圖片來源@視覺中國

文 | 唆麻

被口誅筆伐的ZAO 有必要讓 Pornhub 好好上一課。?

ZAO 的確“有點東西”。用戶只需上傳一張個人照片，便可以將經(jīng)典影視橋段中的主角形象替換為自己。細致到近乎以假亂真的效果，在各路社交平臺開啟了一輪狂歡：第一個公開版本發(fā)布不到 24 個小時，ZAO 便登上 iOS 免費榜第二，沖進微博熱搜前十。

安迪·沃霍爾曾說，未來每個人都有 15 分鐘出名的機會，ZAO 縮短到了 15 秒。

但狂歡過后，有人發(fā)現(xiàn)了背后的貓膩。要想“出名”，你必須同意 ZAO 默認的用戶協(xié)議：“同意或者確保肖像權(quán)利人同意授予‘ZAO'及其關(guān)聯(lián)公司全球范圍內(nèi)完全免費、不可撤銷、永久、可轉(zhuǎn)授權(quán)和可再許可的權(quán)利。”

換句話說，用戶一旦上傳自己的換臉視頻，就無法再刪除里面的照片，質(zhì)疑轉(zhuǎn)瞬間潮水般涌來。

面對鋪天蓋地的質(zhì)疑，ZAO 干了兩件事：修改《用戶協(xié)議》，然后干巴巴地表示“ZAO 不會存儲個人面部生物識別特征和信息”、“使用 ZAO 不會產(chǎn)生支付風(fēng)險”……balabala。最終得到的回應(yīng)，無非是諸如“小偷不逮個正著，也不會承認自己偷東西”。?這讓我想起去年底的一次正面剛事件。?

去年 12 月，星巴克宣布所有門店 Wi-Fi 將主動屏蔽成人內(nèi)容。至于原因，NSFW 內(nèi)容比較廢紙或許是一部分。?公告一出，成人網(wǎng)站 YouPorn 公司副總裁 Charlie Hughes 直接以內(nèi)部全員郵件回應(yīng)，要求從 2019 年開始，禁止把星巴克的產(chǎn)品帶進公司。

是的，杯子都不準帶。

面對幼稚鬼同行的“互相拉黑”，Pornhub 的不知道高到哪里去了。他們主動推出了以游戲、音樂等內(nèi)容為主的 SFW 內(nèi)容板塊。

Pornhub 運營副總裁 Corey Price 表示：?“為了遵守星巴克的新政策，我們創(chuàng)造了一個新選項，允許粉絲們?nèi)匀幌硎芩麄兞?xí)慣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當然這些內(nèi)容是適合在公共場所觀看的。”?

與其抱怨，不如改變。Pornhub 給年輕人們又上了一課。?

實際上，拋開玩笑不談，Pornhub 在 ZAO 的這一波過山車一般的操作中，有著相當?shù)膮⒖純r值。Pornhub 是這一波“全球換臉恐慌”最重要的發(fā)起點之一，通過對“Pornhub換臉簡史”的梳理，或許能避免下一個“ZAO式悲劇”。

01 潘多拉魔盒的打開

2017 年底，一位名叫 deepfakes 的用戶在社交平臺上傳了一段由《神奇女俠》主演蓋爾·加朵“主演”的成人短片，并公布了相關(guān)代碼，潘多拉魔盒由此被打開。

不只是蓋爾·加朵，泰勒·斯威夫特、艾瑪·沃特森、斯嘉麗·約翰遜和麥茜·威廉姆斯（《權(quán)利與游戲》中史塔克家族的二女兒艾莉亞·史塔克）都沒能逃過 deepfakes 的“魔爪”。

實際上，在此之前換臉這件事并不少見。早在 1994 年上映的《阿甘正傳》中，便出現(xiàn)了“人造肯尼迪”。而《速度與激情7》更是實現(xiàn)了保羅·沃克的死而復(fù)生。?但對于普通人而言，動作捕捉、CG 特效需要動用大量高性能計算機玩法自然可望不可即，高昂的時間和金錢成本，對于“換臉成人影片”無疑是大炮打蚊子。?

但 deepfakes 的出現(xiàn)改變了這一點。?

