本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文：張孟碟，編輯：冒詩陽

編者按：

導演木頭的動畫公司位于東五環外一幢三層小樓內，典型的動畫創業公司氛圍。舍去冗雜的公司禮儀，墻上不規律的貼著日程，電腦轟鳴聲伴隨著坐姿各異的員工占滿整個廳堂，到訪者從逼仄的過道穿行。

沒有會客間，我們的采訪在地下室進行，這里既是倉庫也是飯堂。一小時的采訪中，木頭隨時會被叫去親自確認宣傳彩頁。

導演木頭是個與員工走得很近的管理者，公司所在地交通不便，木頭會開車送一些同事下班；他又是個與管理走得很遠的創作人，公司日常事物全都交給同事打理，一心只在動畫創作上。他說因為喜歡才做動畫，不知道怎么才算成功，因此也不懂得失敗。

資本喜歡這樣的作者，在投資人支持下，木頭的公司從7人擴張到50多人；作品從不定期更新的TV劇，到最終走上大熒幕。

上映5天，《羅小黑戰記》成為口碑黑馬，在國漫圈掀起層層討論。

電影版《羅小黑戰記》劇情設定為TV版的前傳。在電影版之前，這部國產TV動畫豆瓣評分9.6，是口碑最好的國漫之一。

“我們將電影設定為前傳是希望降低觀影門檻，讓更多沒看過TV版的觀眾也能來看。”導演木頭在壹娛觀察的專訪中表示，同時前傳只是作品序列中的第一部，未來可以在大銀幕上留下更大發揮空間。

在壹娛觀察的專訪中，導演木頭說他對電影票房的期待是“能賺錢就行”，然而，《羅小黑戰記》的意義遠不止于此，作為網絡動畫自造IP和國產2D的代表作，這一戰若能成功，將為許多獨立動畫工作室帶去新的機會。

木頭八年造一夢，《羅小黑戰記》超長點映口碑發酵

《羅小黑戰記》像是一匹黑馬。上映5天以來，票房、排片、場均人次屢屢奪冠，工作日排片占比和票房占比均位列第一，截止發稿累計票房接近1.2億。

電影衍生于同名TV動畫，于2011年03月17日出品，主要講述了少女羅小白撿到流浪街頭的小黑貓，起名羅小黑，與阿根、諦聽、老君等人之間的種種離奇事件。

雖然每集只有5-8分鐘，出一集卻最短需要兩個月時間，于是被稱為是“年更動畫”、“有生之年系列”。

更新進度之慢不是沒有原因，2D動畫需要大量原畫、中間畫，人力消耗巨大，從剛開始木頭獨立完成第一集，到2015年，動畫工作室中專職做動畫的也只有7人，相比動輒上百人的制作團隊，《羅小黑戰記》確實做到了能力范圍內最快的更新速度。

《羅小黑戰記》TV版

在《羅小黑戰記》之前，木頭大三的時候還畫過一段時間《大魚海棠》，這部動畫電影因資金周轉困難，有著長達12年的制作周期，木頭從07年畫到09年，最終因為項目資金鏈斷裂中止而離開。

親身經歷了動畫公司生存困境的木頭并沒有被嚇退，雖然大學專業與動畫制作并不相關，但他沒有放棄，開始了“一個人的戰斗”。

2010年，木頭在路上撿到了一只小黑貓，故事也由此開始，經壹娛觀察向木頭本人的求證，“3000元巨資打造”的傳說屬實。

“因為當時我就只有3000塊錢”、“每天花銷十幾塊，自己買菜做飯，還行”、“花了半年，每個月500塊，然后做出了第一集。”

一個人熬過了2010年和2011年，到2012年，木頭終于有了第一位同事，同年3月14日，北京寒木春華動畫技術有限公司成立，木頭終于由獨立動畫制作人轉型成為了動畫公司法定代表人。逐漸的，更多人加入了寒木春華動畫組。

漫長的制作周期并不白費，它積攢了大量“催更粉”、“爺爺粉”，這些粉絲能三四個月等五分鐘、為了找梗把五分鐘當成三十分鐘看、為了接上劇情又從頭到尾看一遍。一邊自嘲“活得久還是有點好處”，一邊在豆瓣、B站等評分網站，為《羅小黑戰記》打高分。

