生活中一些耳熟能詳的品牌，或已經司空見慣的現象背后，其實有很多有趣的冷知識下面有15則，讓你過過癮。

作者：阿慕

來源：微信公眾號“營銷有一套（ID：cbocmo）”

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1、瑜伽服飾品牌 Lululemon 為什么叫 Lululemon？

根據 Lululemon 的創始人Dennis J. Wilson 解釋：因為日本人無法發出“L”的音，于是湊了三個“L”在一起，“看他們讀這個名字的時候，實在是很有趣的一件事情。”另一方面則是考慮到，可以讓消費者（尤其是日本人）一見到 Lululemon 就知道西方品牌。

創始人的“口出狂言”，也讓品牌陷入“歧視”爭議。

2、絕對伏特加 Absolut 的英文名字里，為什么沒有結尾的“e”？

“絕對”的英文單詞是“Absolute”，伏特加的廠商一開始其實是想注冊品牌名“Absolute Pure Vodka”，意為“絕對純正的伏特加”。

但是因為美國商標法規定，不能用形容詞注冊商標，更何況美國法律也不允許酒類產品使用“Pure 純凈”這種過于絕對的說法……

最后，廠商在注冊商標的時候，把“Pure”以及 Absolut 結尾的“e”去掉了,以“AbsolutVodka”作為品牌名，鉆了空子。這樣一來既沒有違反規定，二來也保持了“Absolute”的既視感和發音，讓消費者可以迅速 get 到。

3、連鎖便利店 7-ELEVEn 的最后一個 n，為什么要小寫？

7-ELEVEn 連鎖便利店源于美國，2005 年賣給了日本公司，品牌名稱最初是為了強調便利店的營業時間，是早上的 7 點到晚上的 11 點，雖然現在是 24 小時營業，但一直沿用了最初的 logo。

至于為什么 ELEVEn 前 5 個字母都是大寫，最后一個 n 卻要小寫，網上有各種說法：

說法一：結尾的“n”小寫是為了提醒消費者，這是“晚上 night”的“n”。

說法二：僅僅是為了美觀，字母全部大寫會給人感覺“生硬”，改成小寫后變得“優雅”。

說法三：考慮到美國商標法，這種純數字的組合不好通過，小寫的 n 可以讓“ELEVEn”這個詞不再被認為是個數字，方便注冊。

4、為什么名創優品有人專門負責發購物籃？

如果你去過名創優品的門店，常常會有個小姐姐跑過來，問你需不需要購物籃。

這個小小的動作，除了可以提升體驗，對銷量也可以起到促進作用。當你兩只手都拿滿東西的時候，即便再想買某樣東西，心里面也會有個聲音在提醒自己“下次吧”，但如果有個購物籃，就會不自覺地買很多。

超市也總是把購物筐或購物車放在門口，就是為了顧客一進門就把“手上拎著的、拿著的負擔”卸下來，解放雙手， 輕松地進行購物。

5、宜家 IKEA 的名字是怎么來的？

IKEA（宜家）這個品牌名，是由創始人名稱 Ingvar Kamprad、他成長的農場 Elmtaryd 與附近村莊 Agunnaryd 的首字母組成。

6、東鵬飲料和東鵬瓷磚是什么關系？

東鵬飲料是深圳市的一家老字號飲料生產企業，始創于 1987年 。最出名的產品是“東鵬特飲”，一款維生素功能飲料。

東鵬瓷磚是一家家居一站式服務提供商，1972 年在廣東佛山市成立。兩家品牌是不同類別的注冊商標。

7、為什么德芙巧克力和多芬沐浴露的英文名都是 Dove？

德芙的 Dove，來源于“Do you love me”這句話的單詞，分別取用 Do 的首字母、you 的第二個字母、love 的第三個字母，以及 me 的最后一個字母，組合成 Dove。

