“字節錘子”

今年初，羅永浩談到他出演的電影《燃點》時，調侃道，“我覺得這片子很神奇，怎么能采訪誰誰出事呢？好像有三個已經出了很嚴重的問題了，其中也包括我。”

當時，錘子的日子很不好過，深陷財務困境。羅永浩也回應了錘子科技的近況，?“其實我沒有外面傳說的那么差，去年整體環境不好，很多企業都倒閉了，我們走得比較艱難，我們保持沉默并不是想隱瞞什么，而是想等一些事情可以宣布后再說。”

可是沒想到，等來的卻是錘子“賣身”的消息。

1月22日，據錘子科技內部人士透露，已經接到臨時通知，自己被要求改簽勞動合同到今日頭條的母公司“字節跳動”。該人士表示，“會簽放棄錘子這邊的假期、股權什么的，然后再簽頭條6個月試用期。”

隨即鉛筆道向字節跳動求證，官方表示，收購了錘子科技部分專利使用權，將探索教育領域相關業務，并稱有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動。錘子科技也證實了上述消息。對于具體的收購價格、收購份額、收購原因，以及未來會否全盤接收等問題，字節跳動以涉及保密條款為由，并未進行回應。

兩天后，在字節跳動的工商紀錄中，新增了6個名為“字節錘子”的商標，所屬類別分別為“軟件產品、科學儀器”“科研服務”“廣告、銷售、商業服務”“教育、娛樂服務”“社交、法律服務”“電訊、通信服務”。

當時有媒體稱，字節跳動為與錘子的交易支付了3億元人民幣。此后，錘子手機是否繼續做手機將由今日頭條決策，羅永浩會繼續在錘子科技任職，未來將轉型做孵化器 。可是，羅永浩顯然不甘心去給張一鳴做“小弟”，轉頭就做電子煙去了。

5月份，又有消息稱，字節跳動收購錘子科技團隊前，錘子內部已經在規劃傳聞中的教育硬件產品。字節跳動收購錘子科技，是看中后者在硬件領域的人才儲備及經驗，希望將其應用于教育硬件領域；而字節跳動的該款教育硬件產品，將在2019年內推出，這款硬件對標的是新東方旗下OKAY智慧教育的學習機產品。

字節跳動也不可能“浪費”錘子的手機業務線。7月底， “晚點LatePost”報道稱，字節跳動秘密研發智能手機已有七個月，意味著從收購錘子之初，該項目就已開始。

對此，字節跳動方面回應，“字節跳動收購錘子科技團隊前，錘子內部就在規劃這款手機，手機項目更多是延續之前的規劃，滿足錘子手機老用戶的需求。”

To B野心

3月29日，有媒體披露，字節跳動已于去年全資收購效率工具“幕布”，操刀這次收購的是今日頭條戰略投資部，收購金額為數百萬元人民幣。從天眼查信息來看，字節跳動有限公司已經間接控制幕布運營主體北京坤豆科技有限公司，字節跳動技術總監梁汝波為其法定代表人。

媒體就此求證幕布創始人王旭，對方證實了該消息，并表示目前仍作為“幕布”CEO負責其業務。

資料顯示，坤豆科技成立于2015年12月，第二年3月上線移動版幕布，也是公司推出的第一款產品。公司官網介紹，該產品主要定位是解決高效率人士在職場或者生活中的效率問題，提煉整理筆記，梳理思維，獨立創作以及任務管理等。

實際上，在收購“幕布”之前，字節跳動還收購了時間管理工具“朝夕日歷”。

字節跳動的To B之路還在繼續。

4月22日，北京星云創跡科技有限公司成為奇簡軟件（北京）有限公司的唯一投資人，奇簡軟件包括創始人付新元在內的7位投資人退出。同日，張利東出任該公司法定代表人、執行董事及經理，而北京星云正是字節跳動全資控股子公司。

奇簡軟件（北京）有限公司成立于2015年11月，英文名稱是Terark。它是一家專注于數據存儲和數據檢索的技術服務提供商，目前核心產品是TerarkDB數據庫。

作為一個高性能數據引擎及大數據分析領域的本土技術初創公司，Terark曾為獵豹、新浪等早期客戶提供服務，現為阿里云核心數據技術供應商，以及京東OCR技術供應商。

除了“幕布”“朝夕日歷”“奇簡軟件”等項目之外，字節跳動還曾大筆投資的在線文檔產品石墨文檔。顯而易見，字節跳動開始在B端不斷布局，通過投資、收購補足這一塊版圖，達成張一鳴的“To B野心”。

