圖片來源@全景網(wǎng)

文丨翟菜花專欄

前段時(shí)間，OPPO副總裁沈義人在微博表示即將發(fā)布一塊名為“OPPO ENCO Q1”的無線降噪耳機(jī)。到了暑假結(jié)束的第一天，9月的第一個(gè)工作日，OPPO官微正式公布了這款耳機(jī)的售價(jià)，并宣布已經(jīng)于9月2日上午十點(diǎn)開始了預(yù)訂活動。

地鐵、商場、步行街等場景的人群中，在蘋果推出AirPods之后已經(jīng)出現(xiàn)了大量的帶著AirPods的行人。5G大潮到來之前，因?yàn)樗{(lán)牙耳機(jī)重新成為了一個(gè)流行詞，所以競爭已日趨白熱化的國內(nèi)外手機(jī)大廠們選擇跟在蘋果之后，紛紛開始了對于真無線藍(lán)牙耳機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)。

最先砍掉耳機(jī)孔的蘋果，在這場關(guān)于真無線藍(lán)牙耳機(jī)的新流行趨勢當(dāng)中，憑借先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)成為最早走紅以及最受歡迎的一個(gè)。

砍掉的耳機(jī)孔，蘋果引領(lǐng)的真無線潮流

5 月30 日，IDC 發(fā)布了最新的2019 年第一季度的《全球可穿戴設(shè)備追蹤報(bào)告》，報(bào)告顯示，可穿戴設(shè)備整體正保持著快速的增長。2019 Q1，全球可穿戴設(shè)備的出貨量為4960 萬，同比增長55.2%，其中智能手表和智能手環(huán)仍然占據(jù)絕大多數(shù)份額——63.2%。

同樣作為可穿戴設(shè)備的藍(lán)牙耳機(jī)，在可穿戴設(shè)備迎來急速發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，當(dāng)蘋果砍掉耳機(jī)孔并推出AirPods之后，屬于無線藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展機(jī)會已經(jīng)到來。

從喬布斯在蘋果的發(fā)布會上拿出iPhone開始，蘋果對于自家旗下手機(jī)的每一次創(chuàng)新都可能會使整個(gè)行業(yè)迎來新的發(fā)展變革。

在AirPods推出之前，iPhone 4開始的視網(wǎng)膜屏，從iPhone 5開始的指紋識別，從iPhone X開始的面容ID，還有“丑陋”的劉海屏，都成為了競爭對手的模仿對象，不斷獲得市場認(rèn)可的創(chuàng)新成為了蘋果成為手機(jī)廠商中利潤最高的一個(gè)。AirPods的發(fā)布同樣也不例外，已經(jīng)逐漸退出歷史舞臺的藍(lán)牙耳機(jī)因此重新成為了流行詞，也成為眾多手機(jī)廠商相繼投入的新項(xiàng)目。

因?yàn)橛兴{(lán)牙協(xié)議的限制，原本的藍(lán)牙耳機(jī)存在許多不方便之處，例如當(dāng)取下耳機(jī)的你需要接電話時(shí)，要么斷開藍(lán)牙的連接，要么去尋找你隨手一放卻不知放在何處的藍(lán)牙耳機(jī)。

當(dāng)蘋果從7代開始，將手機(jī)上的耳機(jī)孔砍掉之后，用戶差評中最多出現(xiàn)的話題就變成了充電與聽歌之間的矛盾。在沒有耳機(jī)孔的iPhone 上，蘋果官方給出比較完美的解決方案是擁有W1芯片加持的AirPods。

蘋果基于原有的藍(lán)牙連接協(xié)議，建立了一套多重鏈路和窺探機(jī)制，不同于傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機(jī)主、副耳機(jī)「中繼」的模式，AirPods 的兩個(gè)耳機(jī)都會主動發(fā)送并確認(rèn)信息，巧妙解決了音源信息同步的問題。

當(dāng)手機(jī)沒有了耳機(jī)孔，藍(lán)牙耳機(jī)的機(jī)會就來了。不在需要的耳機(jī)孔被砍掉后，手機(jī)電池就可以利用沒有耳機(jī)孔所多出來的空間，為用戶帶來更好的體驗(yàn)。

當(dāng)初蘋果砍掉耳機(jī)孔之后，三星手機(jī)利用這件事做了一番不錯的營銷。不過隨著藍(lán)牙耳機(jī)的行情逐漸走高之后，三星也已經(jīng)在新發(fā)布的新款Note 10手機(jī)上取消了3.5mm耳機(jī)孔。三星表示，其中很重要的原因就是希望提升電池容量，并支持快充技術(shù)。當(dāng)初三星用來影射蘋果沒有耳機(jī)孔聽歌不方便的廣告，也在三星Note 10系列推出后被刪除。

