圖片來源@視覺中國

文 | 最極客，作者 | 東方亦落

在剛剛過去的凌晨，又有無數中國的果粉、科技媒體與手機愛好者守在屏幕前，觀看了蘋果一年一度的秋季發布會。蘋果的新品發布會的重要程度相當于科技界的“春晚”，今年蘋果一次發布了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表和新版iPad 5款硬件。在服務方面，蘋果在游戲和視頻板塊亦有所動作。

然而正如同春晚一年比一年沒有新意，蘋果發布會給人的感覺也一樣。別看此次蘋果發布會的主題是“致創新”，新品發布的數量也不少，可仔細看看這幾款硬件產品其實無甚新意，也讓“致創新”這個主題顯得頗為尷尬。

另外，蘋果在今年的發布會上還使用了一個此前看不上眼的操作：懟友商。被懟的是華為、三星等品牌，內容是數據對比，目的是展現自家處理器的優勢。此舉確實更為直觀地展現了蘋果處理器的強悍，但似乎也讓蘋果隱隱暴露了不自信的心態。

盡管蘋果此次沒能在硬件方面完全與“致創新”的主題契合，但在游戲、視頻等服務方面卻有亮眼表現，可稱之為“驚喜”。而且從近年手機市場的總體狀況來看，蘋果還是會在某些節點上引領潮流，而蘋果本身的狀態也是相當“健康”且正向的。只是照現在的情況看，蘋果未來的重點有可能從硬件方面逐漸轉移。

一、蘋果新品不少但創新依然乏力，懟友商顯露自信缺失

其實關于蘋果的新品，許多渠道都有流出過消息，不管這些消息是媒體自己想方設法探知還是蘋果有意透露，看上去都沒有特別的驚喜。而此次的新品也正如那些消息中所展示的沒有新意，雖然是三款新手機，但實際上就是iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的升級版。

從屏幕上看，iPhone 11沿用了iPhone XR 6.1英寸的Liquid LCD屏幕，iPhone 11 Pro沿用iPhone XS 5.8英寸的屏幕，而iPhone 11 Pro Max也繼續沿用iPhone XS Max的6.5英寸屏幕，就連劉海屏也原封不動地保留著。

當然，新品并非毫無改變。例如強化了玻璃面板，在攝像頭處設置用來保護的金屬環，增加新機的重量和厚度，在黑白紅黃四色基礎上又加入了紫色與綠色等。在攝像環節，iPhone 11 Pro / Pro Max 上采用了此前流傳的消息中提到的“浴霸式設計”。

按照蘋果的說法，這種設計是因為蘋果啟用了全新的相機系統，用三個鏡頭能多角度捕捉拍攝信息，這幾個攝像頭像素均為1200萬，采用的是“長焦 + 廣角 + 超廣角”的設計理念。但浴霸這個設計也不是蘋果發明的，之前沒少被吐槽，而且現在的中國廠商許多都以“四攝”作為標配了，其光學變焦倍數遠高于蘋果。這意味著蘋果新機的用戶既要忍受比較糟糕的外形，還無法享受最頂級的變焦功能。

雖然硬件方面沒什么驚喜，但蘋果在發布會上“懟友商”的操作卻令人大感意外。一直以來，這都是中國手機廠商發布會中的必備橋段，而“高冷”的蘋果此前在質量和地位方面靠著硬件牢牢占據金字塔頂端，自然不屑于對“不在一個層次”的其他廠商使用這種手段，這也是外界認為蘋果比其他手機廠商高段的原因之一。

可這次發布會上，華為麒麟980和P30 P30 Pro、三星S10+、谷歌Pixel 3紛紛出現在蘋果的PPT中，其目的就是通過數據的對比直觀地展現A13是如何在GPU、CPU等方面壓制對手的，為了強調這一點，發布會上專門請了一位工程師逐條宣讀芯片數據。

在差距較大的條件下，用數據作對比的確是有效的方法，事實上大家也都明白，在處理器的性能表現方面，不管是三星、華為還是高通，確實都不如蘋果強悍。

然而值得探究的是蘋果用友商作對比的行為，這種行為表明在潛意識里，蘋果已經從原來的“高冷”轉變為將自己拉到與華為一個檔次。這并不是說華為在實際中的檔次低，這里討論的更多是意識層面。以前的蘋果給人的感覺是“一呼百應”，創新都從蘋果開始，國產手機廠商只有跟風的份兒。懟友商或者蹭蘋果熱度都是國產手機廠商的操作，蘋果則因地位太高而不在爭斗范圍之列。

可現在蘋果的這份自信逐漸瓦解，因而才有了這樣的操作。不過這種轉變也情有可原，蘋果的創新乏力、價格虛高已經讓中國用戶頗多不滿，以奢侈品定位的蘋果也不得不打起了價格戰，金字塔尖的地位逐漸動搖，自信當然也就沒那么強大了。

這一點也反應在今年蘋果對硬件新品的定價上，起價分別為699美元（官網售價5499元人民幣起）、999美元（官網售價8699元人民幣起）與1099美元（官網售價9599元人民幣起），比去年有所下降，不是“親民價”但也算有誠意。

