原標題：新零售本質、條件、目標分別是什么？

一、新零售是什么?

互聯網時代，傳統零售行業受到了電商互聯網的沖擊。未來，線下與線上零售將深度結合，再加現代物流，商家利用大數據、云計算等創新技術，構成未來新零售的概念。純電商的時代很快將結束，純實體的形式也將被打破，新零售將引領未來全新的商業模式。

二、新零售本質：人貨場重構

1、傳統是以生產、渠道為王，從我生產什么、到我有哪些渠道，今天變成以消費者為中心，涵蓋對消費者的體驗提升、服務提升、管理提升，商家必須給消費者提供隨時、隨地、隨心的購物渠道、終端、服務體系，提升顧客體驗度，真正實現以“人”為本、顧客是上帝的宗旨。所以催生出多種業態模式：C2M個性化定制、F2C工廠直銷、SBC賦能等。

人：不僅指顧客，還指參與零售環節的重要自然人，包括導購、店長、渠道商、總部管理者等，也包括從事新零售業務的企業內部組織，決策者、執行者

貨：包括實物的商品，也包含摸不到但看得到的服務;包括自家貨、他家貨、全球貨等。

場：指購物場景，一切消費者與商品接觸的終端，都可以成為“場”，包括門店、APP、微商城、小程序、第三方電商平臺、店中店觸屏、智能貨架等。這里值得一說的是MTag電子價簽，因為它可打通線上線下的數據，而且還有很多智能化功能呢，如NFC，LED燈等。

三、新零售條件：顧客與商家建立強關系

1、顧客與商家關系有三種：

a、隨機關系：有可能隨便逛逛，只看不買;買了一次，不見蹤影;無法獲取顧客聯系方式，關機很隨機。

b、弱關系：能獲取到顧客聯系方式，但顧客會因為價格等因素，輕而易舉選擇其他品牌，關系較弱。

c、強關系：顧客對商家品牌認知度高、復購率高，并樂于分享購物體驗和鏈接，帶動圈子消費。

每種關系的顧客，與商家的粘性都不一樣，服務方法各有差異。新零售以顧客為中心，必須對每個顧客進行精準營銷，大量獲取隨機關系顧客，用心轉化成強關系客戶：需要打通線上線下會員等級、積分、消費、服務等，需要進行精準營銷：包括打標簽、智能分組、銷售大數據分析、個性化推送等等。

四、新零售的目標：線上訂單超過線下訂單

目前大部分傳統零售，線下訂單占比遠超線上，尤其是商超、便利店、連鎖店等，但是線下店受限于位置，導致客流增長緩慢甚至下降;受限于電商巨頭分流，價格戰，顧客流失較高。所以必須建立線上平臺，讓每個門店、每個導購、每個顧客成為一個ID，在線化交易，提升增量，最終線上訂單超過線下訂單。這就需要建立多渠道線上平臺，包括：

1、獨立app：品牌型、商家型、商圈平臺型

2、微商城、小程序

3、PC商城

4、店中店觸屏商城等返回搜狐，查看更多

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