探路游戲

2019年以來，字節跳動內部更多資源在向游戲傾斜，不僅開放了校園招聘的游戲專場，還在杭州、深圳、北京設立了辦公室，擴大團隊。

今年3月，字節跳動收購了一家游戲公司——上海墨鹍數碼科技有限公司。根據該公司在天眼查的更新消息顯示，目前上海墨鹍數碼科技有限公司的法定代表人已改為今日頭條的高級副總裁張利東。從上海墨鹍現有的股權結構來看，字節跳動有限公司已經成為上海墨鹍的控股公司。此前，上海墨鹍曾上線過《全民無雙》《決勝武林》等游戲作品。

此外，近期媒體又有消息稱，字節跳動成立了一個百人團隊，挖了一些牛人，開始了以自研游戲為主的Oasis項目（綠洲計劃），在內部這個項目也被稱為“憋大招”。與此前該公司開展的小游戲和休閑游戲不同，“綠洲計劃”主要針對的是重度游戲的開發。

報道還稱字節跳動目前游戲分為三塊業務，分屬三個不同的部門：小游戲歸產品部門；休閑游戲歸商業化部門；自研游戲歸戰略部門；獨家代理業務此前也歸屬戰略部門，現計劃化歸商業化。

對此消息，字節跳動方面回復稱“不予置評”。

有圈內人評價稱，字節跳動的游戲布局思路與主流游戲公司如出一轍：借助自身流量優勢，從信息流廣告開始，逐漸發力運營；從聯合代理到獨家代理，把握渠道的同時組建研發團隊，自主研發游戲項目，類型也從輕量級的休閑小游戲向重度的MOBA、MMORPHY等手游過度。從整體上看，字節跳動在有序方面目前還是在探路階段。

Gamelook創始人、游戲評論人洪濤認為，現在字節跳動的游戲布局還很難“喧賓奪主”，因為根據自研游戲的周期，要3-5年才能看到結果。

入股虎撲

今年6月6日，字節跳動正式入股體育垂直社區虎撲的消息得到雙方官方確認。字節跳動方面表示，向虎撲投資12.6億元人民幣，持股比例為30%。同時，字節跳動方面強調稱，此次虎撲尋求獨立IPO，以虎撲創始人兼CEO程杭為首的公司管理層仍然是虎撲公司實際控制方。

但需要注意的是，截至目前，字節跳動旗下兩家公司合計持股數已超過虎撲CEO程杭，成為虎撲最大股東。

大手筆買入虎撲，吸納其體育內容與垂直粉絲，是字節跳動此次突擊入股虎撲的重要考量之一。

針對于與虎撲的合作，字節跳動方面表示，“雙方將圍繞內容互通和內容創作者協同服務展開全面合作，讓信息為用戶創造更多價值。”

作為一家以新聞資訊起家的互聯網公司，字節跳動已經成為國內最大的內容分發平臺。實際上，字節跳動在體育垂直方面的布局一直在持續進行，投資虎撲已不是字節跳動第一次在體育內容板塊布局。

去年11月下旬，NBA與字節跳動共同宣布，雙方將開啟一段長期全球合作伙伴關系——字節跳動旗下的今日頭條、抖音（包括抖音的海外版Tik-Tok）和西瓜視頻均擁有NBA短視頻權益，即NBA短視頻內容可通過字節跳動旗下的移動平臺，呈現給全球海量用戶。

官方數據顯示，截至2018年9月，已有將近17萬體育創作者在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發聲，發文數近300萬。

難舍房地產

近日，有媒體報道，由字節跳動100%持股的投資實體——北京星云創跡科技有限公司于8月1日出手，完成了對北京時光荏苒科技有限公司的全資控股，后者則是房產交易平臺“幸福里”的運營主體。

這也意味著，時隔8年后，字節跳動又一次拾起了張一鳴創業夢想的起點——房地產。2009年，張一鳴把旅游搜索引擎酷訊的房產頻道獨立分拆成立了垂直房產搜索網站九九房，直至2011年年底才辭去了CEO的職位。

