太原國際馬拉松賽進入第10個年頭，同樣也迎來了自己的高光時刻——升級為國際金標賽事。新晉成為中國馬拉松路跑領域的第一軍團，太原國際馬拉松賽不僅僅是各方面指標過硬，多年來都保持著一個開放的態度，積極擁抱新事物。

在本屆2019太原國際馬拉松賽中，7734位跑者收到了自己的參賽紀念視頻。這是今年太馬引入的全新產品，可以利用AI定制視頻服務生成跑者專屬視頻。在馬拉松賽事里，為跑者提供照片服務已經司空見慣，但如此大規模的視頻服務尚數首次。

這項服務的提供者來自企鵝體育。這個以體育賽事直播起家的體育公司，伴隨著去年劉建宏出任總裁，業務也在不斷擴大升級，除了直播，賽事與培訓服務業務也正在迅速擴張中。如今的企鵝體育，或許會讓你發出不禁wow的感嘆。

AI智播 開啟馬拉松新想象

布局馬拉松，是企鵝體育“大眾戰略”的重要嘗試。

2018年太原國際馬拉松賽，企鵝體育作為其官方戰略合作媒體，為其提供了賽事制播服務。國際級的制播水準令人印象深刻，很難想象，這次經歷竟是企鵝體育制播馬拉松賽的“初體驗”。

有了2018年賽事的愉快合作經歷，2019年太馬繼續選擇同企鵝體育進行合作。作為2019太馬的官方戰略合作媒體，企鵝體育在賽事制播方面更是進一步升級，啟用了雙制作區的高清轉播車、2輛帶陀螺儀攝像馬車、4路移動跟拍、20路高清機位、3臺無人機。直播平臺包括企鵝體育、騰訊體育在內的20多個網絡媒體、澳門衛視、太原電視臺全面覆蓋，全球超過50多個國家和地區的觀眾都看到了雙金太馬的賽事盛況。除此外，企鵝體育將全新產品“鵝智播”帶入到了2019太馬賽事當中，實現了AI智能與賽事和個體的完美融合，引入了 “秘密武器” AI定制視頻服務。

清晰的現場信號、流暢的場景切換、穩定的信號傳輸，早已不再是馬拉松賽制播的“奢求”；技術的發展革新，給了制播團隊更大的發揮空間，比如將AI應用到制播工作中。

據了解，企鵝體育將AI人工智能技術深度融入制播服務，AI定制視頻服務將全程識別、追蹤并記錄選手精彩表現，打造馬拉松選手專屬紀錄片，選手賽后便可快速獲得個性化視頻。在太原國際馬拉松賽前一日的2019昆明高原國際半程馬拉松賽上，企鵝體育作為2019昆馬的AI定制視頻合作伙伴已經率先應用了這項技術，首次亮相便生成了5387人的視頻信息。而在太馬中，服務后臺生成量更是超過了7734條。2019太馬、昆馬兩天的比賽，共計生成了13121條個人專屬視頻，AI定制視頻服務合成率高達98%。

企鵝體育AI定制視頻服務為2019太原國際馬拉松賽中選手打造的專屬視頻呈現出的畫面

連續兩項賽事的成功落地應用，也讓企鵝體育對這項新產品的未來充滿信心。

“5G時代，一切的信息都將是視頻的形式。”企鵝體育總裁劉建宏斷言，“新技術對體育產業帶來了沖擊的同時也帶來了機遇，能否把握時機成為行業領軍者或許就看誰能更好地適應時代，滿足受眾個性化、普眾化的需求。”

確實，“個性化”對馬拉松賽事越來越重要。

馬拉松早已不是一個現象級的IP，經過近幾年的沉淀，已成為大眾體育的重要組成部分。中國田徑協會的發展目標為2020年全國馬拉松規模賽事超過1900場。井噴式的發展必然會帶來市場的優劣淘汰，如何在上千場馬拉松中脫穎而出、成為優秀的賽事IP，已然成為所有賽事方的目標。

