于粗放型、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、零散化的初步試水階段。

事實(shí)上，尋找用戶體驗(yàn)最優(yōu)解不僅是國(guó)內(nèi)面對(duì)的困境，同時(shí)也是整個(gè)世界范圍內(nèi)面臨的困境，《黑鏡：潘達(dá)斯耐基》豆瓣評(píng)分為6.8分，“形式大于內(nèi)容”等批評(píng)之聲不絕，證明了單純將互動(dòng)劇等同于“影視游戲化”并不成立。如果說(shuō)游戲強(qiáng)調(diào)的是操縱感，而互動(dòng)劇強(qiáng)調(diào)的是每一個(gè)選擇帶來(lái)的人物成長(zhǎng)變化、人物關(guān)系變更，以及多時(shí)空多命運(yùn)多線敘事的可能。互動(dòng)劇顯然并不等同于游戲，而是有著自己獨(dú)特的敘事邏輯和優(yōu)勢(shì)。

在探索改善互動(dòng)視頻用戶體驗(yàn)的過(guò)程中，騰訊視頻是布局較早的玩家，也是最成熟的玩家之一。騰訊視頻對(duì)互動(dòng)內(nèi)容的布局，最早可以追溯到2016年，通過(guò)引入韓國(guó)互動(dòng)劇《Click Your Heart》首度試水互動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)。2017年，又聯(lián)合《新劍俠情緣》手游發(fā)布國(guó)內(nèi)首部武俠互動(dòng)劇《忘憂鎮(zhèn)》。

2018年，國(guó)內(nèi)首部互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影《畫師》在騰訊視頻獨(dú)家上線；同年，在《黑鏡：潘達(dá)斯耐基》上線6天后，騰訊視頻即發(fā)布了《古董局中局之佛頭起源》，復(fù)玩率在35.5%以上。今年，騰訊視頻上線的《隱形守護(hù)者》在豆瓣收獲9.7的高評(píng)分。

在不斷復(fù)盤經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，每一部新作品都在用戶體驗(yàn)層面上不斷成長(zhǎng)進(jìn)步：《古董局中局之佛頭起源》把互動(dòng)的重點(diǎn)放在了人物關(guān)系的培養(yǎng)上，而不是“走左邊的路還是右邊”的這種淺層次選擇；《因邁思樂(lè)園》吸取《隱形守護(hù)者》“死得太快”有挫敗感的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，用戶不會(huì)輕易死去，但會(huì)獲得不同結(jié)果，給予用戶激勵(lì)感和強(qiáng)反饋。

面向未來(lái)，新的布局正在謀劃當(dāng)中：6月，騰訊視頻舉辦的“遠(yuǎn)航”2019年度發(fā)布會(huì)上，《我+》《拳拳四重奏》《財(cái)從天降》《游俠戰(zhàn)紀(jì)》等互動(dòng)內(nèi)容得到重點(diǎn)推介。其中除了嘗試過(guò)的互動(dòng)劇、互動(dòng)電影，還包括國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的全息生活體驗(yàn)類互動(dòng)綜藝，多層次富媒體體驗(yàn)動(dòng)效漫畫。目前，騰訊視頻APP中已經(jīng)上線了互動(dòng)視頻頁(yè)卡。

值得期待的是，兩大重點(diǎn)互動(dòng)視頻《拳拳四重奏》、《手心世界》或即將于近日上線。在科幻懸疑類型之外，騰訊視頻多方位布局互動(dòng)劇類型，覆蓋泛娛樂(lè)受眾，這兩大沉浸式真人戀愛(ài)養(yǎng)成體驗(yàn)互動(dòng)劇，打破了傳統(tǒng)女性向內(nèi)容的次元壁限制，為實(shí)現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”價(jià)值帶來(lái)更多可能。

長(zhǎng)期布局互動(dòng)內(nèi)容的決心與先發(fā)優(yōu)勢(shì)，多年領(lǐng)先的互動(dòng)視頻理念，讓騰訊視頻成為國(guó)內(nèi)互動(dòng)視頻領(lǐng)域的“頭號(hào)玩家”。除此之外，擁有互動(dòng)內(nèi)容中最為核心的技術(shù)壁壘優(yōu)勢(shì)，令騰訊視頻避開(kāi)了其他互動(dòng)內(nèi)容中高發(fā)的卡頓、跳幀雷區(qū)，視頻無(wú)縫切換技術(shù)、狀態(tài)跟蹤技術(shù)等，帶來(lái)了更流暢的觀看體驗(yàn)。龐大的互動(dòng)內(nèi)容用戶基數(shù)，令騰訊視頻能夠在收集反饋大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)針對(duì)性優(yōu)化。

生態(tài)|從建設(shè)內(nèi)容到樹(shù)規(guī)立范

5G時(shí)代即將到來(lái)，海量信息高速率和低延時(shí)傳輸帶來(lái)了信息賽道加寬，并進(jìn)一步導(dǎo)致娛樂(lè)場(chǎng)景的全面變革，從單方面接受內(nèi)容到與內(nèi)容交互，從“看視頻”變成“玩視頻”。在互動(dòng)內(nèi)容中，觀眾不再是旁觀者，而成為作品的一部分。

