跨境電商行業最大的一場變局落定：網易考拉正式加入阿里動物園。

9月6日早間，網易（Nasdaq:NTES）與阿里巴巴（NYSE:BABA）共同宣布達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易云音樂此輪7億美元的融資。

天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO。考拉品牌將繼續保持獨立運營。

對于阿里巴巴收購考拉，網易公司首席執行官丁磊稱，很高興與阿里巴巴達成合作，這符合網易在新時期下的戰略選擇，有利于各方的長遠發展。網易期望考拉能夠在阿里巴巴生態體系內，持續為用戶提供優質的跨境電商服務。

而剝離了低毛利率的考拉業務的網易，將更為聚焦。

“網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用戶創造源源不斷的價值。”丁磊稱。

阿里巴巴集團首席執行官張勇通過新聞稿表示，“我們對中國進口的消費市場充滿信心，我們也感謝網易孵化和孕育出優秀的跨境電商平臺，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。” 張勇稱：“中國的進口電商還在初期，中國的進口空間將不斷擴大，阿里未來將傾全力，充分發揮生態協同效應，持續優化中國消費者的進口商品消費體驗。”

阿里巴巴旗下在2014年2月正式推出了跨境電商業務板塊“天貓國際”。網易考拉和天貓國際目前是跨境電商的前兩名。艾媒咨詢發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年網易考拉以27.1%的市場份額位居榜首，阿里巴巴的天貓國際和京東的海囤全球的份額分別為24.0%和13.2%。

這意味著，天貓國際和網易考拉的牽手將占據中國跨境電商市場半壁江山。二者的融合一方面可以結束掉大規模補貼換取市場份額的競爭階段。另一方面，拼多多也曾被傳出參與洽購網易考拉，但最終阿里得以牽手考拉進一步鞏固了在跨境電商領域的優勢地位。

兩家位于杭州的互聯網公司，給出了成立以來二者最為緊密的合作。再過幾天，就是馬云卸任阿里巴巴董事局主席，現任CEO張勇繼任的日子。拿下網易考拉、入股網易云音樂，仿佛是馬云任期尾聲的一份“獻禮”。

天貓的勝利

在2018年11月于上海舉辦的首屆中國國際進口博覽會上，阿里巴巴集團首席執行官張勇拋出了體量巨大的進口大單：2000億美元。

張勇稱，阿里將集合數字經濟體的力量，在未來5年實現全球2000億美元的進口額，覆蓋旗下天貓、天貓國際、B2B、盒馬、云象、銀泰、大潤發、零售通等阿里數字經濟體各業務，涉及120多個國家和地區多個特色進口品類。

同期網易考拉也公布，包括進博會期間完成的巨額采購訂單在內，平臺計劃未來將進行200億美元（約合人民幣1393億元）全球直采。

拿下網易考拉，張勇的2000億美元采購計劃的“進度條”又進了一大步。

網易的“倉儲”果實，也將打包進入阿里體系內。根據網易2019年二季度財報，今年6月，網易考拉1號倉在浙江寧波開倉，據稱網易考拉全國規模最大、自動化程度最高的跨境智慧保稅倉。總計容面積達34萬平方米，可滿足超過6000萬件商品的存儲需求，跨境訂單處理能力可達每日30萬件，一年可處理超過1億件跨境訂單。網易考拉方面還稱，網易考拉已在杭州、寧波、鄭州、重慶、深圳、天津等地建有保稅倉，現有保稅倉面積位居跨境電商行業第一。

此外，結束掉行業頭兩名之間的競爭，一定程度類似滴滴吞并優步中國、美團和大眾點評合并，“消耗戰”也將告一段落。另還有一種說法是，曾坐在談判桌前的不只有阿里巴巴，拼多多也曾有意競購網易考拉。吞下網易考拉有助于拼多多快速打開跨境電商行業市場，但從目前的結局來看，阿里巴巴提前“卡位”，斷絕了這一可能性。

考拉的起落和網易的聚焦

網易考拉海購上線于2015年初，時值網易在產品策略上全面鋪開，2016年又推出了家居生活品牌網易嚴選。在電商領域的謀兵布局，使得網易從一家“游戲公司”轉而業務更為多元。

據媒體報道，在2015年的世界互聯網大會上，丁磊坦言，他希望未來三到五年，網易考拉海購可以在市場上達到500億到1000億的規模，在電商領域再造一個網易。

當年，跨境電商伴隨著政策的東風而興起，網易考拉海購以自營模式打響正品保證的名號，從聚美優品等一眾競爭對手中脫穎而出。

從2018年開始，網易考拉的增速明顯放緩，從三位數的同比增長逐漸回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度錄得4.5%的低位。

丁磊最終做出出售考拉的決定，不止與考拉本身的發展狀態有關。

網易股價在2017年12月觸及370.79美元的高點后一路走低至2018年9月的182.19美元——2017年和2018年，網易連續兩年凈利潤下滑，2019年，網易公司自身的主旋律變為“聚焦”。從2018年至今，網易逐步退出了不少業務，包括網易漫畫、網易美學等。

2019年8月，網易考拉將出售的風聲已起。在二季度業績發布后的電話會上，網易CFO楊昭烜稱，電商業務方面，需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達到平衡。 “我們的經營理念并不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式，這一點一直都貫穿公司發展的始終。”

如果剝離掉考拉，網易剩下的核心業務為游戲，網易傳媒（網易新聞）、獲得了阿里投資的網易云音樂以及有道等教育類創新業務。其中，網易游戲板塊較為穩健并持續為主要收入和利潤支撐，網易傳媒方面所貢獻的廣告服務收入近來雖受廣告市場環境影響有所下滑，而教育類新業務的孵化尚需時間。 從8月初傳出網易考拉出售消息后，網易股價近一個月回升了超過25%。

此次收購落地，丁磊的說法也印證了“聚焦”的思路，“網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用戶創造源源不斷的價值。” 截至美東時間9月5日收盤，網易股價較上一交易日漲1%至271.06美元，市值約350億美元。阿里巴巴股價漲2.64%至178.94美元，市值約4658.8億美元。