本就家喻戶曉的小度，最近又拿出全新的營銷策略再度火遍全網。9月4日，百度旗下人工智能助手小度聯合百家品牌發起“一年一度 眾里尋Ta”微博抽獎活動，火爆程度堪稱驚人。抽獎微博發出僅39分鐘，原微博轉發數就超過了10萬次，并且這個數字隨著時間的發酵還在持續遞增，截止 9月9日，全網參與人數就已經突破了100萬！

可以說，小度此次“一年一度 眾里尋TA”微博抽獎營銷戰略大獲全勝！不僅如此，回顧小度以往的營銷策略，似乎都相當成功。從贊助爆款綜藝《向往的生活》打造蘑菇屋貼心小管家，到新品精準對標00后圈層……小度在營銷策略方面的超多玩法，讓自身品牌效益達到了最大化。

而多樣化的營銷玩法也成為了小度穩坐國內智能音箱領域第一寶座的重要因素，與其他品牌廠商相比，小度的營銷戰略顯然更具有優勢。那么，到底是哪些方面的改變，讓小度能夠把營銷之道研究得如此透徹呢？

善用社交媒體玩法 樹立品牌形象

以“一年一度 眾里尋TA”微博抽獎活動為例，小度在社交媒體玩法上也有著自己獨到的見解。其實，從去年支付寶“錦鯉”大火之后，很多廠商都會在微博上發起類似活動，但此類營銷也越來越套路化，大多廠商更看重的是自身利益。較高門檻的參與方式、看似豐厚卻實用性低的獎品、中獎者的獎后生活跟蹤……多方面存在的問題，導致消費者已經漸漸無感，甚至是反感。

而小度卻“不按套路出牌”，從用戶角度出發，全心全意為用戶利益考慮。轉發即參加的參與方式讓用戶參與度直線上升，只需要動動手指就有機會獲得大獎，這讓更多的用戶自愿參與，形成病毒式擴散的局面；價值過百萬的獎品清單成為吸引用戶參與的重要成分，與其他商家不同，小度拿出的獎品大部分都是可以直接快遞到家，讓用戶看得見摸得著；貼心的“獲獎小助手”全程服務獲獎者，讓活動熱度持續時間更長……

所以，在社交媒體玩法方面，小度以真心換真心的營銷策略確實取得了大量用戶的擁戴，毫無疑問，這不僅體現了小度鮮明的品牌識別度,也更好地實現了品牌差異化，為行業樹立了一個營銷標桿案例。

力求品牌年輕化 精準定位用戶群

隨著對人工智能領域探索的不斷加深，一方面，小度越來越多的新品不斷涌現，以新產品、新功能來撬動市場；另一方面，小度自身品牌形象也一直保持著年輕化、尋求更多的應用場景。

比如剛剛上市不久的小度智能音箱Play，主打以00后為代表的年輕受眾群體，同一天開啟預售的“青春版”則再進一步，專為00后量身定制，將拒絕同化、突出個性的真我表達發揮到了極致。

小度智能音箱Play和青春版不但在設計理念完美符合了人們對于“年輕”的理解，還聯合了00后最熟悉的黑話、愛豆進行跨界營銷，向年輕人傳遞勇敢、青春、不平凡、不保守的智能生活理念，也折射出00后這代人特有的時代氣質。正因為小度力求將自身引入以年輕人為主力的消費市場，才讓其發展前景得到了一次巨大的擴容。

學會突破圈層 跨界營銷有驚喜

如果說，此次“一年一度 眾里尋TA”微博抽獎活動是小度品牌知名度的進一步提升，那今年四月小度深度植入《向往的生活》才是正式為小度品牌奠定了良好的用戶基礎。小度選擇與國內影響力強大的湖南衛視與大熱綜藝《向往的生活》合作，廣泛的影響力和高度重合的目標受眾讓小度獲得了大量用戶的喜愛。

很明顯，本就銷量領先的小度在與熱門綜藝合作之后，已經拉大了與競品之間的差距。毫不夸張地說，小度在節目中的植入，是目前中國智能音箱行業做的最超前、最精準的營銷事件，提前搶占了更大規模用戶對于智能音箱第一品牌的認知，奠定了小度行業內“第一”的超級地位。

目前，雖然國內人工智能市場尚處于起步階段，但小度智能硬件系列的推出，加上合理的營銷推廣，已經引發了強烈的市場關注度和不錯的好口碑。未來，百度還將一直致力于打造最能體現百度技術、體驗最好的小度智能硬件，讓人工智能普惠到每個家庭，讓產品下沉到用戶場景，降低用戶體驗智能生活的門檻，并找到最適合中國家庭的語音產品成長路線。