SensorTower發布的中英美游戲周榜顯示，Niantic旗下的AR手游《精靈寶可夢Go》發布三年依舊吸金強勁，一舉拿下美國Google Play暢銷第1、英國Google Play暢銷第2。《精靈寶可夢GO》堪稱現象級游戲，在2016年澳洲曾有兩千余名玩家“組隊”出現在悉尼的街道上，人群從悉尼歌劇院一直延伸到周邊的公園里。作為一款讓全球玩家上癮的手機游戲，推出三年它依然受到熱力追捧，上市至今的預估總收入為26. 5 億美元。

怎樣的游戲會讓玩家上癮？很難回答，因為“100個人心中有100個哈姆雷特”，不同的玩家對游戲也都有不同的評價。看似玄幻的上癮行為背后，其實存在一套科學的方法。

2016年7月，《精靈寶可夢GO》正式發布，隨后大家開始發現不少人在路上或公園閑逛，只為了尋找稀有的寵物小精靈。《精靈寶可夢GO》是一款對寵物小精靈進行探索捕捉、戰斗以及交換的游戲。玩家作為訓練師需要通過行走來抓到更多的小精靈并完成任務。

游戲剛開始基于個人模式，當玩家的角色達到5級時可以進入道館（即PVP擂臺）。某種意義上，道館將游戲變成了團隊模式。玩家需要選擇加入一個陣營：有“藍”、“紅”、“黃”三個陣營（即急凍鳥隊伍、火焰鳥隊伍以及閃電鳥隊伍）。三個陣營屬于對立關系，爭奪一片地區的道館。玩家可以進入道館挑戰敵對陣營的寵物小精靈，或者與己方陣營的寵物小精靈訓練。伴隨著團隊模式的開啟，無形的在游戲中添加了一個令玩家上癮的因素：玩家會與身邊的朋友討論加入陣營的話題，并且可以和全球數百萬的玩家聯動。

游戲截圖—道館

《精靈寶可夢GO》另一個令人上癮游戲的原因：讓玩家完成任務并收獲獎勵。當玩家完成游戲中的任務并得到獎勵時，大腦會分泌令人滿意的多巴胺，刺激他們不斷返回游戲。而孵化寵物小精靈蛋和賭博相近，同樣會觸發玩家大腦的獎賞系統。玩家不知道會孵化出哪個小精靈，他們會保持著期待和好奇的心態等待孵化結果。即使孵化出不是自己想要的小精靈，玩家也不會放棄，心里想著可能下一個就是它！正是利用了這種心態，玩家就會變得對游戲上癮。

游戲截圖—孵化小精靈蛋

《精靈寶可夢GO》和其他手游的不同之處在于，玩家在玩游戲時需要行走運動，而不是停留在一個地方。科學表明，人們在運動時，大腦會釋放令人感到開心的內啡肽。因此，運動也常被用來對抗人類焦慮和抑郁的情緒。心理學家普遍認為運動成癮是真實存在的，大腦中釋放的內啡肽會人們上癮。《精靈寶可夢GO》將運動與游戲巧妙結合，在雙重因素的作用下（完成任務時大腦中分泌的多巴胺+運動時大腦分泌的內啡肽），玩家愈發對游戲愛不釋手。

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2012年，由開發商King推出的策略消除類《糖果傳奇》，在Facebook和移動設備上發布后風靡全球。游戲的玩法比較簡單：玩家通過不同方式消除三個或三個以上的糖果，獲得相應得分并完成任務，不同關卡在完成任務的難易程度上存在很大差別。為了讓玩家更上癮，研發團隊每周都會添加新增關卡，預計總共超過3000多個關卡。

在這款產品大獲成功后，開發商King又先后推出了衍生產品《糖果蘇打傳奇》、《糖果果凍傳奇》、《糖果好友傳奇》和《糖果繽紛樂》等，以此來拓展這個糖果游戲王國。雖然這些游戲和之前的《糖果傳奇》在玩法上高度相似，但新游戲同樣令玩家上癮。衍生產品《糖果蘇打傳奇》中的一個新增元素“驚喜禮盒”：如果玩家拿到禮盒，會得到獎品（通常是游戲道具），但有價值的獎品是玩家會獲得2小時的無限生命值。每隔6小時禮盒會更新一次，玩家可能會為了獲得新禮盒而不斷返回游戲。如果玩家未能得到禮盒，而且游戲的生命值為零，系統就會出現倒計時（距離下一個生命值出現的時間）；如果玩家不想等待，還可以向朋友索取新的生命值。即使生命值耗盡，游戲也有多種方法讓玩家繼續游戲。

