做搜索，字節跳動是認真的

頑皮木偶 2019-09-10 23:05 搶發第一評

?據媒體報道，日前，字節跳動已完成了對互動百科的全資收購。

工商信息顯示，目前互動百科的股東分別為北京互動極致科技有限公司和北京量子躍動科技有限公司，兩家分別持股77.78%和22.22%。而這兩家公司都是字節跳動的全資子公司。

也就是說，這項長達接近1年的收購案，終于靴子落地！

從7月31日發布搜索引擎招聘的微信推文，到8月10日上線網頁版通用搜索，再到如今全資收購互動百科，字節跳動對于構建搜索平臺的決心可見一斑。盡管有著百度這家搜索行業的大佬在前，但是字節跳動顯然并沒有退卻，通過一系列布局，字節跳動正在用事實告訴大家：做搜索，字節跳動是認真的。

深度布局，謀劃未來

字節跳動布局搜索業務由來已久。

在我們早前推送的文章《字節跳動能撬動百度手里的“奶酪”嗎？》就曾提到，字節跳動對于全網搜索業務一直都有野心。

今年3月份，字節跳動旗下今日頭條客戶端，悄然上線站外搜索的功能，之后便是7月31日發布搜索引擎招聘的微信推文，到8月10日上線網頁版通用搜索功能。可以看到，字節跳動一直以來都在穩扎穩打，步步為營。

這次全資收購互動百科，看似是一個突然的消息，但實際上是一場預謀已久的布局。事實上，字節跳動早有投資互動百科的意向。根據互動百科官網介紹，今年年初互動百科便與今日頭條已達成戰略合作，搭建更豐富的內容矩陣。

要做搜索引擎，就必須要豐富內容池。但是作為一個創建僅7年的公司，字節跳動想要和在搜索引擎領域耕耘了近20年的百度比拼內容，顯然不是明智之舉。于是對字節跳動而言，互動百科的內容池無疑是它當前合適也是需要的。

根據資料顯示，截至2019年年初，互動百科已包含有1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網站，新媒體覆蓋人群1200余萬人。相比之下，百度百科的數據則反而沒有那么亮眼。根據百度百科官網數據顯示：“截至2019年5月，百度百科已經收錄了超1370萬詞條，參與詞條編輯的網友超過680萬人。”

從資料上來看，此次負責收購互動百科的北京互動極致科技有限公司在8月9日才剛剛成立。之后緊鑼密鼓，在8月14日以及8月27日，字節跳動分別通過兩家新成立的子公司，收購了互動百科22.22%以及77.78%的股份，終實現了對互動百科的100%控股。

從字節跳動迅速而利落的一系列操作可以看出，這個布局是由來已久。而且，不管是從時間成本，還是精力成本來看，字節跳動的這個決定都更為明智。

補完計劃重要一環

盡管公開數據上，互動百科比百度百科強上一截，但是我們仍然需要承認的是，互動百科自身在內容上相比同類競品并沒有那么完善。

成立于2005年的互動百科在2016年2月3日實現新三板掛牌上市，后因業績不佳在2018年8月提交終止掛牌申請，并在今年1月16日起正式終止掛牌。

由于互動百科采取的是維基百科的Wiki系統，因此更依賴第三方來貢獻內容，這樣就導致內容很容易被一些有心人士篡改。同時在商業化過程中，互動百科也沒有做好內容審查的工作，甚至被央視的315晚會報道直接點名，“任一企業或個人繳納4800元錢就可以開通‘百科詞條認領’服務，在互動百科上隨意杜撰并發布虛假的廣告”。這些問題的存在，讓很多人對互動百科的內容有所質疑。

然而，即便產品有一些瑕疵，但互動百科仍然是百度百科一個強有力的對手，這也是字節跳動決心全力收購的動力。從字節跳動的層面來說，百科內容和搜索入口是密切聯動的，尤其在建立搜索知識圖譜時，百科板塊起到了重要作用。

通過收購互動百科，字節跳動不僅可以在短時間內為其搜索引擎提供大量的權威信息和知識。更重要的是，字節跳動搜索還可以利用互動百科之前海量數據挖掘、歸一、融合后建立的系統，迅速實現知識圖譜的搭建過程。

對于技術累積大多在智能推薦、圖像識別處理等方面的字節跳動來說，收購互動百科可以迅速實現技術上的補全。而這一舉動，也是其挑戰百度搜索帝國計劃中不可或缺的一環。

未來之戰勝負未分

對于當今的互聯網用戶來說，如今面臨著一個看似矛盾但是又不得不面對的情況：信息爆炸和信息孤島同時存在。

隨著移動互聯網市場的發展，人們面臨著一個信息爆炸的時代，但同時又由于終端產品視域在不斷縮小，導致很多用戶接收的信息數量反而越來越有限。如何從海量數據中，精準捕捉用戶意圖，并從海量信息中找到與之匹配的內容，成了目前眾多搜索引擎面臨的一個難點。

從目前來看，字節跳動收購互動百科，可能更多是看重后者在內容和技術上的積累，并以此彌補自身的不足。

雖然目前百度搜索的市場占有率仍然很高，但是字節跳動旗下產品包括抖音、今日頭條等都擁有更強的用戶粘性。利用這個粘性，字節跳動與互動百科結合后，可以進一步增強在內容生態上的建設。

當然，搜索引擎大戰考驗的不僅僅是平臺用戶粘性這一個指標，更為關鍵的，是內容的沉淀與積累、內容的呈現與展示渠道等多種要素互相配合。

盡管字節跳動已經收購了互動百科，為其搜索引擎業務增加了不小的版圖。但是這場搜索引擎爭奪戰，誰能獲得終的勝利，猶未可知。

愛盈利-運營小咖秀(www.aiyingli.com) 始終堅持研究分享移動互聯網App運營推廣經驗、策略、全案、渠道等純干貨知識內容；是廣大App運營從業者的知識啟蒙、成長指導、進階學習的集聚平臺；

想了解更多移動互聯網干貨知識，請關注微信公眾號運營小咖秀（ID: yunyingshow）