到今天，TV版《羅小黑戰記》已經是豆瓣評分最高的國產動畫之一（9.6分）。

2015年對于整個國產動畫行業而言都可以說是命運轉折的一年，這一年，《大圣歸來》橫空出世，作為國產動畫電影領域的“拓荒者”，它以“難以置信是國產”的質量，不僅給了觀眾信心，更是打破部分觀眾對于國產動畫電影的偏見，動畫不再只是兒童的專屬，原本日漫在中國培育的觀眾市場開始被大規模引流至國產動畫，新的市場也在話題中加速養成。

《大圣歸來》

更重要的是，由《西游記之大圣歸來》（后稱《大圣歸來》）引發的“自來水”現象，和最終的9.56億元累計票房給了投資人信心，許多的動畫項目重啟或新開，木頭也是這一波“國產動畫熱”的受益者，2015年8月，木頭終于找到完全不干涉創作的投資者，《羅小黑戰記》開始籌備動畫電影，動畫組也激增到50多人。

說到電影最難處理的部分，木頭覺得是最后的大戰，“那段分鏡改得比較久，可能片子做了一半了，分鏡還沒畫。”

但總的來說，做動畫對木頭而言是一件非常開心的事，熱情和孤注一擲的勇氣，還有極高的個人能力，大概是支撐“羅小黑”走到今天的原因，雖然木頭是寒木春華的法定代表人，但他依然堅持“除了創作啥都不管”。

在極度依靠導演個人能力的動畫行業，木頭確實是《羅小黑戰記》的靈魂，在創作上的執著，大概也是電影點映期間口碑爆炸的原因。

《大圣歸來》后，網絡動畫自制IP路在何方？

現在回去看“西游記之大圣歸來”的官博，你會看到很多熟悉的面孔，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》、《深海》、《風語咒》、《昨日青空》、《大魚海棠》、《大護法》、《大世界》等包括《羅小黑戰記》在內，每部非低齡向的國產動畫電影都有其賣力宣傳。

《大圣歸來》雖然將國產動畫電影發展引上了更良性的方向，其中也不乏宣發無力、過度依靠經典IP等隱憂。

宣發可以借助傳統電影公司的渠道，而內容上過度依靠經典IP卻是動畫公司需要解決的問題，如《哪吒之魔童降世》、《大圣歸來》尤其是《白蛇：緣起》，劇情改編經典故事幅度大，甚至可以說是全新的情節，但出于市場考慮，也選擇了借經典IP發力的套路。

實際上，《大圣歸來》并不是新世紀以來國內首部非低齡向動畫電影，在其之前，非低齡向國產動畫電影原本有兩條發展路徑。

其中之一是《魁拔》式的叫好不叫座，其三部系列電影分別獲得豆瓣評分7.9、7.8、8.3，最終票房卻只有499.2萬、2526.8萬、2408.7萬，2014年上映的第三部評分上升而票房反降，令人惋惜，第四部也一度無望。

《魁拔3戰神崛起》

與《魁拔》平行的另一條路是《十萬個冷笑話》，后者與《魁拔》第三部同年上映，主打惡搞、網絡段子和笑點，卻以6.4的豆瓣評分拿下了1.19億元的票房，雖然做到了破億元票房，卻有明顯的瓶頸，就內容上看，《十萬個冷笑話》過度依托網絡梗，甚至內涵段子，無法真正意義上觸達全年齡層。

而《魁拔》和《十萬個冷笑話》有一個共同的特點：借網絡平臺發布TV動畫更新積累粉絲。一年后《大圣歸來》的成功似乎是從另一個角度證明自制IP并不具有性價比，“站在前人的肩膀上”才是最佳選擇。

只是經典IP也總有拍膩的一天，國產動畫電影行業想要可持續性的發展，更需要提升的是自制IP的能力。

到今天，非低齡向國產動畫多發于網絡平臺，且基本還處于“為愛發電”的狀態，以《羅小黑戰記》為例，用導演木頭自己的話來說，他們工作室也長期是“周邊組養動畫組”的狀態。

實際上，網絡動畫很多都是靠周邊和廣告養活，動畫本身完全不賺錢，制作成本卻很高。

即使這樣，網絡平臺上也還是出現了許多口碑和熱度兼備的TV動畫作品，《鎮魂街》、《非人哉》、《刺客伍六七》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》等都是其中的代表。

《鎮魂街》

《羅小黑戰記》作為國產動畫熱潮之下，首部非低齡向連載網絡動畫轉院線大電影的作品，他走在了同類高分國產網絡動畫的前面，一旦其票房取得成功，同類網絡連載動畫的電影化進度也必將加快，國產網絡動畫自制IP的票房勢能也將為行業帶去新的機會。