在科技媒體 Motherboard 的采訪中，deepfakes 表示自己并不主攻 AI 技術(shù)，而是一個對機器學(xué)習(xí)感興趣的程序員，使用的軟件技術(shù)基于 TensorFlow 和 Keras 等開源平臺，而視頻素材則來自 Youtube 、Google 圖片搜索、公開圖庫等。

deepfakes 的一位名為 deepfakeapp “忠實觀眾”受夠了等待，直接將 deepfakes 公布的相關(guān)代碼軟件打包成了傻瓜式工具 FakeApp。

只需要一個包含 Nvidia GPU 的電腦、3~4GB的存儲空間，普通人也可以制作換臉成人影片。維基百科上的“FakeApp”詞條如此描述：?FakeApp 是一款社區(qū)開發(fā)型的桌面應(yīng)用程序，無需安裝 Python 和 Tensorflow ?等編程語言和開源軟件庫就能運行，不過需要? CUDA 支持的一個高性能的 GPU 才能順利運行。?如果用戶沒有合適的 GPU 也沒關(guān)系，通過 Google 云服務(wù)租用這種 GPU 即可。?

deepfakeapp 表示：只要一兩個目標人物的高清視頻， 8 到 12 小時可以完成一條換臉成人影片。

一時之間，眾多'“狼友”參與其中，換臉成人影片甚至脫離了愛好與惡搞范疇，成為了與偷拍無異的工具，事件逐漸偏離軌道往色情復(fù)仇的方向發(fā)展。

無論是打著“流出”的旗號吸引眼球，還是堅持“技術(shù)交流”的情懷，這些自帶話題性的成人影片從 Reddit 火到了 Pornhub、GIF 和短視頻共享網(wǎng)站 Gfycat，輿論一時一片嘩然。?

Reddit 隨即關(guān)閉了 deepfakes 論壇，各個內(nèi)容、社交平臺紛紛表示將清理相關(guān)內(nèi)容。

02 Pornhub

去年 2 月，Pornhub 通過 Motherboard 發(fā)表聲明 ：“本站不容忍任何非自愿的內(nèi)容，非自愿內(nèi)容直接違反我們的使用條款，該條款禁止復(fù)仇色情報復(fù)（revenge porn）、deepfakes，以及任何未經(jīng)同意或允許上傳的內(nèi)容。”?Pornhub 運營副總裁 Corey Price 在之后接受Mashable 采訪時表示?“已經(jīng)有用戶給內(nèi)容貼上“Deepfakes”的標記，一旦遇到此類標志，我們就會馬上下架。

我們鼓勵所有遇到這類問題的人登陸我們的內(nèi)容刪除頁面，這樣，他們就可以正式提出請求。”?而兩個月過去后，美國媒體 Buzzfeed 報道顯示，Pornhub 平臺上依然有 70 多部利用 deepfake 制作的換臉成人影片可以播放，“主角”包括 Taylor Swift 等明星的人臉。?

去年 9 月，Google 也在搜索引擎名單中添加了針對“非自愿合成色情視頻”的屏蔽選項。但目前看來，仍未能阻止這類內(nèi)容的傳播。?

顯然，打開的那個潘多拉魔盒，已經(jīng)很難關(guān)上了。?

Pornhub 官方數(shù)據(jù)顯示，其 2018 年總訪問量達到了 335 億，平均每天訪客量達到 9200 萬；他們總共上傳了 479 萬個視頻，消耗了 4403PB 的流量。?相對于 Pornhub 的龐大體量而言，能把換臉視頻控制在兩位數(shù)以內(nèi)，做得已經(jīng)不算差。而外界似乎為并未將過多歸咎于 Pornhub.?

事實上，對抗 deepfakes 的事業(yè)不僅難以由一兩家企業(yè)支撐，甚至以其難度之高和影響范圍之廣，正逐漸成為一樁生意。?

比如，去年 6 月獲得 800 萬美元 A 輪融資的 Truepic 便在換臉成人內(nèi)容后很快走上了商用軌道，這是一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)提供圖像驗證服務(wù)的 App。?拍下照片上傳至服務(wù)器后，系統(tǒng)會驗證照片是否已被更改，并用時間戳、地理編碼等近 20 項元數(shù)據(jù)為其添加水印，再為其分配一個加密簽名印在公共區(qū)塊鏈上，以保證其不可被修改。

?以“提前備份”實現(xiàn)自證清白，這是 Truepic 的邏輯。?

而另一邊盡管從誕生起便帶著色情這一“原罪”，但 Pornhub，不僅并沒有遭遇如今 ZAO 的困境，更隱隱在“受人尊敬的公司”的路上越走越遠。?

現(xiàn)階段看來，在 AI 等新技術(shù)對主流價值觀造成沖擊的當下，Pornhub 似乎是其中處理得最好的企業(yè)。

03 技術(shù)流、社會風(fēng)向標與公益先鋒

同樣是由 AI 導(dǎo)致的輿論風(fēng)波，同樣面對法律、道德諸多因素的失位，但 Pornhub 在另一個維度上的沉淀，在公眾與其之間起到了潤滑劑的作用，我們將其概括為三方面：技術(shù)流、社會風(fēng)向標以及公益先鋒。?

先說技術(shù)流。?

2017 年 10 月， Pornhub 便宣布上線了一套 AI 系統(tǒng)，其能通過機器學(xué)習(xí)識別影片中的藝人，并根據(jù)其身體特征、影片場景進行標記歸類，然后基于算法進行精準推薦。?

