9月10日，中國足球國家隊在馬爾代夫完成了卡塔爾世界杯預選賽亞洲區40強的首秀，取得了5：0的開門紅。同時，BOSS直聘為中國隊助威的場邊廣告也正式亮相于世預賽。據悉，此次BOSS直聘世預賽的廣告投放主要針對中國隊在世預賽的征程，將持續為中國隊打氣加油。

足球作為世界第一大球，相關賽事對于互聯網公司來說是打造提升企業品牌知名度和影響力的重要渠道。BOOS直聘相關負責人透露，BOSS直聘與足球結緣于2018年世界杯，本次投放世預賽中國隊相關場次是再續前緣。未來，BOSS直聘還將持續在體育營銷上發力。

從世界杯到世預賽BOSS直聘選擇進入賽場

此次世預賽，BOSS直聘不再僅瞄準電視廣告，更是將廣告帶入了賽場。“上次世界杯吵到大家了很抱歉，這次我們就安靜看球，為中國隊加油。”BOSS直聘相關負責人表示，投放“世界杯”時看中的是“世界杯”的全民關注度，此次試水“世預賽”，主要考慮的是其受眾是國內中青年的球迷，這部分人的與BOSS直聘的用戶高度重合。

BOSS直聘在2018年世界杯期間推出的央視廣告引發大范圍的關注。據BOSS直聘官方表示，世界杯之后，用戶規模增長了一倍多，與智聯招聘、前程無憂并駕齊驅。對于本次投放的目標，該負責人則表示，沒有太多增長上的指標，主要是看球迷朋友喜不喜歡我們。

除了場邊投放，BOSS直聘也與虎撲、懂球帝等體育社區平臺合作，發起“我們來了”主題活動，與球迷一起為中國隊助威，沖刺世界杯。在懂球帝的助威活動中，BOSS直聘寫道“這一次，我們來了！BOSS直聘將和國足站在一起，也許在2018年，你被BOSS直聘的場外吶喊聲所困擾，但當這種聲音成為國足第12人的吶喊聲時，這會變成最有力、最震撼的助威之一。”活動中也能看到球迷與BOSS直聘的和解：“18年看世界杯的時候，BOSS直聘的廣告煩得要死，然而今年畢業我開始在BOSS直聘上找工作。”

體育IP價值凸顯 中國品牌發力體育營銷

體育賽事是天然的IP孵化所，其即時反饋性、競技性、勝負唯一性都讓體育賽事在吸引觀眾、聚集觀眾上有著天然優勢。除了賽事，體育選手也能憑借賽事的超高關注度及個人優異的表現“一球成名”，增加體育項目的商業價值。

體育賽事背后龐大的觀眾群體，在正在崛起的中國品牌們看來，都是不可忽視的潛在用戶群體。以世界杯為例，根據酷鵝用戶研究院聯合騰訊指數發布的《2018世界杯用戶行為洞察報告》來看，世界杯用戶男性占76.4%，年齡主要集中于90后，80后，本科學歷超過40%。2018年世界杯期間，國內不少企業都積極抓住熱度，通過不同方式贏得更多關注度。包括主攻賽事轉播的優酷豪擲16億重金砸下世界杯賽事的轉播權；BOSS直聘中央電視臺直播廣告引發大范圍關注；蒙牛簽約梅西，因阿根廷爆冷大火一把；華帝法國隊奪冠退款等。

根據市場研究公司Zenith發布的數據，2018年世界杯期間，各國廣告投入約24億美元。其中，中國企業貢獻8.35億美元，高于美國的4億美元及東道主俄羅斯的6400萬美元，成為世界杯廣告投入的第一名。同時，俄羅斯世界杯官方贊助名單上，7家贊助商也創造了中國企業贊助世界杯以來的最高紀錄。

本次世預賽，除了BOSS直聘，農夫山泉、PP體育、希爾頓歡朋、蘇寧等品牌也進行了場邊廣告的投放。在中國隊首戰馬爾代夫的比賽中，有網友評價，“雖然在馬爾代夫，但球迷都是中國人，廣告都是中文廣告，不知道還以為在主場。”

塑造國民級品牌BOSS直聘或考慮簽下體育明星代言

對于BOSS直聘未來在體育營銷上的規劃，BOSS直聘相關負責人表示，“世預賽只是一個開始，體育是無地域、無國界的通用語言，其代表的追逐夢想、堅定信念、努力拼搏的體育精神是人類最美好的品質之一，這與BOSS直聘6000萬在職場努力拼搏的用戶有著強烈的共通之處。BOSS直聘在塑造國民級的路上，肯定會探索在體育營銷上的可能。”被問及是否會簽下體育明星作為代言人時，該發言人表示，會充分的考慮，但具體還是要考慮天時地利人和。

此前據尼爾森的研究報告顯示，體育營銷已經成為了一種既受到用戶、體育和品牌三方都喜歡的宣傳方式。調查顯示超過70%的消費者是對贊助品牌有親切感的，體育營銷在消費者中獲得很好的接受程度，體育營銷可以為品牌帶來的是銷售轉化和品牌建設雙重價值。BOSS直聘此前世界杯的廣告，雖然飽受大眾爭議，但在被球迷玩成了一個梗，C羅、德利赫特轉會尤文時均有球迷調侃“找工作直接跟老板談”，或許正是這點讓BOSS直聘看到了機會。