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文｜業界風云匯，作者｜火火

眾所周知，煙草危害是世界上最嚴重的公共衛生問題之一，無數人的健康和生命因主動吸煙或被動吸煙而受損。

吸煙有害健康成為一種共識，而許多商家卻宣揚電子煙無害。近兩年，電子煙逐漸走近我們的生活，越來越多的人開始抽電子煙。那消費者怎么看呢？為何人們開啟了抽電子煙的風潮？

為此，筆者采訪了許多電子煙用戶，他們的立場和訴求有哪些相似之處，又有什么不同呢？

能夠緩解煙癮，但并不能戒煙

80后的陳先生是一位長期居住在深圳的自由職業者，收入尚可，雖然時間相對自由，但是有時候工作也會特別忙。據他介紹，深圳是國內較早流行抽電子煙的城市，這里聚集著國內一半的電子煙生產廠家。

陳先生第一次接觸電子煙是在兩年前，由于抽了10多年的傳統煙，已經染上很大的煙癮。嘗試電子煙是聽身邊的朋友說，市場上有電子煙售賣，對遏制煙癮有一定的幫助。于是，他在市場上嘗試了許多不同品牌的電子煙，而現在比較偏好于IQOS品牌。

據他介紹，市場上不少電子煙品牌宣稱電子煙無害，其實并不是這樣，電子煙也含有焦油，只不過相比傳統煙更環保、更健康。煙葉型的傳統煙性價比不高，也不衛生。自己連續抽了兩年的電子煙，主要是覺得電子煙沒煙灰、味道淡、對身體危害小一點。

本以為抽電子煙能夠戒煙，但是經過兩年的實踐后，得出的結論是：電子煙并不能戒煙癮，它和傳統煙一樣，都含有尼古丁，而且長期抽也會上癮。

周女士是一位85后，在北京從事傳媒行業，第一次抽電子煙是在2018年年初，當時看到網上有報道電子煙，于是抱著試一試的心態買了一套。

據周女士介紹，自己有10年的吸煙史，目前在努力戒煙中，抽電子煙的初衷主要是為了戒煙。抽了一年半的電子煙，覺得它有一定的戒煙功效，以前抽傳統煙基本是每天一包，現在抽電子煙差不多1個煙彈可以抽500口，可以使用一個星期。

針對一個煙彈能夠抽多久，位于北京市朝陽區建外SOHO雪加電子煙體驗店的工作人員表示：“一個煙彈相當于3包傳統煙的量，電子煙能夠一定程度上緩解煙癮。”

她還表示，比較喜歡抽悅刻品牌的電子煙，主要是為了滿足不同的口感，尤其是勁爽薄荷、經典煙草。對此，有業內人士表示：“悅刻主要是在廣告營銷上投入較多，知名度較高，市面存在的上漏油、糊芯問題，悅刻也有。”

傳統的烤煙，焦油量太大，而電子煙焦油量小，對身體的傷害會小一些。

周女士認為電子煙不能替代傳統煙，因為如果電子煙沒有電的時候，還是要買傳統烤煙抽，畢竟對于有煙癮的人來說，沒有煙抽實在是太難受了。

如今，周女士對電子煙也上了癮。不過，讓她感到高興的是，電子煙對身體的傷害比傳統煙小，而且自己抽煙的頻率也有所下降。

此外，75后從事IT行業的孟女士表示，自己花幾十元，買了一次性的電子煙，剛嘗試著抽了一個多月。“以后還會抽電子煙，主要是為了戒煙。”她認為電子煙替代不了傳統煙，目前來看，傳統煙依然是主流。而且電子煙的售賣渠道還非常有限，在一二線城市的零星分布著一些實體店，以及極少數微商等。

整體來看，許多用戶普遍認為電子煙只能一定程度上緩解煙癮，并不能徹底戒煙。

普遍能夠接受價格在1000元以下，且以200-500元居多

陳先生是典型的中產階級，在深圳有房有車，有自己的小生意，自己嘗試了許多品牌后，覺得售價較高的幾個品牌比較好抽。據他介紹一個電子煙機器700元左右，一條煙彈價格230-380元不等，每條可以抽10天。也就是說每個月煙彈的花費就近千元，如果把機器的損耗算上，大概每月在電子煙上消費1000元左右。

不過1000元對他來說，已經比以前抽傳統煙節省了不少。這也是為什么深圳開煙酒茶店密集度非常高的原因，主要是需求量大。而電子煙又以深圳的廠家最多，電子煙在當地的需求量非常大。

30歲剛出頭的黃小姐，是北京一家互聯網行業的中層管理人員，收入處于中等水平。她對筆者表示：“最近幾年由于工作壓力大，逐漸迷上了抽煙，直到1年前接觸電子煙后，就習慣了抽電子煙。所購買的電子煙價格主要在300-500元/套，太貴的一是覺得不劃算，二是收入有限，大概一年消費3000元左右。以前抽傳統煙遠不止花這些錢，每年至少花5000-6000元/月，多的時候在10000元左右。”