智能手機行業愈發成熟，紅利消失殆盡，生意自然不好做。蘋果的創新乏力或許有“職業經理人”庫克謹慎保守的因素，但也可能是這個行業確實沒什么可創新的點了。該有的細分功能基本被國產手機廠商挖掘，設計方面在當前的大屏趨勢下也實在想不出什么新花樣了。創新的整體空間收窄，即使是從前走在手機設計潮流前端的蘋果，也無可避免地受到大環境的牽制。

在硬件新品方面，蘋果還有一個逃不開的“缺陷”，那就是不支持5G。雖然5G基站還沒全面鋪開，但市面上已經有幾家廠商推出了5G手機，也有一部分用戶愿意花上萬左右的價格去嘗鮮，而沒有這方面意向的用戶多數會繼續選擇中低端手機。但在這個時候花近萬的價格去買蘋果不支持5G的新機，對哪部分用戶群來說都實在是不劃算。此外，許多投資者也不太看好今年蘋果的新機，而是等著2020年蘋果5G手機面世之時再發力。

二、蘋果狀態下滑但實力猶在，未來業務重點或將轉向服務

在硬件方面，蘋果此次的發布會依舊不盡如人意，但其他環節還是有亮點的，而最大的亮點就在于服務。早在今年3月，蘋果就對外宣布了由影視、游戲、音樂與信用卡共同構成的服務戰略，此次發布會上庫克再次強調服務的地位。看上去，軟件與服務已經與硬件一道，成為蘋果公司下一階段的重要發力方向。

此次發布會上，蘋果表示游戲訂閱服務Apple Arcade會在9月19日上線。該服務于今年3月份發布，當時蘋果并沒向外界透露太多具體情形，只知道《紀念碑谷》的開發商Ustwo、《最終幻想》的創作者坂口博信等都有參與到蘋果此項服務的開發中。

如今蘋果終于在發布會上展示了Apple Arcade的成果。幾家廠商演示了橫版卷軸游戲、3D跑酷游戲等，雖然與主機游戲相比尚有差距，但無論是內容還是質量，在現有的移動游戲中都是很高的了，而包月的游戲服務價格僅為4.99美元（約合35.5元人民幣），能和家人共享，還可以免費試用一個月，這些都流露出了蘋果想將Apple Arcade塑造成精品游戲平臺的意向。

除了游戲，蘋果在視頻方面也在發力。發布會上公布了首個Apple TV+劇集系列將于11月1日開始推出的消息，價格同樣是4.99美元。蘋果這一舉動使得流媒體供應商迪士尼、Netflix股價均下跌2%，流媒體服務供應商Roku股價收盤跌了10.49%。由此可以感受到蘋果推出的視頻服務“威力”之大。

蘋果硬件銷售量雖在近年有所下滑，但全球活躍設備數超過了14億臺，如今游戲與視頻的包月價格全都不足5美元，低廉的價格加上優質的內容，用戶想不被吸引都很難，估計在兩項服務正式上線之后，能為蘋果公司貢獻一筆可觀的收入。

隨著蘋果策略和整體方向的變化，吐槽蘋果的創新乏力也成為了一種風潮。將一家企業從“神壇”拉下，是人們茶余飯后的一大樂趣，但“瘦死的駱駝比馬大”，蘋果在硬件方面的創新雖大不如前，但仍然在某些節點上引領著智能手機設計的風向。

例如在2016年，iPhone 7取消了3.5mm的耳機插孔，同時推出售價超過千元的藍牙耳機AirPods。這種改變在當時普遍不被看好，但之后卻逐漸被認可，而且華為、小米等品牌也都跟隨這種風潮在自家新品中取消了耳機孔，改用與AirPods相似的產品替代。

更為典型的例子可能是2017年iPhone X被瘋狂嘲笑的“劉海屏”設計，被評論為“丑出天際”?？煽纯船F在的主流手機市場，由劉海屏演變而來的水滴屏已經成為了越來越多手機廠商的選擇。

從這些例子中可以看出，蘋果在設計方面實力猶存。最近出版的《Designed by Apple in California》（加州蘋果公司設計），此書由蘋果前首席設計師Jonathan Ive親自上陣歷時8年編成，囊括了蘋果從1998年到2015年眾多產品的設計樣式、所用材料和使用的技巧。從這本書中，可以深切地理解為何蘋果被稱為“設計公司”。

蘋果不光有過去積累下來的家底，實際發展狀況也相當“健康”，這一點在財務方面體現得更加明顯。在當前的科技股中，蘋果的市價盈利比率為18.32，雖不及谷歌的24.12或是亞馬遜的73.80，但至少說明蘋果沒什么泡沫，發展狀況穩妥且正向。

正如此前的輿論，蘋果此次發布會沒有在硬件上的驚喜，但卻有服務方面的“彩蛋”。這可能預示著蘋果在下一階段會將更多精力向服務方面傾斜，以彌補在硬件方面顯露的頹勢。此后的蘋果即使不能在硬件領域保持從前的地位，但憑借以前賣出去的硬件設備，想要向服務方面轉型也并不會十分困難。在不支持5G的這段時間中，蘋果也許能借此度過“難關”，抵抗來自外部的壓力并且重拾自信。

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