除了蘋果、三星之外，逐漸成為全球手機(jī)行業(yè)中堅(jiān)力量的國產(chǎn)手機(jī)廠商也在不斷地探索藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展與創(chuàng)新。華為、小米、OPPO、一加等廠商相繼推出自己的真無線藍(lán)牙耳機(jī)，除此之外OPPO 也剛剛發(fā)布了項(xiàng)圈式設(shè)計(jì)的OPPO Enco Q1。

除了各大手機(jī)廠商以外，國內(nèi)知名歌手，被稱為“半壁江山”汪峰也推出了自己的耳機(jī)品牌。無論是真無線藍(lán)牙耳機(jī)，還是與OPPO剛剛發(fā)布的項(xiàng)圈式設(shè)計(jì)的藍(lán)牙耳機(jī)，汪峰的耳機(jī)品牌都有涉獵。

根據(jù)Counterpoint 的數(shù)據(jù)，隨著三星、華為、索尼和Google 將自己真正的無線耳機(jī)推向市場，所有無線耳機(jī)的全球出貨量預(yù)計(jì)將從2018 年的4800 萬雙增加到2020 年的1.29 億雙。

預(yù)計(jì)近兩倍的出貨量增長，也將會蘊(yùn)含著眾多品牌發(fā)展壯大以及超越AirPods的契機(jī)。

先發(fā)因素影響？AirPods：一個(gè)能打的都沒有

目前，藍(lán)牙耳機(jī)逐漸成為一個(gè)越來越重要的可穿戴設(shè)備品類。藍(lán)牙耳機(jī)也將會成為大平臺與手機(jī)廠商們引導(dǎo)用戶進(jìn)入其可穿戴設(shè)備生態(tài)的跳板。無論是搭配手機(jī)使用、亦或是具備脫離手機(jī)單獨(dú)使用的能力，藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展具備不錯的前景。

但是，目前的藍(lán)牙耳機(jī)的競爭中幾乎沒有品牌可以對蘋果造成比較大的沖擊。AirPods和其它的無線藍(lán)牙耳機(jī)之間的差距，就相當(dāng)于iPhone剛問世的時(shí)候，iPhone手機(jī)和安卓手機(jī)之間的差距，外表相似，實(shí)際的體驗(yàn)天差地別。

蘋果作為行業(yè)內(nèi)最早砍掉耳機(jī)孔的品牌，在別的品牌等著看笑話的情況下，通過打造W1芯片，推出了AirPods。原本預(yù)想中的笑話沒有出現(xiàn)，反而成為了蘋果最近幾年創(chuàng)新的典范。

盡管在蘋果之后，各大品牌已經(jīng)相繼跟進(jìn)，不管是否砍掉了耳機(jī)孔，都開始推出自己的藍(lán)牙耳機(jī)，但是與蘋果旗下的AirPods相比，差距仍然較大。一騎絕塵的蘋果并沒有感受到太多的競爭壓力。

今年3月，蘋果推出AirPods 2。相比于第一代，蘋果并沒有對其進(jìn)行較大的技術(shù)升級，只是將W1芯片換成H1芯片。雖然因?yàn)榧夹g(shù)應(yīng)用上沒有較大的提升，蘋果因此受到了抨擊。但是，其依然是市場內(nèi)最好的產(chǎn)品。

率先起步的蘋果在產(chǎn)品體驗(yàn)上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它競品，AirPods盡管已經(jīng)面世很久了，但是從效果上看，仍然要領(lǐng)先其它品牌。所以蘋果在推出AirPods 2時(shí)，也就不急于進(jìn)行較大的升級，畢竟競爭中能打的一個(gè)都沒有。

蘋果當(dāng)初推出AirPods，是搭載了自己的W1芯片，迭代之后換成了H1芯片。所以，蘋果的AirPods系列在核心技術(shù)上就已經(jīng)比競爭對手先行一步。不斷追逐的競爭者們想要追上或超越，一味的模仿并不能達(dá)到想要的效果，只有不斷的發(fā)展自己的技術(shù)以此來完成自己產(chǎn)品生態(tài)的閉合方能為用戶帶來更好的體驗(yàn)感。

畢竟真無線藍(lán)牙耳機(jī)作為可穿戴設(shè)備的一種，用戶在選擇時(shí)體驗(yàn)感是非常重要的一點(diǎn)。只有擁有更好的體驗(yàn)，才會成為更多用戶的選擇。

目前，包括蘋果在內(nèi)的所有真無線藍(lán)牙耳機(jī)在降噪與音質(zhì)方面仍然有比較大的提高空間。所以蘋果的競爭優(yōu)勢只是暫時(shí)的，隨著其他人不斷的技術(shù)與資金投入，這方面的優(yōu)勢會越來越小，其它品牌的機(jī)會也會越來越多。

