2019年的中秋檔或許應該感謝肖戰與《誅仙I》，不然它也將泯然于眾，成為公眾模糊記憶里又一個“史上最冷中秋檔”，而不像現在在流量與票房的簇擁下，創下了近五年最高紀錄。

中秋檔（9月13日-15日）檔期內上映了7部電影，電影大盤三天累計票房達到7.79億以單獨中秋檔的票房而言，2019年中秋檔創下了近5年來的新高。

這個紀錄值不值得驚喜？大抵是比上不足，比下有余。相比春節檔、暑期檔、國慶檔這類熱門檔期而言，中秋檔這類為期三天的小檔期本身就帶著雞肋屬性，票房增幅并不驚人。

但是橫向對比，今年中秋檔大部分國產電影臨陣撤檔，留下《誅仙I》《小小的愿望》等撐大梁，成為近幾年國產電影“最凋零”的中秋，這個場面不可謂不蕭瑟。可意料之外，原本大眾預想中的“IP劃水片”《誅仙I》，憑借著《陳情令》尚未消散的熱度，以肖戰、孟美岐等流量愛豆為支點，完成了票房變現。該片首日預售達到4003萬，上映首日票房達到1.42億，票房占比近40%。

電影市場不齒流量已久，但顯然，這次流量救了中秋檔。

《誅仙I》領跑中秋檔，電影市場“流量失靈”成為偽命題？

截至目前，《誅仙I》三天票房達到2.56億，貓眼預測其最終票房達到4.56億。這個成績如果達到，那么肖戰將成為目前電影市場上票房置換能力最高的流量明星之一。 這個說法可以用一組相對簡單粗暴的數據佐證。

從2015年開始，吳亦凡、鹿晗、陳偉霆、李易峰、楊洋等國內一線流量小生均以一番位置登陸過大銀幕。不管是郭敬明以“流量明星+小說IP”這個公式堆砌出的《小時代》系列、《爵跡》系列，還是各位流量明星搭載各類IP制造出的《致青春·原來你還在這里》《戰神紀》《三生三世十里桃花》等粉絲電影，少有票房成功之作，口碑成功之作就更少有。

從2015年流量明星高調進入電影市場，到2019年鹿晗《上海堡壘》為流量電影畫上句號，流量明星與電影市場總體概括起來，就是一部“流量消亡史”。行業與公眾都已經認知到，“流量明星主演+IP”約等于“爛片”，情況較好的作品，尚且能夠憑借粉絲經濟與IP效應獲得一定票房補助，一旦遇見投入與口碑倒置的作品，就只能血本無歸。

公眾已經不會輕易為流量明星花錢買票，所以流量電影更多是粉絲電影，票房數字一定程度上反映著粉絲的購買力，如代言、專輯銷量一般是“實紅”的證據。《誅仙I》的票房成績，或許無法印證電影質量、IP內容有多好——畢竟電影評分5.4分，原著粉對電影評價莫衷一是——但絕對證明了肖戰的流量價值。

在《誅仙I》上映前，肖戰的粉絲后援會組織觀影，后援會五大分會在北京、上海、杭州等地區包場觀影，沖高預售，爭取排片，從線上各大社交平臺到短視頻到線下大屏宣傳、地鐵投放等，制定詳細的宣傳應援計劃。布局完整，流程清晰，粉絲群體日漸組織化與專業化。甚至因為肖戰的存在，《誅仙I》一定程度打破了原本小說IP的圈層，大量此前不了解《誅仙》粉絲同樣買票助陣，同時因為肖戰這個夏天至高的流量效應，院線和媒體都對這部電影更加關注。

《誅仙I》展現了流量明星的優勢與穿透性，這讓此前高喊“流量已死”的人產生了猶疑。但事實上流量或許從來都沒有失靈，只是有效期限在日益縮短。

流量電影VS動畫電影，誰的票房“尾巴”更長？

中秋檔里《誅仙I》無疑是拯救票房的英雄，只是這個英雄是類似奧特曼的變身超人，實用時間有效，與怪獸搏斗的時間稍長，胸口就會亮起紅燈。

貓眼數據顯示，上映三天，《誅仙I》的綜合票房占比與排片占比都在以小幅度下降，截至寫稿時間，《誅仙I》單日票房從首日1.42億下降至3577萬，綜合占比39%下降至26.3%。排片占比則從29%下滑至27.2%。這一部分原因與檔期效應有關，中秋檔已經奔向結束，公眾觀影消費勢頭逐步走低。

另一部分原因則是粉絲經濟的效用性已經隨時間漸漸減少。中秋檔之后電影市場依舊沒有大體量新片入場，直到9月20日《小Q》《友情以上》《決勝時刻》等電影上映，市場才將出現變動，這就是說《誅仙I》至少有一個星期的市場空間可以囤積票房，但事實上《誅仙I》的票房走勢已經在亮“紅燈”，跳水走勢相當明顯。

電影市場上出乎意料的或許是兩部動畫電影，日本動漫IP劇場版《名偵探柯南：紺青之拳》（以下簡稱《紺青之拳》） ， 上映三天票房占比與排片占比都相對穩定，甚至出現小幅度增長。目前該片豆瓣評分則達到6.2分，累計票房達到1.58億，刷新了該系列劇場版票房紀錄。

這個成績出人意料。《名偵探柯南》系列一直以來憑借“死神小學生”的威名與冗長的漫畫、TV劇集在國內動漫市場占領一席之地，系列劇場版也與《哆啦A夢》并稱電影市場上的兩大巨頭。但是近幾年隨著《名偵探柯南》劇場版劇情日益“超能力化”，時常出現滑板時速超過跑車，一顆足球擊垮大廈之類的橋段，無法擊中已經長大的動漫原生粉絲，2010年該系列劇場版引進至今，此前票房過億的作品僅一部《零的執行人》。

但這次票房過億或許也在情理之中，《紺青之拳》在日本本土上映，首日開畫成績超過了《千與千尋》，成為了日本動畫電影的最高開畫，換了新監督之后，部分老粉絲也樂于去影院嗑嗑CP。

另一部國產動畫《羅小黑戰記》雖然沒能成為下一個“哪吒”，但是在市場缺失的情況下依舊以高口碑延續著票房生命力，累計票房已經超過2億。

中秋檔最大的滑鐵盧落在了《小小的愿望》身上，大眾期望中在撤檔后終于得以大展拳腳的票房黑馬沒有出現，口碑失利迅速將這部電影推向市場邊緣，連接被《紺青之拳》《羅小黑戰記》反超，目前累計票房1.46億。

現在值得思考的問題是，接下來的半個9月該怎么辦，《吹哨人》《催眠·裁決》《冰峰暴》等撤檔影片尚無音訊，市場似乎只能等著國慶檔的獻禮大片添一把火。可這把火背負的壓力并不小，去年《無雙》《李茶的姑媽》《影》等沒有能炒熱國慶檔，今年《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》成為了“壓艙石”。

流量明星“救”了中秋檔，那么只能期待扎堆的大體量獻禮片，能將缺口填滿。