天下網商記者 王金成

字節頭條和百度終有一戰，只是個時間問題。

最近，在完成對互動百科對全資收購后，字節跳動在搜索業務上，又多了一個和百度對標的籌碼。

從自媒體、信息流以及后來的短視頻，再到如今的搜索，字節跳動與百度之間針尖對麥芒的較勁就沒有停止過。

現在，這種較勁變得越來越頻繁。

移動互聯時代，BAT陣容里，百度已經掉隊。現在，字節跳動對它發起了一輪又一輪的挑戰，或許張一鳴有足夠的野心，取代百度在BAT里的位置。

張一鳴入局搜索

世人對百度百科比較熟悉，對互動百科還相對陌生。

2005年成立的互動百科，截止 2019 年年初，已經發展成一個擁有 1800 萬詞條、2500 萬張圖片、5 萬個微百科的百科網站，覆蓋 1200 余萬人群。

其創始人潘海東是國家千人計劃專家，受維基百科影響，看好了在中國做百科的前景。他自籌了100萬人民幣起家，注冊了“baike.com”的域名，成立互動百科，并且在之后的幾年里獲得了數億元的投資。

而百度在互動百科成立一年之后，才上線了百度百科的測試版，2008年才真正推出了正式版。

創立時間上的優勢，讓互動百科取得了不錯的成績，2016年2月登陸新三板。不過，相比百度，互動百科有一個天然的弱點，它沒有一個搜索入口。這也導致后來百度百科逐漸蠶食了它的市場份額，依靠廣告收入的互動百科，業績開始逐漸下滑。

今年初，互動百科從新三板退市。

字節跳動缺百科，互動百科缺搜索入口。字節跳動入股互動百科，是一個非常互補的動作。收購互動百科，也可以看出字節跳動在與百度競爭中的決心。

實際上，字節跳動布局搜索業務已經快兩年了，用戶通過頭條的搜索框可以搜索到站外的內容。

去年底，原360搜索產品負責人吳凱加入字節跳動，擔任搜索業務負責人。今年7月31日，字節跳動在招聘平臺上宣布成立搜索部門，稱“將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎”，并且其搜索引擎“頭條搜索”也上線試用。

在搜索業務上就不能缺少百科業務。百度有百度百科，360有360百科，搜狗也有搜狗百科。

相比上述幾家自建百科的做法，字節跳動選擇了一種較為輕巧的方式。直接選擇收購互動百科，看得出來，它不想把時間和精力浪費在自建上。

據了解，頭條搜索的內容庫有今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款應用程序支撐，收購互動百科后，頭條搜索的框架可能得到擴展，互動百科可以像今日頭條輸出更多優質的百科內容。

百度的防守反擊

從PC互聯網時代進入移動互聯網時代，用戶獲取信息的方式也發生了明顯轉變，過去主要依靠導航網站和搜索，而現在則主要是通過信息流推送等方式。

這種轉變之下，百度無法將之前的優勢平移，即使它搭建了百度APP和百家號，但是用戶對其搜索引擎的依賴也逐漸下降，它的搜索廣告業務也屢屢因為負面新聞惹來爭議，這些都從客觀上給字節跳動留下了殺入的機會。

2013年開始，兩家的布局，已經預示著未來的競爭。

這一年，百度上線百度百家（2017年與百家號合并），開始新聞原創業務，吸引媒體入駐；字節跳動推出頭條號，也開始打造自己的內容生態平臺。

在短視頻方面，最近百度與快手合作，開展短視頻和搜索領域的合作，來對抗今日頭條其下的抖音。

在內容方面，字節跳動高調宣布進軍搜索領域并入股了百科互動之后，8月12日，百度與快手聯合投資知乎，今后百度和知乎將開展深度的合作，知乎的內容將被接入百度的APP、搜索、信息流等產品矩陣中去，這一步被認為是對字節跳動的動作作出了回應。

這一次收購互動百科，只是雙方搜索業務對抗的升級，但張一鳴的野心絕不只在搜索上。

李彥宏現在已經親自抓百度的信息流業務，張一鳴則針鋒相對地在字節跳動內部強調搜索與優質內容的重要性。

顯然，不管是在信息流、短視頻還是搜索引擎等業務上，字節跳動都已經形成了對百度的強力全面挑戰。目前，中文搜索領域百度仍然占據了絕大部分市場份額，搜狗、360都沒有能動搖其地位，現在字節跳動殺入，能否帶來市場格局的變化？

張一鳴的突圍

在一個巨頭環伺的時代，字節跳動這個后起之秀，成為全球發展最快的科技公司之一。

它有一套自己的個性化推薦技術，利用大數據分析，針對用戶對資訊的喜好，將內容準確地推送給用戶，使得今日頭條成為一款對用戶獲取信息非常個性化的APP，如今已經成為“95后”最關注的互聯網企業之一。

在上線后短短幾年時間，就成為眾多巨頭的對手，百度、騰訊、新浪、網易、知乎、快手……都在試圖通過各種方式遏制它的繼續壯大。

這幾年，字節跳動一直處于被圍剿和反圍剿中。

去年，百度成立“打頭辦”，今年又將今日頭條告上法庭，近期又在搜索業務上對字節跳動進行阻擊。

另外，“頭騰大戰”也是一場關注度極高的圍剿與反圍剿，雙方你來我往交手數個回合。騰訊數次出手封殺頭條、抖音游戲。今年，騰訊又先后投資快手、知乎等，幾家互聯網企業從各個緯度對字節跳動發起包圍。

張一鳴會如何帶著字節跳動突圍？