如何幫助賽事方將“個性化”“普眾化”落地，也是企鵝體育一直思考的問題，如今企鵝體育給出了答案—AI定制視頻服務，這項服務產品對于賽事而言擁有重大的意義：為用戶提升了活動體驗，每一個人都成為了賽事的主角，每一條視頻都有自己專屬的主人，刺激了用戶轉發分享留下自己足跡的欲望；對于賽事方及贊助商而言，這項服務升級了商業可傳播性，依附于群眾的自主傳播，使得商業價值得到了更好的推廣和提升。

城市形象根深蒂固，周邊紀念品千篇一律，賽事直播甚至也流于形式，能夠真正打動跑者的只有服務。AI定制視頻服務，改變了城市營銷模式，將人、景、城合一，使得每一條視頻都是城市宣傳片，這或許也為馬拉松賽事運營打開了新思路。

綜合服務 打造“互聯網+”新范式

城市馬拉松的興起，幾乎與中國移動互聯網的發展同步。

如今，利用社交媒體進行賽事傳播成為常態化，網絡報名、抽簽服務也日漸普及，各種互聯網創意營銷更是層出不窮。互聯網+體育，成為越來越多的體育產業的議題。在企鵝體育總裁劉建宏看來，互聯網是賽事傳播的工具，更是賽事服務的底層平臺。

綜合服務，是劉建宏經常掛在嘴邊的詞匯。自18年8月加盟至今，劉建宏治下的企鵝體育業務“大變樣”，原本借體育直播風口成立的“企鵝直播”已升級為"內容+賽事+服務“立體發展的“企鵝體育”。用劉建宏的話來說，”企鵝體育要做’一攬子‘的服務。“

以這次太馬為例，從賽事解說、宣傳海報制作，到信號制作分發、互動直播以及賽事營銷，企鵝體育承攬了一站式互聯網賽事服務。根據賽事方需求，企鵝體育為參賽者、賽事方、商業客戶等提供包含賽事管理、用戶管理以及賽事策劃、賽事執行在內的支持，幫助賽事方及品牌方塑造賽事知名度，提升品牌度及商業價值。如此“省心”的打包服務越來越受到“甲方”的青睞。

目前，賽事制播業務已經成為企鵝體育增速最快的業務，已為超過200家賽事方的數十個運動項目提供了信號制作和互動直播等服務，總場次超過千場，項目覆蓋23個省份50余個城市；包括NBA、MLB、NFL等職業聯盟，NIKE、ADIDAS、大眾、李寧等國際品牌都是企鵝體育賽事服務的深度合作伙伴。

除了業務面橫向的擴張，企鵝體育也在積極地進行縱向的探索，比如上文提到的人工智能在馬拉松賽的應用。此外，企鵝體育8月剛剛推出的“鵝賽場-線上PK賽”，也是賽事服務的新拳頭產品。基于5G的發展，通過物聯網及技術算法的升級，企鵝體育利用自身直播平臺的優勢，創造性地把競技場景從線下搬到線上，用戶可進行異地在線PK，消除了體育賽事必須在同一空間下競技的限制。如此的競技機制，從某種意義來講，真正實現了“互聯網+賽事”的應用。

企鵝體育和新百倫領跑集團共同打造的線上跑步PK賽—新百倫領跑“王”者挑戰賽直播畫面呈現

以科技驅動產品發展，企鵝體育正在創造“互聯網+”新范式。

寫在最后

國務院46號文件將全民健身上升為國家戰略，2020年體育產業市場規模將達到3萬億元，到2025年將達到5萬億元。體育產業這塊”蛋糕“，讓資本界充滿了想象和欲望。馬拉松賽事作為商業化最成熟的大眾運動，更讓無數人蠢蠢欲“進場”。

同樣，對于互聯網公司而言，體育產業這片藍海也是“兵家必爭之地”。如何利用資本，打磨出迎合市場的產品，將成為能在下一波互聯網洗牌中存活、發展的關鍵。

作為騰訊旗下的體育平臺，企鵝體育的發展具有先天的資源優勢，但互聯網從來都是”不進則退“、”不變則亡“，這只小企鵝正在走出一條真正屬于自己的發展之路。