不過據(jù)外媒報(bào)道，蘋果可能會于今年推出高端版AirPods，具有降噪和防水功能。蘋果內(nèi)部還在討論是否要為高端版AirPods加上心率監(jiān)測器，豐富蘋果支持健康功能的可穿戴設(shè)備分類。

5G帶來的換機(jī)潮，同樣是藍(lán)牙耳機(jī)的機(jī)會

近兩年，全球手機(jī)出貨量已經(jīng)觸頂。排在前列的手機(jī)品牌們，在這場手機(jī)行業(yè)小寒冬中能夠繼續(xù)保持喜人增長的可謂是鳳毛麟角。

不少用戶仍然在使用兩年前的產(chǎn)品，畢竟在沒有較大技術(shù)更新迭代的情況下，手機(jī)廠商雖然不斷地通過增加攝像頭以提升照相的體驗(yàn)感，以及通過不過提高的清晰度帶給用戶拍清月亮的快感，但是兩年前的手機(jī)依然可以滿足大部分用戶的日常使用需求。

作為影響社會的大事件，隨著5G商用的不斷深入，5G所直觀影響的通訊行業(yè)將會使手機(jī)行業(yè)迎來一波換機(jī)潮。

目前，雖然業(yè)內(nèi)人士表示距離5G手機(jī)的普及仍有著很長的時(shí)間，但是各大手機(jī)廠商們已經(jīng)迫不及待。當(dāng)工信部剛剛將5G商用牌照頒發(fā)給四大運(yùn)營商，各大手機(jī)廠商們就已經(jīng)相繼推出自己的首款5G旗艦機(jī)。

作為主要是手機(jī)大廠們在做的業(yè)務(wù)，各品牌無線藍(lán)牙耳機(jī)的銷售與其手機(jī)出貨量存在明顯的聯(lián)系。畢竟一般情況下只有華為用戶才會購買HUAWEI FreeBuds，只有蘋果用戶才會在耳朵上掛著AirPods。

伴隨著5G的換機(jī)潮，各大品牌商出貨量存在著巨大的增長空間，也將會是它們旗下藍(lán)牙耳機(jī)壯大的契機(jī)。

因?yàn)橹悄苁謾C(jī)對于電池性能的要求越來越高，同時(shí)對于手機(jī)輕薄的特點(diǎn)也更加苛刻，所以沒有耳機(jī)孔的手機(jī)就成為了主流。三星在解釋為什么去掉耳機(jī)孔的設(shè)計(jì)時(shí)，也表示是為了提供更好的電池效果以及為用戶帶來更好的快充效果。

無線藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)完成初步的市場教育階段，在不少品牌的手機(jī)相繼砍掉耳機(jī)孔之后，藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)逐漸成為了更多用戶的首要選擇。

再加上原本在藍(lán)牙耳機(jī)中一直排在第一、并且占有過半市場的蘋果，在5G手機(jī)業(yè)務(wù)上有些落后，首款5G蘋果手機(jī)在今年推出的希望已經(jīng)不大。在第一批5G手機(jī)市場的爭奪中，蘋果的落后已經(jīng)成為定局。與手機(jī)業(yè)務(wù)具有協(xié)同性的的無線藍(lán)牙耳機(jī)業(yè)務(wù)，因?yàn)樘O果趕不上5G的第一輪熱度，所以AirPods的銷量在一定程度上也會造成極大的影響。

AirPods可能會面對的難題，則對國產(chǎn)手機(jī)廠商推出的無線藍(lán)牙耳機(jī)來說不是問題。華為、小米、OV等手機(jī)品牌已經(jīng)都推出了自己的5G旗艦機(jī)，目前來看都不會無故缺席5G拉開大幕的第一波紅利。所以蘋果之前形成的競爭優(yōu)勢，在5G所帶來的浪潮前并不穩(wěn)固。

原本蘋果手機(jī)的份額就已經(jīng)在面對國產(chǎn)手機(jī)的蠶食，這次無線藍(lán)牙耳機(jī)也將會面對比之前更加嚴(yán)峻的境遇。

真無線藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展目標(biāo)，是為了滿足用戶更多的需求。更低的延遲、更快的延遲速度、語音交互等技術(shù)不斷推進(jìn)，現(xiàn)如今藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)重新成為了一個(gè)新的流行詞語。面對5G與復(fù)雜的環(huán)境，無線藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展也將會與各大手機(jī)品牌一起，面臨全新的挑戰(zhàn)。

【鈦媒體作者介紹：翟菜花（公眾號ID：zhaicaihua002）】

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