而從應用特點來看，幸福里則與貝殼找房、安居客等同類平臺并無太多的不同，都把資訊內容和房產交易作為最核心的兩大部分。

另外值得注意的一點在于，此前打開今日頭條App的房產頻道，其最上方的三個欄目均被幸福里占據，包括一個名為“幸福里·啟城”的綜合欄目以及兩條由幸福里頭條號發布的資訊。此外，該板塊中的二手房、小區、小戶型、租房四大涉及交易類的欄目則都已和幸福里App打通，也在一定程度上可以為后者導流。

對于字節跳動是否進入房地產搜索領域，8月21日下午，字節跳動方面回應稱，相關報道不準確。幸福里是字節跳動旗下房產綜合信息平臺，致力于為用戶提供全面、專業、可靠的購房決策支持，該平臺目前處于測試狀態。

布局金融

除了房地產之外，字節跳動還試水支付、保險及現金貸等金融業務。

今年2月，網上廣傳“字節跳動完成支付牌照收購”的消息，字節跳動相關負責人急忙回應稱：傳聞不實。不過，有業內人士指出，字節跳動否認的舉措可能基于央行批準不確定的考慮。

保險方面，2018年6月，字節跳動已經收購一家位于北京的保險經紀公司。張一鳴經過四層股權關系，買入北京華夏保險經紀有限公司100%股權。同年8月，字節跳動收購一家名為北京金美林投資顧問有限公司，法人代表也已更換為今日頭條高級副總裁張立東。根據公開信息，金美林于2001年8月獲得證券投資與咨詢執業資格。

去年年底，字節跳動開始招募保險方向的產品負責人，招聘信息顯示，該工作主要負責保險業務的產品策劃和設計工作，打造特色鮮明的互聯網保險產品和應用；對接保險公司、選取、定制符合用戶需求和保險業務規劃的保險產品。具備互聯網保險或互聯網金融產品工作經驗者優先，月薪20k-40k。

對決搜索

近日，工商登記信息顯示，字節跳動已完成對互動百科的全資收購，持股100%。8月27日，互動百科創始人潘海東和創始團隊已經退出。字節跳動方面對此不予置評。

此外，據某媒體報道，字節跳動去年就開始和互動百科洽談收購，后停滯，今年因為公司重點投入搜索，所以案子又被重新拿出來看，并火速推進。

一位接近互動百科的人士在上述報道中透露，交易金額為幾億人民幣。分析人士認為，字節跳動收購互動百科，看中的并非估值或者用戶量，更多在于搜索內容生態，為的是滿足用戶的需求。

一起收購案，讓人把目光再次聚焦到頭條的搜索業務上。

8月1日的一篇招聘文章，揭開字節跳動在搜索引擎上的布局。字節跳動招聘公眾號發文稱，將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎。該搜索引擎是全網搜索，是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款知名應用程序的“幕后支持者”，是支持著字節跳動全線產品的搜索功能的中臺。

字節跳動官方回應稱，這是今日頭條“信息創造價值”理念的延伸。用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用。搜索團隊研究推薦、廣告、IR、NLP、CV技術的應用和交叉，跑在NLP、推薦等技術的最前線，應用大規模機器學習等方法，同時也在研究更適合搜索的秘密武器。

8月10日，字節跳動的通用搜索引擎“頭條搜索”悄然上線。字節跳動入局搜索，除了拿下流量入口的商業目標，也有正式和百度挑釁式宣戰的決心。

似乎，搜索和百科是天造地設的一對，兩者密不可分。百度搜索和百度百科，搜狗搜索和搜狗百科，360做了搜索后也有了360百科，對于初入局搜索的字節跳動來說，做一個“頭條百科”是順理成章的事。

當然，對于字節跳動來說，收購互動百科的意義，也許不僅僅是打造一個可以與百度對抗的通用搜索引擎那么簡單。

現在，所有流量型互聯網公司都在面臨移動互聯網紅利消失的威脅，盡管如此，用戶對內容和信息的需求和依賴并沒有消失。相反，用戶更加需要的，也許是更加組織化、標準化、高質量的內容和信息。在未來，不排除字節跳動通過各種方式補齊音樂、地圖、小程序等其他類別的內容。