今日頭條信息流怎么投放？今日頭條信息流投放策略是什么？我們知道，今日頭條的主要特點(diǎn)是用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。廣告展現(xiàn)形式、售賣形式多種多樣，但在獲取精準(zhǔn)度人群上有一定限制，比較適合做企業(yè)品牌、產(chǎn)品的強(qiáng)曝光。

所以，針對(duì)這樣的平臺(tái)特點(diǎn)，我們?cè)谥贫ń袢疹^條信息流投放策略的時(shí)候可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：

1、今日頭條信息流投放策略：目標(biāo)人群

今日頭條作為資訊巨頭，聚集了全國(guó)各地形形色色的人，主要是在東部沿海一線城市的用戶居多。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今日頭條的男性用戶是多于女性的，男性占比56.95%，女性占比43.05%。但值得注意的是，這個(gè)平臺(tái)上的用戶群體正在逐漸變得年輕化。24歲以下占比22.28；25-30歲占比27.39；31-35歲占比26.2%，他們是頭條的主要活躍人群。

而所有的信息流廣告投放平臺(tái)，我們都可以根據(jù)九要素來(lái)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行分析，包括性別、年齡、愛(ài)好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地域、上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)設(shè)備。

例如使用產(chǎn)品的是20~30歲的年輕人還是40~50歲的中年人？目標(biāo)用戶的活躍時(shí)間段是什么時(shí)候？主要投放城市有哪些？人群標(biāo)簽是什么？收入是多少？用什么設(shè)備上網(wǎng)等一系列問(wèn)題。

投放策略：今日頭條對(duì)用戶進(jìn)行了非常深度和精準(zhǔn)的定位分類，興趣標(biāo)簽超過(guò)220萬(wàn)個(gè)，因此在今日頭條投放廣告時(shí)可以基于用戶興趣標(biāo)簽找到合適的精準(zhǔn)用戶。

2、今日頭條信息流投放策略：市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析也是今日頭條信息流投放策略中非常重要的一點(diǎn)，比如市場(chǎng)上有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放渠道有哪些？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放內(nèi)容素材是什么、有什么可以借鑒的地方等等。

投放策略：通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有了一個(gè)較為全面的市場(chǎng)分析之后，在策劃素材、創(chuàng)意、落地頁(yè)的時(shí)候才能夠做到趨利避害，達(dá)到出類拔萃的投放效果。

3、今日頭條信息流投放策略：展示方式

今日頭條信息流廣告展現(xiàn)方式主要有三種，包括開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告三種形式，創(chuàng)意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動(dòng)圖等5種形式，通過(guò)吸睛圖片和創(chuàng)意標(biāo)題的形式引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。我們可以結(jié)合自身產(chǎn)品屬性及用戶特點(diǎn)，采用不同的廣告展現(xiàn)方式進(jìn)行測(cè)試，以達(dá)到大的成本轉(zhuǎn)化。

①開(kāi)屏廣告：應(yīng)用開(kāi)啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁(yè)面，按CPM計(jì)費(fèi)。

②信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式。

③詳情頁(yè)廣告：展示在文章詳情頁(yè)的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方。

投放策略：不管是文案、素材還是后的表現(xiàn)形式，都需要緊扣品牌形象，傳達(dá)品牌價(jià)值觀。

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