當(dāng)互動(dòng)視頻成為各大平臺(tái)紛紛爭(zhēng)搶的賽道，一切娛樂(lè)形式都不再受限。互動(dòng)+ VR，互動(dòng)+直播，互動(dòng)+綜藝……互動(dòng)如同一塊萬(wàn)能拼圖，最大程度地拓展了娛樂(lè)場(chǎng)景的想象空間。

極光大數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年間，國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民整體規(guī)模在11.3億上下浮動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)見(jiàn)頂。唯有行業(yè)變革，才能挖掘增量市場(chǎng)價(jià)值，更好地釋放存量市場(chǎng)價(jià)值，突破平臺(tái)瓶頸。

泛娛樂(lè)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)“自主定制”的互動(dòng)視頻作為介于游戲與傳統(tǒng)影視之間的全新產(chǎn)物，更契合年輕市場(chǎng)的碎片化、個(gè)性化娛樂(lè)需求。尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破點(diǎn)，成為視頻平臺(tái)的新時(shí)代命題。

由于互動(dòng)內(nèi)容強(qiáng)情感共振、強(qiáng)反饋的屬性，本身形式和加深粉絲與愛(ài)豆之間情感聯(lián)結(jié)的衍生內(nèi)容深度契合。因此娛樂(lè)性參與感更強(qiáng)的“互動(dòng)+娛樂(lè)”模式也將主導(dǎo)著未來(lái)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。從明星向粉絲單向輸出屏幕形象的1.0時(shí)代，到明星與粉絲通過(guò)圖文互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，再到交互式的星粉互動(dòng)3.0時(shí)代，科技進(jìn)步將零距離接觸偶像的科幻式想象一點(diǎn)點(diǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

率先把握到“互動(dòng)+娛樂(lè)”的風(fēng)口，騰訊視頻今年以來(lái)著重探索“互動(dòng)+綜藝”以及“互動(dòng)+衍生內(nèi)容”兩條創(chuàng)新路徑，以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，多維度立體開(kāi)發(fā)IP，滿足粉絲需求。

衍生節(jié)目并不算新奇的當(dāng)下，互動(dòng)+衍生內(nèi)容則成為了少有人涉足的藍(lán)海領(lǐng)域。依托諸多自有IP，騰訊視頻《我+》作為騰訊視頻的首檔陪伴式互動(dòng)綜藝，放大了明星效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提高了粉絲情感黏度。《我要打籃球》互動(dòng)劇《你的籃朋友》、《口紅王子》衍生互動(dòng)劇更多維度、更真實(shí)、沉浸式地呈現(xiàn)出愛(ài)豆的性格形象，明星也實(shí)現(xiàn)了粉絲運(yùn)營(yíng)需求，《令人心動(dòng)的offer》推出沉浸式測(cè)試類互動(dòng)玩法，帶給用戶更差異化的深刻體驗(yàn)。

在不斷帶來(lái)豐富的“首創(chuàng)”互動(dòng)內(nèi)容之余，騰訊視頻也嘗試著為互動(dòng)視頻建立系統(tǒng)化的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建立完善的生態(tài)鏈，為優(yōu)秀創(chuàng)作者建立高效便捷的創(chuàng)意環(huán)境，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)由粗放型向精耕細(xì)作的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代更迭。

早在今年7月，騰訊視頻正式發(fā)布互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(https://m.v.qq.com/txi/)，9月，一站式互動(dòng)視頻的開(kāi)放創(chuàng)作平臺(tái)內(nèi)測(cè)版本正式上線，提供了從互動(dòng)視頻理念到創(chuàng)作流程以及互動(dòng)視頻平臺(tái)使用流程等的一系列指引。

入門級(jí)創(chuàng)作者無(wú)需技術(shù)開(kāi)發(fā)即可使用通用的互動(dòng)模版上傳、發(fā)布互動(dòng)作品，技術(shù)型創(chuàng)作者能夠?qū)崿F(xiàn)更多的自定義互動(dòng)功能和玩法。降低互動(dòng)視頻生產(chǎn)門檻的同時(shí)，騰訊視頻整合平臺(tái)能力，為創(chuàng)作者們打通了變現(xiàn)路徑。

5G時(shí)代，互動(dòng)內(nèi)容將成為未來(lái)主流趨勢(shì)，從內(nèi)容形式和商業(yè)模式等多個(gè)維度帶來(lái)了新想象：傳統(tǒng)影視是2B模式變現(xiàn)，而互動(dòng)內(nèi)容帶來(lái)了下游衍生品等2C端變現(xiàn)想象。互動(dòng)劇和用戶的情感聯(lián)結(jié)更加深刻緊密，也因此創(chuàng)造了更高的付費(fèi)意愿，制造出更大的IP蛋糕，具備比傳統(tǒng)影視更高的商業(yè)價(jià)值。

可以想見(jiàn)的是，隨著未來(lái)創(chuàng)作平臺(tái)的不斷開(kāi)放，平臺(tái)方、創(chuàng)作者、用戶三方的不斷交融，實(shí)現(xiàn)共贏，創(chuàng)意桎梏將真正被打破，一個(gè)更為良性的互動(dòng)視頻發(fā)展生態(tài)將被真正逐步建立起來(lái)。