Vlog短視頻成為爆款離不開這一點

頑皮木偶 2019-09-17 17:32 搶發第一評

為什么你的短視頻內容主題明確、視頻清晰、卻沒有成為爆款呢？為什么別人的短視頻內容沒有明確的主題，畫面也不優質，卻能成為爆款呢？

先來看一條短視頻：

黑夜里，一位司機在鄉間的沒有燈光的路上給一位騎自行車的小學生，亮燈，并且一路跟著她走到有燈的地方，隨之，更讓人感動的一幕出現了，小學生下了自行車轉身向后面的司機鞠躬，離開。這條視頻點贊高達905萬。

再來看第二條短視頻：

幾段視頻的拼接，畫面很優質，但是沒有表現一個明顯的主題，看不出視頻要表達什么，顯得特別普通，點贊寥寥無幾，評論轉發更是沒有。

頭名個視頻在質量上其實是沒有一絲亮點的，但是為什么能引起廣大網友的熱議呢？

點贊背后是感動，感動背后是認同。正確的價值導向具有強大的傳播力，能快速激發認同，收獲點贊。

短視頻里的價值觀是什么

（1）價值觀等于規矩和規律總和 規矩指的是在你成長的過程中不斷被強化的為人方法，而規律是你遵尋這個規矩行事的原則。有了規矩的約束，你傳達的內容自然會“高級”起來。

（2）算法不止于數據 頭條系的短視頻平臺一套強大的算法，不僅會根據我們對每個視頻的停留時長等數據為每個用戶貼上數十萬個標簽，以便后續精準的推薦視頻，還會對那些傳播正能量、導向積極健康的內容給予一定的流量支持，被官方加持的視頻自然會彎道超車。

（3）價值觀大于算法 算法之上是人性，再熟練的掌握算法也必須遵循人性向善的本性，將正確的價值觀滲透到作品中，使你的賬號成長為聚集正能量的本體。

所以你做短視頻時，首先要考慮的就是樹立正確的價值觀，傳達正確的價值導向，依托價值觀承載相應的內容。一則有趣、有料的視頻必然會讓用戶發自內心的會心一笑，歸根結底是它符合普眾的三觀。切忌為了追求短時間的播放數據而致三觀于不顧。

短視頻創作者，要把發現、展示生活中的美好，變成我們的信仰。向世界表達善意，這才是價值觀的核心。

短視頻應該傳遞一種怎樣的價值觀

8月24日，抖音在上海舉辦首屆創作者大會，總裁張楠她對“抖音記錄美好生活”給出了新的解讀，美好是一種價值判斷，，一種價值主張。美好的事情必然是多元的，渾然天成是美好，有缺陷的真實也是美好，積極上進是美好，隨遇而安的生活也是美好。

當然生活不是處處都是美好的，但有時候人生艱難，才更顯得美好珍貴。所以在抖音里表現勇氣和樂觀的內容往往會受到廣泛認同。

什么短視頻能夠受到平臺推薦、用戶歡迎呢？

1.為用戶創造價值。

如果把自己當成用戶，我們刷一條視頻的時候，一定會想這條視頻對我們有用嗎？我能從這條視頻學到什么嗎？這條視頻對我有什么好處嗎？因為人都只關注自己，而當我們做短視頻創造者的時候，就想想我們能給用戶帶來什么，像一些科普的賬號，生活小妙招，知識技能類的賬號等等，都是給用戶帶去好處，讓用戶獲取有價值的信息。

2.為社會創造價值。

也就是能夠推送社會發展，推動當地城市的旅游業，文化產業發展，比如之前西安在兵馬俑、摔碗酒等等城市文化特色，讓西安這座城市在抖音上迅速走紅，變成抖音上的“網紅”城市，并且在當時的清明假期，整個西安的游客同比增長了百分之四十。這就是抖音提供了大家展示自己家鄉美好景色和風土人情的平臺，也都是為社會創造的價值。

3.為人類文明創造價值。

這一點是重要的，也許在兩年三年后抖音短視頻平臺會消失，又會出現新的平臺，但是，質量好的，有意義的，正能量的視頻內容會一直存在，并且永遠傳遞下去。

Vlog是一種適合傳達正確價值觀的短視頻類型

Vlog時長幾分鐘或十幾分鐘一分鐘。能夠清楚表達完整的意思，像電影一樣拼接，通過多個角度來記錄展現，像電視劇一樣日記的方式，讓內容有延續性，并且有期待感，用戶能夠看到你的成長與進步，再添加你的錄音，避免理解偏差的同時，也能讓視頻更生動具體。

以抖音vlog 創業領域的羽仔為例，來談談在VLOG怎么制作出正確三觀的爆款短視頻。

她呈現的內容是一位平凡普通的北漂女孩的生活，引起大多數90后，北漂族的情感共鳴，道出真相的同時又不悲觀，一直傳遞她的正能量，給用戶以激勵。

那么針對她的賬號，對她的內容進行分析，以期給短視頻內容創作者的你一個啟發。

1.vlog的長度

文案200到300個字，呈現出的視頻是一分鐘的長度，15秒的內容太短，而一分鐘剛剛好，簡短地闡明一件事情的同時也讓觀看者不厭煩。

2.記錄方式

羽仔賬號的記錄方式采用的是電影的風格，加上內心獨白的形式，每個視頻都圍繞一個主題來進行闡述，畫面與文字內容相關。

還有哪些vlog的記錄方式呢？

一、流水賬日常，記錄你的旅行，一天生活，突發的事件等等
二、炫酷記錄法，比如一些攝影攝像的拍攝手法，動態鏡頭，怎么拍攝等
三、畫外音形式，比如截取一段電視劇中的場景，加上你的配音
四、總結性vlog，一天結束了，你在房間里對著攝像頭說你這一天的經歷、有什么收獲、遇到的人事物，記錄你的心情等等

3.文案策劃

我從中摘取了她的一條短視頻的文案內容：

你身邊有沒有這樣的人？半夜在朋友圈diss老板和工作，第2天刪掉朋友圈，繼續充滿干勁？加班賣命，情緒不穩定，正成為大多數年輕人的通病，上一秒哭天搶地，下一秒蹦迪嗨皮，一到月末都覺得這個月太像了，下個月初又元氣滿滿，祈禱這個月請對我好一點，生活的本質是我們每天都在解決層出不窮的小事，生活，工作，社交，步步緊逼，上面變成了常態，也是有時候工作壓力大到想辭職，下班和同事去吃一頓好吃的，覺得自己又重新活了起來，每天擠地鐵擠得一身臭汗，滿是煩躁，回家推門看到親昵的寵物，聞到一屋子的百合香，又覺得我被世界里這些細微的美好再次點完了。生活沒有一勞永逸，但我想年輕的標志之一是，我可以被小事擊垮，也依然可以被小事點燃。

可以看出用戶對于平凡人生還是能夠產生強烈的共鳴，用戶對于生活中的小而美還是有著本質上的需求的。

那么我也總結出了vlog文案撰寫的框架：