原標題：發揮OTT大屏廣告的最大價值，實現定向精準的廣告投放

面對瞬息萬變的市場，廣告主們應該怎么在大環境下實現自身的價值流量需求呢？而要實現其需求是效果廣告更占優勢還是品牌廣告更具優勢呢？

來，讓我們一起了解一下效果廣告和品牌廣告各自優勢與價值點。

品牌廣告（Brand Awareness），以樹立產品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法，通俗講就是你在購買某種消費品時，第一時間想起的品牌，這就是品牌廣告的目的，比如3C產品，大部分傾向于京東（自營+高時效物流）。所以說，效果廣告的特點是帶來直接的銷量轉化，但效果是短期

效果廣告（Direct Response），在基于效果為基礎的廣告系統中，廣告主只需要為可衡量的結果付費。通俗解釋就是能看到效果的廣告，是接近消費者購買行為的探索階段。所以，品牌廣告是長期的，一旦占領了用戶心智，功效比效果廣告強百倍。可以說一個品牌如果想要長期經營下去，品牌廣告是必須的。

當然了，品牌廣告和效果廣告并不是互斥關系，而只是在營銷的目的上有所不同而已。

OTT大屏發揮品牌廣告的最大價值

簡單點說，品牌廣告需要強曝光，需要讓更多受眾，更多次、更長時間看到。而在這一點上OTT大屏是具有天然優勢的。

第一點，屏幕尺寸大，更具信賴感，提升品牌在用戶心中的好感度，塑造良好的品牌印象。

第二點，超高的音畫質，讓無論是圖片還是視頻形式的品牌廣告，都能得到最佳的展示，用戶對廣告的細節看得更清楚，對品牌的記憶度更深。

第三點，數量龐大的用戶群體。據奧維互娛統計，截至2019年6月，OTT終端激活已達2.3億臺；日開機規模達9262萬臺；OTT用戶日開機次數達2.2次，日開機時長達4.89小時，充分滿足品牌廣告，強曝光、多受眾、多頻次、長時間的需要。

簡單來講，就是利用OTT大數據，最大程度提升品牌廣告效率，同時，用有效的手段找到有效的人，來實現品牌廣告效果最大化，進行定向精準的廣告投放。返回搜狐，查看更多

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