網(wǎng)商君

一種新式月餅正在躥紅。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)前，榴蓮月餅銷量同比猛增5倍多。其中，馬來西亞貓山王榴蓮冰皮月餅更是成了榴蓮月餅界的扛把子。

這是一種不同于傳統(tǒng)甜咸口味的獨(dú)特月餅，冷鏈配送之下，貓山王榴蓮果肉的地道風(fēng)味得以保留。由于貓山王榴蓮被稱為“水果中的愛馬仕”，貓山王榴蓮冰皮月餅的價(jià)格也比普通月餅高出不少，360克一盒的可以賣到二三百元。

貓山王榴蓮月餅走紅，與馬云首倡的世界電子貿(mào)易平臺(eWTP)有很大關(guān)系。2017年3月，eWTP首個(gè)海外試驗(yàn)區(qū)落地馬來西亞，阿里巴巴與馬來西亞圍繞物流、支付、數(shù)字通關(guān)、人才培訓(xùn)等方面展開一系列合作，幫助中小企業(yè)與年輕人更便捷地參與全球化。

此前，馬來西亞榴蓮只有果泥果肉可以賣給中國吃貨。到了2019年6月，馬來西亞整顆冷凍的帶殼榴蓮終于獲準(zhǔn)出口中國。馬來西亞農(nóng)業(yè)部副部長沈志勤披露，短短兩個(gè)月即向中國出口565噸整顆榴蓮，創(chuàng)造收入2430萬馬來西亞林吉特(約4100多萬人民幣)，農(nóng)民則是最大受益者。

不只是整顆榴蓮，貓山王榴蓮月餅也做起了月餅界的新晉網(wǎng)紅。淘寶天貓平臺上，榴蓮月餅整體銷量同比去年增幅超過540%，一躍成為月餅甜咸之爭的第三極。而貓山王榴蓮冰皮月餅更是占據(jù)榴蓮月餅市場份額的68%，堪稱榴蓮月餅界的扛把子。

多個(gè)馬來西亞商家或中國商家，均推出各自的貓山王榴蓮冰皮月餅。除了“帝一榴”等馬來西亞頭部品牌，還有中國創(chuàng)業(yè)者推出的“榴蓮叔叔”“榴蓮西施”等。

今年8月的一場直播中，淘寶主播薇婭在單場創(chuàng)下7000盒貓山王榴蓮冰皮月餅的銷售數(shù)據(jù)。

據(jù)悉，中秋節(jié)后將開啟的馬來西亞周，薇婭等中國網(wǎng)紅，還將和馬來西亞網(wǎng)紅一起，在聚劃算、天貓、盒馬等電商平臺為中國吃貨帶來更多的馬來西亞風(fēng)味食物。