《糖果傳奇》及衍生產品

在玩《糖果傳奇》系列游戲時，玩家們除了需要有足夠的耐心和策略技巧外，還蘊含了一些運氣的因素。假如一個關卡的任務是消除200個藍色糖果，運氣好的情況下，游戲頁面上會出現很多藍色糖果，讓玩家過關完成任務。否則的話，你就要做好失敗的準備。是不是有和賭博有點相似？在賭場中，人們坐在桌邊下賭注時通常會抱有這樣的心態：相信自己會贏，覺得自己非常擅長或熟悉游戲規則，這和玩家在玩《糖果傳奇》游戲時的心態相同。即使游戲未能通關，界面上還會出現激勵玩家繼續玩下去的重玩按鍵。

2009年12月，芬蘭游戲開發商Rovio在iOS推出《憤怒的小鳥》，它幾乎是一夜之間躍居芬蘭游戲排行榜頭名位。到2010年2月，《憤怒的小鳥》在英國和美國的App Store中排名頭名。這款游戲讓人上癮的因素之一和《精靈寶可夢GO》類似，關卡任務和刺激玩家去完成任務的獎勵，讓人們會不斷地想開啟下一關。同時，《憤怒的小鳥》也有許多衍生系列產品不斷吸引玩家。

玩法方面，Rovio首席執行官Mikael Hed提到一個經典法則：“游戲應該做得讓玩家易上手，但很難完全掌控”。《憤怒的小鳥》就是完美契合這個法則的一款游戲。在玩家首次開啟游戲時，他們就知道需要做什么：將左邊彈弓上的小鳥彈出去，砸向右邊的肥豬陣營，將肥豬全部砸到就能過關。玩家通過關卡后，新的小鳥角色出現并伴隨一個簡單的玩法演示。目前為止，大部分玩家們都感覺得心應手。

游戲截圖

關卡通關后，系統都會根據玩家的表現來評分，并獲得相應的星星，高為三星級。當星星到達一定數量時，可以解鎖游戲內的隱藏關卡或彩蛋。而游戲后期關卡難度逐漸提升，對于一些想獲得三星的玩家來說，游戲開始變得富有挑戰性；而隱藏關卡和彩蛋，又刺激了這部分玩家去不斷的玩游戲，刷新評分獲得星星。

另外，《憤怒的小鳥》游戲內沒有生命值，所以沒有對玩家產生限制生命或時間的緊迫感，因而玩家的愉悅感會上升。而隨著新的關卡或新角色的解鎖，玩家會不斷保持對游戲的新鮮感，從而上癮。

還有一個與眾不同的上癮因素：游戲的故事背景，引發玩家的同情心，讓玩家想去幫助小鳥陣營，報復偷走鳥蛋的肥豬陣營。基于這個故事背景甚至可以讓人們更喜愛游戲中的角色。Hed提到Rovio收到了很多粉絲的郵件，研發團隊會在新關卡中采納粉絲們的想法，例如小朋友畫的新角色。誰會忘記一個自己曾參與設計角色或關卡的游戲呢？?

那么如何打造出令玩家愛不釋手的游戲呢？根據以上三款游戲，我們總結出以下共同點：

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寫在后

在游戲設計中，簡單的玩法和任務獎勵刺激玩家的大腦分泌多巴胺，因此他們會不斷返回游戲；而產品的更新迭代，讓一部分資深玩家保持對游戲的興趣。選擇激勵視頻廣告作為游戲中的獎勵機制，不僅有利于讓玩家對游戲上癮，如果設計得當，還會提升游戲留存、廣告收入和內購付費率，同時也不會破壞游戲內的用戶體驗。UPLTV一直深耕于此并不斷突破，致力于幫助合作伙伴通過激勵視頻獲得大化收益。

本文轉自微信公眾號羅斯基（ID：tvsiji）