北京時間9月11日凌晨1點，蘋果秋季新品發布會如約在Apple Park喬布斯劇院舉行。軟件、硬件和服務的整合是蘋果這次發布會的主題，蘋果在現場主要發布了游戲娛樂IP影劇、iPad OS、Apple Watch、iPhone11等新品。一年一度的蘋果新品發布會堪比科技圈的“春晚”，即便近來蘋果的產品差強人意，卻依舊能引來眾多人圍觀，圍觀之后又紛紛掏錢買單，為蘋果的營收額貢獻自己綿薄的一份力。

隨著5G商用化逐步落實，三星、華為、中興等手機廠商也紛紛發布了5G手機，但是在2019群雄逐鹿的5G場上，此次蘋果新發布的三款iPhone并沒有5G的身影，反而在拍照能力上下足了功夫。孤注一擲押注“浴霸相機”，這也成為今年iPhone最大的“亮點”。除此以外，Apple Watch、游戲娛樂IP影劇、iPad OS都有哪些精彩看點？自今年年初開始，一直處于輿論漩渦的Apple會借助此次新品發布完成逆襲嗎？

重磅推出娛樂IP影劇

蘋果時代或將重啟

自2012年開始的后喬布斯時代，蘋果迅速以超過5200億美元的市值穩坐世界第一的位置，達到巔峰。此后，蘋果時代的“下坡路”似乎按起了快進鍵。

縱然在2018年8月2日晚間，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價刷新歷史最高位至203.57美元，隨后也很快被微軟趕超。而在2018-2019年，43歲的蘋果先后經歷了“官司纏身”和“三角情緣”。蘋果身心俱疲下，截止2019年第一季度，蘋果的出貨量以3640萬臺位居第三，遠遠低于三星的7190萬臺和華為的5910萬臺。

因此，隨著Android和iPhone之間的差距不斷擴大，蘋果公司跌至全球第三大手機制造商已經實至名歸。銷量遭遇“滑鐵盧”，多家手機廠商的5G手機也開始落地預售，蘋果在“忍氣吞聲”下采取了低調行事。不要著急問蘋果5G手機什么時候發布，因為蘋果也很急。

2019年2月，蘋果在開發者網站發布更新聲明：有蘋果開發者計劃成員資格（Apple Developer Program）的開發團隊，Apple Developer（開發者管理網站）和App Store Connect中的職能團隊，將會統一整合成一個團隊和一組職能。

蘋果“著急”將開發者團隊的統一整合，也是在為產品創新開發鋪路。團隊的重新規整和現有人才的凝聚，是蘋果當下不得不下的一步棋。

通過此次2019蘋果發布會現場可知，首先，他們在用戶體驗感上“急了”。極致的用戶體驗感和果敢的創新力一直是蘋果的口碑，也是其重要的收入來源，而這次的iPhone系列在原來的極致感上“努力”增添了創意色彩。

例如內容娛樂IP上，游戲開發也是蘋果的另一大創新業務布局。通過訂閱的方式，全新的分頁，個性化的建議，多樣的風格在多終端產品場景都可應用。家庭化是蘋果游戲的主格調，趣味性的可移動性操作是輔助，移動攝像頭，動感音樂，多角度調整等游戲的沉浸式體驗感是蘋果在用戶體驗感上的重磅革新。

其次，Apple TV+原創影劇也是蘋果娛樂內容布局的第二方向，預計11月1日上線。隨后，庫克對iPad OS新品進行了講解，強大的操作系統，集成硬件和軟件，一百萬個應用等方面無一不在陳述著這部產品的強大與創新。10.2英寸顯示屏，350萬個像素，視角寬了3.7倍，多任務處理、屏幕底部清掃、多屏切換多項目同屏操作，浮動鍵盤都將用戶體驗做到了極致。

此外，蘋果拓展了可穿戴設備的技術再次革新。例如，Apple Watch以健康為核心，創新融入了科學元素，智能化的心率提醒，聽力測試，女性健康的周期，隱私安全保護，極致用戶體驗再次升級。此次Apple Watch最大的亮點無疑是在用戶健康的“智能提醒”上，可根據用戶的體測數據來提醒用戶的健康與否，在醫學研究上，具有重要的影響意義。