以 AI 提升內(nèi)容推薦精準度之外，Pornhub 早在 2016 便宣布推出了 VR 頻道，次年更是推出了一個新的視頻種類：可交互。顧名思義，通過將 Pornhub 合作廠商的玩具與電腦連接，用戶便能真正“解放雙手”。?

為了保護用戶隱私安全，2017 年時 Pornhub 便切換到了 https 加密，甚至早于不少國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭；不只是瀏覽，去年 4 月，Pornhub 還開始了對于數(shù)字加密貨幣支付的支持。?換言之，身處加拿大蒙特利爾 Pornhub 很早就開始與硅谷的“遙相呼應(yīng)”，立住了自己的“技術(shù)人設(shè)”。?

另一方面，Pornhub 還被譽為“現(xiàn)代《金賽性學(xué)報告》”，成為了一個社會文化風(fēng)向標。?

與 Google 每到年底都會發(fā)布年度搜索報告一樣，身為“成人Youtube”的 Pornhub 也會以年度報告的形式，反映“老司機”們在去年都“好哪口”。?

以 2018 年為例，其訪問量已經(jīng)高達 335 億次，相比上年上漲了 50 億次。也就是說，平均每 1 分鐘全球都有 6.3 萬用戶在 Pornhub 進行 5.7 萬次搜索，觀看 20 余萬個視頻。?

反應(yīng)到口味上，美國、歐洲和澳新地區(qū)的用戶鐘愛 Lesbian（女同性戀），東亞地區(qū)喜愛以 Hentai（變態(tài)，二次元相關(guān)，比如動漫或 Cosplay）自居；非洲中部、西部和南部地區(qū)用戶則對“黑人（烏木）”更感興趣……

?Pornnhub 的數(shù)據(jù)甚至能反映人性更為真實的一面。?

2018 年 1 月 13 日早上 8 ：07，所有夏威夷居民手機的通知中心都彈出了一條消息：“警報：彈道導(dǎo)彈來襲夏威夷，立即尋找避難場所，這不是演習(xí)。”?瞬間，Pornhub 在夏威夷的流量跌入谷底。而在警報解除后約 15 分鐘，人們陸陸續(xù)續(xù)回到家中慶祝“劫后余生”，Pornhub 訪問量達到約為平均訪問量的 1.5 倍的峰值。?

巨大的數(shù)據(jù)量，給了 Pornhub 蹭熱點的底氣，也讓外界一窺荷爾蒙驅(qū)動下的流行文化趨勢。

比如今年 4 月《復(fù)聯(lián)4》上映后，Pornhub 很快便推出了一張搜索量榜單。榜單顯示，用戶搜索“復(fù)聯(lián)”的次數(shù)比起 4 月 16 日一度暴漲 2921%：?

而數(shù)據(jù)更反映了人們的“嘴上說著不要，身體卻很誠實”，幾乎被全世界人詬病長相不符合預(yù)期的驚奇隊長，反而是人氣最高的《復(fù)聯(lián) 4》角色 TOP10 中的第一位：?

再是公益先鋒。?

與不少直接砸錢的路子不同，Pornhub 更傾向于從自身業(yè)務(wù)出發(fā)。比如，不僅通過快捷鍵的設(shè)計細節(jié)、自動放大，讓視障用戶甚至盲人也能夠順利訪問網(wǎng)站；甚至還提供了語音講解視頻內(nèi)容。而針對聽障人士，Pornhub 則準備了輔助字幕功能。?

2015 年時，智能穿戴設(shè)備開始成為消費電子潮流，Pornhub 也緊跟熱點推出了一款名為 wankband 的手環(huán)。Pornhub 表示，當用戶觀看視頻并“晃動手臂”時，手環(huán)便會自動生成并存儲電能為自身供電。?

Pornhub 甚至把關(guān)愛范圍從人的“性福”延伸到了熊貓。為了幫助雄性熊貓?zhí)嵘杂琍ornhub 在 2017 年 4 月發(fā)起了 “熊貓?zhí)魬?zhàn)”，參與者只需套上“熊貓服”拍攝一部“熊貓性愛影片”，并上傳至特殊分類 “Panda Style” 即可。?

而 Pornhub 則會為每個上傳的“貓片”支付 100 美元，并以 1 次瀏覽兌 1 美分的價格，將 500 萬瀏覽量捐獻給大熊貓研究。而該分類下的視頻也會交給動物學(xué)家，由他們?yōu)樾坌孕茇埐シ拧?/p>

結(jié)語

實際上，“換臉”只不過是由 AI 帶來的眾多新應(yīng)用的小試牛刀。法律與道德層面的跟進固然極為重要，但很大程度上他們往往只能成為“下限”。在與大眾文化的激烈對撞中，類似 Pornhub 一般完整而立體的“人設(shè)”或許才是“ZAO們”減少與用戶摩擦的關(guān)鍵一環(huán)。?

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