圖片來源@視覺中國

9月6日，阿里對網(wǎng)易的兩起并行投資終于官宣。除了網(wǎng)易考拉被全資收購，網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計7億美元融資。此次融資為網(wǎng)易云音樂B2輪融資，融資后網(wǎng)易公司仍單獨享有對網(wǎng)易云音樂的控制權。

今年6月就有媒體稱，“蝦米音樂將與網(wǎng)易云音樂合并，阿里大文娛將成為網(wǎng)易云音樂的大股東。”隨后蝦米音樂與網(wǎng)易云音樂雙方都對合并傳聞進行了否認，在今年8月2日的網(wǎng)易云音樂云村社區(qū)媒體溝通會中，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞再次表示不會與蝦米音樂合并。

現(xiàn)在看來，在我們都糾結于傳聞前半部分時，忽視的后半部分似乎才是重點。

阿里要找能與騰訊系抗衡的音樂流媒體APP

網(wǎng)易云音樂這兩年里加快了融資速度。

2017年4月，上線了 4 年的網(wǎng)易云音樂獲得了 7.5 億元的 A 輪融資，由上海廣播電臺、上海文化廣播影視集團（SMG）領投。

2018年10月，網(wǎng)易云音樂達成6億美元的融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團（General Atlantic）、博裕資本等，其中百度是戰(zhàn)略投資方。阿里在這輪融資時就開始與網(wǎng)易云音樂接觸。11月，網(wǎng)易云音樂又完成超6億美元的B輪融資，新增投資方包括貝塔斯曼資本、光大控股新經(jīng)濟基金以及一家唱片公司。

終于在今日，阿里以7億美元領投網(wǎng)易云音樂，這可能意味著中國音樂流媒體市場正式成為騰訊系與網(wǎng)易云音樂兩者的戰(zhàn)場。畢竟阿里在這次投資公告中沒有任何關于蝦米音樂的說明，卻稱“希望未來在文化娛樂板塊雙方也能產(chǎn)生更多化學反應”。

今年6月18日，阿里巴巴集團CEO張勇通過全員信的方式，明確了阿里大文娛的一號位，但他們并不打算帶著蝦米音樂一起玩。

近幾年，隨著阿里的忽視和誤判，蝦米音樂的用戶規(guī)模早已被遠遠落下。在QuestMobile 的發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》中，排名前四的移動音樂App均為騰訊系產(chǎn)品，分別為酷狗音樂、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂。

面對騰訊系的圍堵，網(wǎng)易云音樂雖然以1.32億月活用戶排名第五，但前進勢頭不容小覷，其月活用戶增速為27.5%，今年Q2網(wǎng)易云音樂注冊用戶已經(jīng)突破8億。

而在QuestMobile今年4月的報告中，00后、90后泛娛樂用戶使用酷狗音樂、QQ音樂的月活躍用戶已破億，網(wǎng)易云音樂以八千多萬的用戶活躍規(guī)模排到了第三，但活躍滲透率卻是音樂APP 中的最高。

騰訊系與網(wǎng)易云音樂正酣戰(zhàn)，蝦米音樂在榜單中卻已沒有姓名。因此，蝦米音樂在這次調整中只好被阿里分到創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群中，由UC總裁朱順炎擔任總裁。

將“自家孩子”安頓好，阿里開始尋找能與騰訊系抗衡的音樂流媒體APP。

這時，勢頭正猛又需要錢的網(wǎng)易云音樂就是最佳選擇。網(wǎng)易云音樂云村社區(qū)媒體溝通會中，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞也稱對于投資方的標準就是能幫他們做大生態(tài)，而且內部已有上市時間表。

拿到融資會做什么？

“為樂迷解鎖更多好音樂，為原創(chuàng)音樂人提供更多空間。”網(wǎng)易云音樂在公告中如此寫到。我們再翻譯一下就是，要拿到更多歌。

騰訊系與網(wǎng)易云音樂在音樂版權上打了五年都沒停下，即使中間達成了版權互通，但雙方圍繞著1%的音樂版權又引發(fā)了不少爭議。去年2月，在國家版權局推動下，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂娛樂達成99%的音樂版權互通合作，但不到一個月，由于版權方的突發(fā)要求，網(wǎng)易云音樂不得不下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權公司歌曲。

去年年底上市的騰訊音樂娛樂更是財大氣粗，或與唱片公司達成合作，或購買獨家版權，還以版權曲庫交換股權助攻豆瓣FM的“復活”，甚至參與到了環(huán)球音樂股份競爭中。

當然這種一家獨大的行為還是引起了管理層的注意，在上個月，騰訊音樂娛樂受到了國家市場監(jiān)督管理總局大規(guī)模反壟斷調查，競爭對手稱得到獨家授權的騰訊音樂娛樂變成了低價購入高價賣出的“中間商”。

目前的環(huán)境中，僅靠會員付費收入來維持一家音樂流媒體公司是遠遠不夠的，也想要拿出更多新故事的網(wǎng)易云音樂轉向了社交。它在去年推出了LOOK直播，畢竟秀場直播的付費率在騰訊音樂娛樂的財報中有目共睹。今年網(wǎng)易云音樂還開設了“云村社區(qū)”，以此激發(fā)用戶的互動與創(chuàng)作，增強社區(qū)歸屬感。

但以上產(chǎn)品推出后，有不少質疑認為音樂流媒體的核心競爭力是音樂版權，而非直播社交，網(wǎng)易云音樂走偏了。

不過，現(xiàn)在拿到了投資，建立在可以得到更多歌曲版權的基礎，網(wǎng)易云音樂推出這些產(chǎn)品似乎又都成了好方向，中國的音樂流媒體斗爭還要持續(xù)多年。

買到版權吸引用戶，用社區(qū)留住用戶，最后用社交直播變現(xiàn)，這看似沒什么問題的一條龍服務，成功與否的因素就在于網(wǎng)易云音樂之后的具體操作了。（本文首發(fā)鈦媒體，作者|小黃雞）

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