多芬沐浴露的 Dove 則直接引用了單詞的英文釋義“鴿子”，象征和平、快樂。

8、谷歌為什么一邊提供廣告，又同時讓用戶攔截/跳過？

谷歌是世界最大的在線廣告提供商，但另一方面谷歌旗下的 Chrome 瀏覽器，最受歡迎的插件卻是一款廣告攔截插件Adblock Plus，這還是谷歌自己開發的。

一邊提供廣告卻一邊想辦法讓你去攔截，這是谷歌覺得，會費心思安裝插件的用戶，即便看了廣告，轉化率也很低，還不如不讓他們看，反倒提升了用戶體驗。

9、全球連鎖餐飲門店最多的品牌，是麥當勞還是肯德基？

不是麥當勞也不是肯德基，而是賽百味。

麥當勞在全球有超過 37000 家餐廳，肯德基有超過 22000 家，而賽百味坐擁全球 45000 家門店。原因也是賽百味采取全加盟的開放形式，而且門店規模和加盟門檻較低。

10、宜家最開始不是做家居的？

宜家最初的商業形態，其實是靠走街串巷地售賣火柴，后來發展成通過郵購的方式銷售火柴、圣誕飾品、種子、鉛筆和圓珠筆之類的東西，業務擴大后才開始銷售家具。宜家創始人 Ingvar Kamprad 是名副其實的“賣火柴的小男孩”。

11、國內門店數量最多的便利店是哪家？

7-ELEVEn、全家、羅森、美宜佳…都不是，國內門店數量最多的便利店是中石化旗下的易捷，其次是中石油旗下的昆侖好客。

《2018 年中國便利店發展報告》顯示：易捷便利店坐擁 25775 家門店，一年營收 519.5 億，占全國便利店份額超過 20%。

12、健達巧克力封面上的小男孩是誰？

Kinder健達巧克力的包裝，一直都有個小男孩頭像放在封面上：帥氣的笑容，潔白的牙齒…一用就是很多年。

1967 年的第一代健達小男孩：

第二代健達小男孩是來自慕尼黑的 Günter Euringer，一用就是 32 年。雖然中間有因為時尚潮流趨勢的變化而“更新頭像”，但拍的還是 Günter Euringer.

2005 年的時候，第三代健達小男孩 Josh Bateson 接任，沿用到現在。而在現實生活中，Josh Bateson 本人早已長大成人，目前已經是一位孩子的父親。

13、旺仔的英文是什么？

旺旺集團的英文是 Want-Want Group，旺仔的英文是 Hot Kid。

還有旺旺旗下的浪味仙，英文是 Lonely God。

14、大力水手為什么喜歡吃菠菜？

在大力水手動畫片中，大力只要吃下一罐菠菜，就會使出超人力量。早就有人提出疑問，為什么每次都是吃下“一罐”，而不是一包或者是一盤（之類的），源于這是一個菠菜品牌的植入，這也是史上第一個影視植入廣告。

并且當時美國正處于經濟大蕭條時期，政府也急需一種便宜的食物來代替肉類，富含鐵元素的菠菜加上正義的大力水手形象，搭乘了這股東風得到大力推廣，讓市場銷量激增。

15、吉尼斯世界紀錄為什么以“吉尼斯”命名？

吉尼斯世界紀錄大家都知道，里面包含了五花八門的各種世界紀錄，而“吉尼斯”其實是一個啤酒廠商的名字。

1951 年的時候，吉尼斯啤酒廠的總經理休·比弗爵士在參加一個聚會的時候，和聚會主人爭論“歐洲哪種鳥飛得最快”，但翻閱了所有參考書都找不到資料。

這場沒有答案的爭論，一直讓休·比弗耿耿于懷，3 年后他決定創立吉尼斯世界記錄大全的想法，這個舉動和賣酒之間的聯系在于，可以提供“吹牛”的知識，為聚會的人們助興，賣出更多的啤酒。

他邀請了麥克沃特雙胞胎兄弟共同撰寫，第一本《吉尼斯世界紀錄大全》面世后很快就成為英國暢銷書榜榜首，在 2004 年成為世界最暢銷的版權圖書。

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作者：阿慕

來源：微信公眾號“營銷有一套（ID：cbocmo）”

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