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生鮮電商行業已過渡到穩定發展期

生鮮電商野蠻生長期繁華一時，潮水退去后幾乎都在“裸泳”；行業洗牌，巨頭入場，生鮮電商行業進入模式探索和穩定發展新時期。

市場規模高速增長，前景廣闊

生鮮電商市場高頻剛需，市場前景巨大；2018年生鮮電商行業市場規模已接近2000億，預計2020年將突破3000億。

巨大前景吸引了眾多垂直玩家

綜合電商平臺和垂直電商平臺也涉及生鮮業務，垂直生鮮電商深耕生鮮領域，所以本篇報告以B2C垂直生鮮電商為主要研究對象。

市場細分，發展模式各有優劣 生鮮電商發展模式可以分為前置倉模式、到店+到家模式、社區模式和傳統電商模式。

前置倉模式和到店+到家模式一路領跑

前置倉模式和到店+到家模式占據了前5，發展形勢最好；社區模式主要從二三線城市展開，未來有一席之地；而傳統電商模式已逐漸落伍。

最近一年生鮮電商行業融資火熱

資本不斷加碼前置倉模式，其中叮咚買菜兩年8輪融資、每日優鮮獲4.5億美元融資，各種社區新模式也受到資本青睞。

巨頭也積極布局生鮮電商

生鮮電商行業的廣闊前景也吸引到了巨頭的關注。阿里直接下場自建生鮮電商，而騰訊系主要通過與京東、永輝超市和美團合作參與生鮮電商布局。

生鮮電商行業發展趨勢

目前生鮮電商市場滲透率低，不斷有玩家加入賽道；運營難度和開店成本過高不利于自我復制、擴張規模，過低則模式壁壘薄弱，容易被人模仿復制；前置倉模式綜合兩者，或將成為生鮮電商的贏家。

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