打造全球賽事，形成生態閉環，休閑競速品類是要棲身主流賽道了嗎？

頑皮木偶 2019-09-11 15:23 搶發第一評

談到休閑競速品類，可能不少人還記得2017年末，在戰術競技風口下，出其不意，在市場中打出片天的《QQ飛車手游》。

頗有些戲劇感的是，兩年后，同樣是主流品類的相繼推陳出新、神仙打架的時間節點，休閑競速品類又有了“進攻式”的破局之勢。

就在昨天（6月20日）的騰訊電競年度發布會上，KPL聯盟主席張易加正式宣布：首屆《QQ飛車手游》亞洲杯將于2019年暑期全面打響。從賽事規模來看，這是《QQ飛車手游》的望塵莫及國際賽事，也是目前國內辦賽規模大、參賽地域范圍廣的專業移動競速電競賽事了。

休閑競速不缺用戶?缺少的是喚醒用戶的方法論

想要討論休閑競速品類的發展，總要先來回顧下歷史。相較國內市場的其他游戲品類，休閑競速一直是個有點特殊的存在。早在端游時代，休閑競速品類就有著自己曾經的輝煌。

比如，在2008年《QQ飛車》端游公測時，高同時在線人數就超過300萬，一度刷新了中國網游的歷史。

平心而論，這種巨大的用戶量級說明休閑競速品類不缺潛在用戶，到了手游時代，即便不是頭名批手游爆款，但這個品類怎么也要像SLG品類一樣厚積而薄發。但遺憾的是，在2017年以前，休閑競速品類一直相對沉寂，雖然端游的幾款頭部產品穩定發展，但手游上一直處于青黃不接的狀態。

直到《QQ飛車手游》面世，預約總量超過4700萬、上線3個月總注冊用戶過億，雖然錯開了手游紅利期，但《QQ飛車手游》一路高歌的成績讓行業先看到這個品類在手游市場并不“沉默”。究其原因，首先在于作為移動休閑競速品類的破局者，《QQ飛車手游》在內容生產上制定與優化了很多制作標準，而這也成為喚醒用戶、打開休閑競速品類市場的“金鑰匙”。

就拿在移動端保留經典競速體驗為例，在產品制作初期，游戲背后，天美J1工作室提前兩年就開始逐幀拆解漂移路線，讓雙噴、WCW噴、CWW噴等操作都貼上了手游端才有的個性標簽。

而一年來，這款游戲也正致力于專業化內容豐富，讓這款產品真正有了不懼手游市場競爭與分流的核心實力。從6月21日“探秘特洛伊”的新穎版本看，無論是增添的TROY兩條新式賽道，還是“排位拉力賽”中對新地圖增添的游戲玩法，都能看出，這款游戲更加注重給予玩家真實的競速手感，側重“競速”打造專業級別賽道。

在《QQ飛車手游》“探秘特洛伊”新版本中，玩家可以通過“物理彈射”“路面零摩擦”等操作，實現更順滑流暢的漂移體驗

而從這里看，休閑競速品類想要在手游市場重登峰頂，關鍵不是找到用戶，而是到了移動領域，誰能不負玩家們的期望，既能繼承端游上的成功點，又針對手機端做出專業性的變化。這也便是后來《QQ飛車手游》不畏戰術競技風口，與其他品類產品“硬碰硬”，還能拿到90%細分市場份額的原因。

前者逆勢上攻?頭部標準帶來優渥土壤

當然，除了產品本身，頭部游戲的生態建設對于品類的發展至關重要。因為在MOBA、戰術競技等其他品類持續分流下，想要逆勢在品類上做出成績，就要做到“細水長流”，這就不能忽視一年多來《QQ飛車手游》的飛速發展。

明顯的就是《QQ飛車手游》構建的完整電競賽事體系。

從S聯賽、高校賽、TGA、城市賽再到如今國際賽事亞洲杯，賽事的持續落地、獲得廣汽汽車、百事可樂、民生信用卡等主流消費品牌的認可、沉淀數以億計的賽事用戶，這不單純以為著某家廠商、某款產品撬開了移動競速電競賽事的大門，更說明休閑競速品類后續有了穩定的動能。如今通過亞洲杯，這股力量還將延展至海外更多游戲市場。

在近日的騰訊電競年度發布會上，官方公布《QQ飛車手游》S聯賽全年觀賽人數達4.8億次

而在傳統的營銷手段上，從打造玩家專屬節日到與國民品牌的跨界合作，完成“國民游戲”蛻變的《QQ飛車手游》也在力求輻射更多品類潛在受眾。

2019年4月，《QQ飛車手游》聯合國民品牌老干媽打造《QQ飛車手游》S聯賽春季賽，這是國民品牌老干媽首次與電競的跨界合作

不負《QQ飛車》端游積攢下的十年IP運營經驗以及騰訊游戲強大的平臺優勢與用戶轉化能力，即便不能說無出其右者，但針對品類特性，《QQ飛車手游》已經孕育了出特有的生態建設方案，再加上產品內容孵化帶來的玩法與商業模式上的經驗教訓，這些都是后來者優渥的生存土壤。

休閑競速品類市場剛剛拉開帷幕

不論在競速內容打磨，還是從電競、出海等維度看，《QQ飛車手游》尚處于穩定上升階段，其生命周期還會很長。但僅依靠一款頭部產品，幾年時間，就能贏得品類之爭了嗎？從大品類建設來看，實則不然。

想要經營起一個品類絕非一日之功，除了內核玩法，它還需要深厚的品牌建設與文化輸出，唯有需要有完善的IP生態鏈才能反哺品類“永動”。

恰好，在過去的近兩年里，《QQ飛車手游》開始在文化內容上頻繁迭代，從內容、電競、文化建設造就了完整的品類生態閉環。

去年，《QQ飛車手游》與敦煌、許嵩合作，推出“敦煌奇遇”版本重新繹傳統文化，在充當傳統文化傳遞者的同時，同樣把競速文化滲透給更多群體當中。此外，《QQ飛車手游》也在致力打造游戲品類形象，通過虛擬角色“小橘子”出任英國旅游友好大使，使休閑競速游戲的聲量擴展至海外市場。

《QQ飛車手游》“小橘子”出任英國旅游局形象大使時，英國旅游局的微博報道

另一方面，參照近兩年戰術競技游戲的發展來看，即便位居頭部，但單一的產品并不能成就整個品類，反而在頭部產品的破局下，圍繞品類核心打造出形態更加多樣、滿足某領域各類玩家需求的游戲產品，才是品類取勝的關鍵。

回到移動競速領域，已經有更多垂直細分的優秀產品浮出水面，比如一度沖到App Store免費榜榜首、玩法更加休閑的《全民漂移》、側重寫實畫風的《真實賽車》系列、《狂野飆車》系列等等，這些產品在內容設計上與《QQ飛車手游》天然做出了區隔，試圖在更細分的領域挖掘潛在用戶。