原標(biāo)題：美柚為2億女性建立“她的國” 以“合力”深挖女性市場價值

今年8月,足具權(quán)威性的“2019年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強榜單”出爐,該榜單由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工業(yè)和信息化部信息中心聯(lián)合發(fā)布,側(cè)面描繪了現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)江山的“格局”。

不出所料,北、上、廣、深憑借互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中的優(yōu)勢領(lǐng)跑前四。值得關(guān)注的是,廈門超過杭州,以“黑馬”的姿態(tài)位列第五。不僅是廈門,其所在的福建也正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新“福地”。

已連續(xù)三年榮登“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強”的美柚正是這片福地上冉冉升起的新星。自2013年成立以來,美柚一直保持穩(wěn)固增長,發(fā)展至今用戶已超2億,是國內(nèi)最大的純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺,在女性經(jīng)濟(jì)賽道的優(yōu)勢十分明顯。

深入讀懂“女人心” 美柚打造專屬于女性的“她的國”

在快速發(fā)展的6年多時間里,美柚基于海量大數(shù)據(jù)和人工智能算法,通過多種產(chǎn)品創(chuàng)新幫助用戶解決了健康管理、內(nèi)容獲取、電商購物等痛點。

首先,美柚幫助用戶提升健康管理水平。在“大數(shù)據(jù)+AI算法”的幫助下,美柚可助力用戶完成對經(jīng)期的智能化管理,進(jìn)而提升女性健康管理效率。

其次,美柚幫助用戶改善電商購物體驗。女性會經(jīng)歷經(jīng)期、備孕、懷孕、育兒再回到經(jīng)期的生理階段,處于不同階段的用戶需求各不相同,美柚可根據(jù)用戶所在的生理階段,為她們挑選出更心儀的精選好貨,提高了用戶的購物體驗,深受年輕女性用戶青睞。

再之,美柚通過大數(shù)據(jù)匹配精準(zhǔn)內(nèi)容。美柚根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣和身份特征,篩選符合用戶閱讀習(xí)慣的內(nèi)容,利用人工智能技術(shù),根據(jù)用戶喜好精準(zhǔn)匹配個性化內(nèi)容,使內(nèi)容質(zhì)量有保障。

綜上所述,通過提供健康管理、孕育科普、社區(qū)交流、及垂直電商等覆蓋用戶各類生活場景的服務(wù),美柚獲得了用戶和權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)可。

日前,《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》顯示,美柚繼續(xù)位列育兒母嬰類APP的第一名。而此前,QuestMobile等多家第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報告顯示,美柚的日活、月活等多項核心指標(biāo)(核心指標(biāo)涵蓋:活躍用戶數(shù)、活躍滲透率、人均使用天數(shù)、人均使用次數(shù)等)長期占據(jù)女性APP行業(yè)經(jīng)期健康、育兒母嬰類榜首位置。

美柚以“合力”深耕女性市場

尼爾森發(fā)表的《2019年第一季度中國消費趨勢指數(shù)報告》顯示,中產(chǎn)新女性消費趨勢指數(shù)表現(xiàn)最亮眼,為130點,遠(yuǎn)高于全國整體平均水平的115點。同時,就消費趨勢指數(shù)構(gòu)成要素來看,中產(chǎn)新女性的就業(yè)預(yù)期、消費意愿和個人經(jīng)濟(jì)情況均高于整體平均值。中產(chǎn)新女性群體不斷壯大,創(chuàng)變力量不容忽視,她們往往是家庭消費的主導(dǎo)者,是引領(lǐng)未來消費市場的主力,重視及滿足女性消費需求已成為各個平臺的必然之選。

得益于女性市場的“藍(lán)海”機(jī)遇,加之一直以來對女性群體的關(guān)注,美柚憑借不斷創(chuàng)新在垂直領(lǐng)域多點開花。可以說,美柚的成功很大程度上依賴于一點一滴努力形成的“合力”。

這種“合力”源于美柚對女性用戶的聚焦,即洞察女性的新需求之后,美柚對產(chǎn)品和服務(wù)等進(jìn)行延展。從美柚的發(fā)展軌跡來看,最初憑借工具收獲女性用戶,之后洞察她們的新需求并不斷在女性賽道內(nèi)擴(kuò)展服務(wù),搭建新的場景來滿足用戶的新需求,通過“工具、社區(qū)、電商服務(wù)”多種舉措并行,深挖女性經(jīng)濟(jì)市場,最后形成互聯(lián)網(wǎng)“摩天大廈”式的發(fā)展路徑,即從單一至多元。

從產(chǎn)品角度講,旗下美柚、柚子街和柚寶寶等APP產(chǎn)品矩陣,共同形成了為女性用戶提供全方位智能服務(wù)的“合力”。

這種“合力”策略對于垂直平臺十分有借鑒意義——從一個剛需切入,對產(chǎn)品深耕細(xì)作,不斷提升用戶的使用頻次和忠誠度,“合力”像漏斗一樣,持續(xù)將用戶進(jìn)行沉淀,既抓住了用戶的心智,又可以不斷擴(kuò)充自己的商業(yè)版圖。如今,美柚也憑借旗下經(jīng)期記錄產(chǎn)品“美柚APP”,逐漸在女性賽道建立集社區(qū)、電商等為一體的“互聯(lián)網(wǎng)大廈”,成為了名副其實的“女兒國”。

未來可以預(yù)見的是,美柚的“合力”策略會被越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研究和借鑒,特別是在互聯(lián)網(wǎng)宏觀發(fā)展趨穩(wěn)的背景之下,這樣成功和穩(wěn)定的商業(yè)邏輯,勢必會成為企業(yè)發(fā)展的一種“強心劑”。返回搜狐，查看更多

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