但說起《羅小黑戰記》未來計劃時，木頭卻不敢“立FLAG”，對于未來TV動畫和系列電影的規劃更是三緘其口，國內動畫行業，尤其是獨立動畫工作室，拖更是常態，未來的不可預見性也是常態。

提檔遭遇最冷大盤，中秋票房表現成關鍵

《羅小黑戰記》基本沒讓粉絲失望過，除了TV動畫，羅小黑系列表情包上線微信，淘寶有官方正版周邊店，導演木頭還常在微博與粉絲互動，新出的大電影，也極少有老粉絲覺得不好看。

《羅小黑戰記》微信表情包

原TV動畫粉絲組成了大電影的第一波觀眾，點映座一票難求。從兩輪點映的效果來看，那些努力搶到票的觀眾基本都得到了較好的觀影體驗，“從頭笑到尾”、“結束十分鐘大家都還不想走”成為普遍現象，部分觀眾在各個社交平臺給出了極高的評價，9月4日，《羅小黑戰記》大電影豆瓣開分8.8，淘票票點映評分9.7。

拓普數據甚至給出了12億的票房預測成績。

對于已經更新八年之久的《羅小黑戰記》而言，滿足原TV版粉絲是IP出圈的第一步，卻不會是它的終點，想要在上映期間取得不錯的票房，電影就一定要讓普通觀眾滿意。

為了讓普通觀眾觀影時不迷茫，木頭特意選擇了TV動畫的前傳作為電影主線，主要人物在出場時都有背景介紹，即使對羅小黑系列完全不了解，走進影院也不會覺得茫然無措，原本簡單Q萌的畫風也更加精致，以滿足大屏幕對于細節的要求。

《羅小黑戰記》

除此之外，純凈自然的畫風、暖心治愈的情節、密集好玩的笑點、流暢的打斗分鏡在大電影中得以延續，雖然在木頭看來，《羅小黑戰記》非常小眾，但“小眾”能有多大的能量，還要市場來檢驗。

從上映三天的效果來看，《羅小黑戰記》表現并不出彩，但也算不上糟糕。

內容評價上，沒有大面積的“反水”，好評以可見規模增長，各大網站都可見粉絲和部分路人的正面推薦，但在面對沒有粉絲濾鏡的普通觀眾后，電影豆瓣分數從開畫的8.8降到8.4，淘票票從9.7降到9.3，分數的小幅下降，一定程度上證明了《羅小黑戰記》的破圈乏力。

票房上，雖然首周兩日連冠，但也沒能與上映18天的《速度與激情：特別行動》和上映46天的《哪吒之魔童降世》拉開差距，在與同為2D動畫的《大魚海棠》橫向對比時，《羅小黑戰記》的表現也不容樂觀。

事實上，因為9.7是暑期結束后的首周末，電影票房大盤整體都表現不佳，僅有4.67億元，是年初至今周票房的第二低點（最低點為僅有4.11億元票房的第15周），若沒有《羅小黑戰記》，上周大概會成為今年大盤最低點。

《羅小黑戰記》原定有三輪點映，第三輪改為了提前上映，似乎更多是希望通過一周更大規模口碑發酵，拿下中秋檔票倉，三天后，真正的戰役即將打響。

《大圣歸來》的經驗告訴我們，想拉動一個行業，需要有跨越式的顯著成績，2D動畫電影中，有《大魚海棠》走在前面，自制網絡動畫IP，《十萬個為什么》是先行者，雖然二者評分口碑表現都不如《羅小黑戰記》，但就現在看來，口碑并不與票房完全相關。

以這個趨勢下去，3億將會是《羅小黑戰記》能達到的天花板，貓眼預測也僅有2.47億，但若想成為中國動畫的大眾印象，5億是起點，若達不到5億，《羅小黑戰記》大概又只能成為圈內的一場狂歡。

回顧過去的高票房國產動畫電影，大多都帶著“國產動畫崛起”的色彩，從《大圣歸來》的八年磨一劍，到《哪吒之魔童降世》的千人過獨木橋，《羅小黑戰記》更像是從噱頭和技術到故事本身，從“奇跡”到產業正常產出的回歸。

導演在聽到8.8的評分時直言過高，“自來水”們也都更加理智，在各大平臺推薦的同時防止“尬吹”，沒有光環、沒有經典IP、沒有強勢宣發、誕生于互聯網的《羅小黑戰記》，能為行業帶去新的機會嗎？

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