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盡管短視頻、直播等新興介質爭奪了大量用戶注意力，唱衰公眾號還為時尚早。新榜調研數據顯示，公眾號仍然是大部分人獲取信息的主要渠道，六成以上的網民表示，最近半年在公眾號上花費時間持平甚至增加。不管頭部公眾號還是中長尾公眾號，仍然有大量的流量等待被挖掘使用。

頭部公眾號方面，廣告主依然重視對公眾號的投放，特別是“觸網”較深的行業，以及有品宣剛需的成熟品牌。新榜廣告平臺數據顯示，2019年上半年公眾號原生廣告的投放金額較去年同期增長35.6%。

頭部公眾號因持續高質量的內容輸出，積累了大量忠誠粉絲和行業影響力，他們的媒體品牌和企業品牌相得益彰。新榜廣告平臺數據顯示，頭部大號拿走了廣告主近六成的相關預算，且集中度相比兩年前進一步加劇，視覺志、黎貝卡的異想世界等優質公眾號被頻繁復投。

根據新榜大數據平臺監測，2019年上半年微信公眾號閱讀數在1萬以下的文章共計8226萬篇，占比超九成，產生的閱讀量達716億次，占到總閱讀量 的50.2%。聚沙成塔，一些企業已經受益于這些高性價比的中長尾公眾號流量。

我們統計了新榜自媒寶投放平臺的業務數據，對投放金額在10萬以上的企業類型做分析后發現，行業的集中度并不明顯，且種子期或成長期的企業占到九成以上。由此可見，中長尾公眾號流量尤其適合“創業型”企業。

實際操作中，中長尾公眾號的投放非常分散：一邊是數萬計的中小企業，一邊是百萬之眾的中長尾公眾號。在這種情況下，持有大量公眾號信息的第三方平臺就有了存在的價值，它既能夠幫助企業批量、精準地選擇公眾號，完成廣告投放和數據監測，又可以幫助媒體主把關文案可靠性，完成自動接單和快速結算，是高效的投放樞紐。

隨著算法分發平臺的興起，用戶閱讀越來越多是沉浸在“流”中的。平臺基于用戶數據，在用戶沉浸的“流”中插入與內容匹配的信息流廣告，用戶對此的接受度超過50%。數據顯示，2018年信息流廣告的在中國廣告市場中份額超過20%，從增速看即將超過搜索成為中國第二廣告市場。

信息流廣告是算法分發的產物，但在投放操作中不能只依賴算法，廣告主需要做人群定向、創意測試、落地頁A/B測等多種人工干預和優化。新榜效果廣告業務數據顯示，全流程的優化后轉化成本可降至優化前的六分之一。

種草是指分享推薦某一產品的優秀品質，以激發他人購買欲望的行為。與信息流廣告的“插入式”露出不同，種草營銷大部分時候是通篇在“安利”產品，這種營銷模式正在被越來越多的廣告主采用。新榜調研顯示，近一半用戶在被種草后直接在種草文案給出的鏈接里“拔草”。

除了拔草迅速，可種草的品類也在不斷擴大。新榜調研顯示，用戶在3C數碼、金融理財、汽車等偏男性消費的品類中，有過被種草經歷的人數占比均超過10%。種草勝地小紅書官方給出的數據，同樣支持“直男也是種草易感人群”的發現。從用戶被種草的介質來看，短視頻效果最好，超過圖文種草效果的2倍。一邊是用戶花費時間的增加，一邊是種草效果的突出，短視頻潮水不可逆。

義烏小商品市場，人人直播；田間地頭，蔬菜水果邊摘邊賣。2019年，是直播電商元年，淘寶直播、快手直播，月度銷售額過千萬元的直播間并不鮮見，企業多了一個終極轉化的利器。從用戶角度看，數據同樣令人欣喜，各層級地域的網民關注直播電商的比例均超過50%，三線及以下地域的轉化程度甚至更高，直播電商在需求端已經做到城鄉無差異。

偏男性的消費品類在直播電商中的轉化效果同樣突出，3C數碼、金融理財類的轉化率也居于中高位，為這些品類加強曝光和直播運作，收益會非常可觀，藍海機遇不要錯過。與傳統秀場直播不同，電商直播并不是“靠臉吃飯”的，產品的性價比才是影響消費者購買決策的最重要因素。觀眾“看臉但不看重臉”，這就要求直播帶貨必須在商品管理、內容策劃、直播控場等支撐環節下更大的功夫，圍繞商品做專業化、流程化的運營。

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