“致創新”不是噱頭

Apple新品再掀高潮

整場新品發布會現場，庫克反復都在強調“創新”二字，而蘋果此次的“創新”爆點具體深入體現在Apple Watch的外觀與功能迭代、iPhone攝像頭和性能方面以及iPad硬件與軟件升級等三個方面：

iPhone11的“浴霸攝像頭”采用了全新廣角攝像頭和120°超廣角攝像頭，與此同時，iPhone11 Pro采用了12MP、12MP長焦、120°超廣角攝像頭等三款攝像頭。新品iPhone攝像頭采用機器學習技術能夠更好地提高畫面質感，甚至可以達到攝影棚效果。借助相機系統的AI合成機制，使得iPhone11的夜間模式可以自動識別、提高亮度、增強拍攝效果。

在視頻拍攝上，iPhone可以實現影院級的防抖，切換長廣角鏡頭感受全景視頻；超寬的動態范圍，從照片模式可以實現隨機切換視頻模式。蘋果手機產品線的負責人在現場介紹到：“從4K視頻到超廣角攝像甚至到慢動作，多攝系統會徹底改變拍攝照片和視頻的方式。”

在性能的提升，A13仿生芯片可謂是智能手機中最快的一款CPU，在發布會現場，巨人網絡開發的帕斯卡契約有著諸多渲染能夠通過iPhone11 進行流暢操作，從而展現出iPhone的GPU超強性能。在電池續航和電池的性能方面，蘋果手機飽受詬病的電池續航能夠增加4-6個小時，不僅如此18瓦快充適配器更是極大地滿足用戶需求。

全新的iPad 充分利用iPad OS系統將會比PC快兩倍，其智能連接頭與微軟的二合一有著一定相似度，重量不到一磅、可以支持App Pencil等特點更會激起果粉的購買欲望。

“致創新”引得無數人期待，結果卻讓眾多果粉不盡如意。曾經的發布會是一場場視聽盛宴，一個個黑科技的爆出讓眾人狂歡。這次蘋果打著“創新”的旗號，外觀設計上優越性不高，價格調整上如果再不把控好，2019年蘋果手機的銷量可能迎來歷史最低點。

“眾叛親離”的庫克

或將揮金豪擲“用戶服務”

浴霸攝像頭、西瓜霜配色、奢飾品化的Apple Watch，與喬布斯曾經奉行的“極簡主義”漸行漸遠，但是多樣化產品特色卻是它的一大優勢。此前，大眾普遍在蘋果“居高不下的價格，產品創新的乏力”上哀聲怨道，甚至斷言庫克時代的Apple難以重返曾經的光輝時刻。

進一步剖析其背后的原因：

今年，蘋果公司高管扎堆離職，曾經被庫克diss過的零售業務高級副總裁安吉拉.阿倫茨于今年四月離職。曾經的時尚圈女魔頭阿倫茨進入科技圈，也帶著文藝范。將奢侈品的玩法移植到手機行業，出現了明顯的水土不服，蘋果手機銷量似乎成為了其一大隱憂。

果不其然，今日，彭博社特約撰稿人Jon Erlichman 在推特上發布了2007-2018年iPhone的銷量，截至2018年蘋果手機共銷售15億臺，自2016年蘋果發布iPhone7后銷量大幅下滑，此后蘋果手機銷量增長開始放緩。蘋果2019年Q3財報顯示，iPhone銷量額大幅下滑，庫克也在公開采訪中表示，iPhone的定價的確存在問題。

然而，在發布會現場，iPad299美元的超低價格、Apple Watch199美元是對于之前價格高估的重大改變，并且支持當天預定。這條消息一公布，立即引爆全場。

自從喬布斯去世后，蘋果手機產品基本上在原有產品上進行微調，Jonathan Ive的發揮空間也愈來愈小。今年四月份，蘋果工業設計團隊幾位老員工相繼離職，越來越多有創造力的人才離開了蘋果。

大量人才的流失，背后所折射出的原因，難道是庫克希望通過減少硬件所投入精力，進而轉型用戶服務？從此次現場發布會主推的游戲娛樂IP影劇，iPad OS、Apple Watch、iPhone11等新品來看，蘋果在軟件升級方面的確具有強大優勢。這場史上最“軟”的新品發布會也在預示著蘋果或將正式進入“用戶服務”時代。