對她來說，電子煙其實是一定程度上減少了自己的開支。畢竟對于重度吸煙者，抽煙是一種剛需。同時，她也建議不會抽煙的人，盡量不要學著抽煙，也別抽電子煙，兩者都會讓人上癮。

90后的小劉剛步入職場不久，每個月工資到手，交完房租、水電、電費話、信用卡還款后所剩無幾。以前上高中時就開始抽煙，直到1年前開始接觸電子煙。在他看來電子煙替代傳統煙并不適合，大多數煙民還是需要焦油的存在，如果電子煙和傳統煙替換著抽，就會感覺不錯。

小劉介紹道，對于電子煙的價格200元左右是一個門檻，自己通常也會買200元檔位的電子煙，超過500元基本不會考慮。自己也會嘗試不同品牌、不同口味的電子煙，但是超過500元會覺得嘗試成本過高，消費水平還沒有到達這個級別。

通過調查發現，人們對電子煙的價格接受普遍在1000元以下，尤其以200-500元為最多。能夠接受的價格主要與年齡和收入有很大的關系，通常年齡小，收入低的群體接受的價位在500元以下，而一些較高收入群體，或者中年人能夠接受500-1000元之間。

不同年齡段，需求差別大

據北京一些電子煙實體店員工表示，抽電子煙的人不分年齡，什么年紀的人都有，30歲以下的年輕人會稍微多一些。

筆者在采訪的過程中發現，許多用戶也表示抽電子煙的人主要分群體，有的人身邊的朋友們都在抽電子煙，有的用戶身邊幾乎無人抽電子煙。相反他們覺得抽電子煙的人不能單純的看年齡，如果非要分年齡，基本都在19-45歲之間。

而且，電子煙用戶們表示，每個人抽電子煙的需求和動機不一樣，甚至會有很大的差別。

為此，筆者把抽電子煙的用戶群體分為3個年齡段，每個年齡段的用戶需求又存在相似性。

第一類，19-25歲的年輕群體。據小劉介紹，自己抽電子煙主要是為了嘗鮮，因為市面上的電子煙品牌很多，而且每個品牌又分很多口味，覺得抽不同口味的電子煙非常好玩。他表示，身邊很多90后、95后的朋友都在抽電子煙，很多人就是覺得好玩而已。

許多年輕的男生女生是為了耍酷，在某短視頻APP里面搜索“蒸汽”關鍵詞，就能發現不少用戶在“吞云吐霧”。

他們覺得抽電子煙會非常有面子，能夠滿足虛榮心。筆者在位于建外SOHO一家線下電子煙線下體驗館就發現，一對年輕女孩在吐煙圈，并相互攀比。

第二類，26-35歲中青年群體。黃小姐表示，身邊很多30歲左右的抽電子煙的人，主要是為了情懷，例如：羅永浩創立錘子手機時，就吸引了許多粉絲關注。不少粉絲買老羅新創辦的小野電子煙純粹是為了情懷，因喜歡羅永浩本人而購買。

深圳的陳先生表示，電子煙和傳統煙一樣，都有社交屬性。30歲正處于事業上升期，身邊一些人是為了社交需要，有更多的談資，或者工作上對自己有所幫助，才去選擇抽電子煙。抽電子煙只是一種形式，更多的是為了社交，或者提升事業。

第三類，36-45歲中年人群。據周女士介紹，自己做傳媒行業，接觸的人相對較多。40歲左右的人抽電子煙主要是為了緩解壓力或者戒煙。由于中年人生活壓力大，上有老，下有小，電子煙相比傳統煙對身體的危害較小，也能夠緩解一定的壓力。特別是對于腦力勞動者，在工作中抽煙，能夠一定程度上使自己得到放松。

在調查中發現，許多中年群體抽電子煙純粹是為了戒煙，有煙癮的人抽煙需求量非常大。而電子煙味道淡，能緩解一部分壓力，也能減少抽煙的頻率，還可以省一部分錢，所以受到他們的青睞。

當然，最主要的是為了戒煙。不過，電子煙只能一定程度上緩解煙癮，不能戒煙，反而長期抽電子煙也會上癮。

多方調查發現，大家對電子煙是又愛又恨。愛是因為電子煙確實滿足了不同吸煙用戶的需求，恨是電子煙也含有尼古丁，對身體有害。

對于絕大多數煙民來說，無論是吸傳統煙，還是吸電子煙，都應該記住“吸煙有害健康”。或許在未來，隨著人們健康意識逐漸提高，吸煙的人會逐漸變少，也能真正體會到吸煙是有害健康的。

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