原標題：愛茉莉太平洋合作阿里巴巴，美妝數字化更該看好國貨品牌

中國化妝品市場變化迅速，消費者對產品創新的期待值越來越高，品牌要想精準滿足消費者的需求變得愈加困難。這些挑戰，讓大數據的賦能成為化妝品行業發展的一大出路。

在9月11日，愛茉莉太平洋集團與阿里巴巴集團在杭州簽訂全球性戰略合作協議，并宣布愛茉莉太平洋駐阿里巴巴戰略合作辦公室正式在杭州落成，加深與阿里巴巴在新品孵化、新零售營銷、消費者洞察管理、海外市場拓展等方面的協作。

這是愛茉莉太平洋增強品牌大數據賦能的一大舉措，它似乎宣告著，美妝數字化時代已經近在眼前！

數字化轉型，本土品牌機遇更大

理解消費者，是每個品牌必須要做的課題。而在這個科技發達的時代，品牌要對消費者深入洞察，就要從化妝品研發、生產、營銷等方面實現全鏈路的數字化。

愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽說：“要在激烈的市場競爭中讓消費者認識我們、喜歡我們，就要更加理解他們的行為習慣和內在動因。這些都對大數據的獲取和分析提出了更高的要求。”

也就是說，如今的化妝品市場并非簡單地進入了數字化時代，而是開始邁入了要求更高、更加艱難的數字化時代。

年輕消費者的心理與需求變化多端，難以捕捉，以致依靠單方面的數字化還不能精準地了解。想真正讀懂這群年輕消費者的心理與需求，就必須更全面地實施數字化，將數字化賦能發揮到更高的水平。

事實上，本土的一些化妝品品牌也已經開始實施數字化戰略，例如環亞、珀萊雅等。而法國化妝品巨頭歐萊雅集團首席數字官盧波米拉·羅切特在一次接受采訪時曾說，中國是最早的“數字化”國家。

而中國的“數字化”發展主要得益于電商的發展，從大城市到小城市，再到農村，中國電商規模還在持續擴大當中，再加上線上線下相結合的全渠道在全國的持續拓展，促使著中國企業開始向“由數據驅動的商業模式”進行轉變。

本土化妝品品牌相比國外品牌實際上在數字化轉型上機會更大，經驗也應該更足。中國的大量年輕網民為化妝品品牌的數字商業模式和數字化營銷迅速商用創造了巨大的條件。

并且，中國互聯網三巨頭BAT還建立了極其豐富的數字化生態圈，給予中國化妝品品牌非常舒適的數字化轉型與發展的環境。

數字化營銷是這個時代科技發展的必然結果，對于大部分想要更加精準捕捉年輕消費者心理與需求的化妝品品牌來說，進行數字化轉型是契合時代的至關重要之舉。

在數字化市場上，中國已經領先了世界，那么中國化妝品品牌就應該跟上腳步，去實現全鏈路的數字化，為年輕消費者提供更加精確而創新的產品！

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